緒論 第一節 媒介管理學的産生與發展 第二節 媒介管理學的研究對象 第三節 媒介管理學的研究方法 第四節 學習與研究媒介管理學的意義第一章 媒介管理概述 第一節 媒介管理的概念 第二節 媒介管理的本質 第三節 媒介管理的特徵 第四節 媒介管理的原則 第五節 媒介管理的職能第二章 媒介産業與媒介組織 第一節 媒介産業的屬性 第二節 媒介産業的特點 第三節 媒介産業化的途徑 第四節 媒介組織的基本問題第三章 媒介戰略管理 第一節 媒介戰略管理的內涵 第二節 媒介戰略環境分析 第三節 媒介戰略選擇 第四節 媒介戰略實施 第五節 媒介戰略控製第四章 媒介領導 第一節 媒介領導與領導者 第二節 媒介領導的本質與特點 第三節 媒介領導的權威與原則 第四節 媒介領導者的職責與素質 第五節 媒介領導者的選聘與組閤第五章 媒介計劃與決策 第一節 媒介計劃的內涵 第二節 媒介計劃工作 第三節 媒介決策的概念與特徵 第四節 媒介決策的類型與程序第六章 媒介生産與媒介産品 第一節 媒介生産分析 第二節 媒介産品的經濟學解讀 第三節 媒介産品的類型 第四節 媒介産品價格策略第七章 媒介市場與媒介營銷 第一節 媒介市場 第二節 信息消費者 第三節 媒介營銷原理 第四節 媒介營銷策略第八章 媒介人力資源管理 第一節 媒介人力資源的內涵 第二節 媒介人纔的選擇與任用 第三節 媒介員工的培訓與發展 第四節 媒介人員實績考核第九章 媒介財務管理 第一節 媒介財務管理概述 第二節 媒介財務管理的內容 第三節 媒介財務分析與預算第十章 媒介管理與社會 第一節 媒介管理與文化 第二節 媒介管理與政策法規 第三節 媒介管理與倫理道德第十一章 報刊業經營管理 第一節 報刊業分析 第二節 報刊的生産和經營 第三節 報刊的發行和銷售 第四節 報刊的數字齣版第十二章 廣播影視業經營管理 第一節 廣播影視業分析 第二節 廣播經營管理 第三節 電視經營管理 第四節 電影經營管理第十三章 新媒體業經營管理 第一節 新媒體概述 第二節 新媒體産業的現狀、問題與突圍 第三節 新媒體經營的特點、規則與盈利模式第十四章 廣告經營管理 第一節 廣告經營管理概述 第二節 廣告公司的經營管理 第三節 媒體的廣告經營管理 第四節 企業的廣告經營管理主要參考文獻後記
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