具体描述
《茶叶市场营销学(第2版)》本着满足读者从事茶叶市场营销管理的需
要，跟踪市场营销学科世界发展趋势的指导思想，力求从茶叶行业和茶叶
企业营销实际出发，针对市场经济条件下茶叶企业市场营销活动和不断发
展的需要，吸收国内外先进的市场营销理论和方法，致力于建立完善的茶
叶市场营销学体系；坚持理论与实践相结合，阐述与评价相结合，案例分
析与复习思考为辅助；沿着茶叶营销宏观和微观环境调查分析、茶叶营销
战略规划与实施、茶叶4P营销策略制定的营销管理流程，全面系统地阐述
与评价了茶叶营销基本理论、基本知识和方法，特别是首次剖析了茶产业
演变，对茶叶行业进行分类，提出茶产业链概念与结构，针对茶叶服务行
业包括茶叶出口，阐述与评价了茶馆营销和茶叶国际市场营销，最后阐述
与评价了适合茶叶行业与企业的绿色营销、关系营销、整合营销、网络营
销等市场营销新理论和发展趋势，为茶叶企业、政府等非营利性茶叶组织
营销管理提供必要的理论知识及实践经验，具有针对性、实用性、创新性
和前瞻性。
《茶叶市场营销学(第2版)》可作为茶叶专业及与茶叶专业相近的食品
、园艺等专业本科、专科学生的教材，也可作为营销人员、公共组织管理
人员全面提高营销理论与实务能力的参考书。本书由主编姜含春对全书各
章总纂定稿。
作者简介
目录信息
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