現有的金融市場營銷教材可以說都是在市場營銷的基礎上加上“金融”兩個字，其內容沒有根本性的變化，《金融市場營銷》真正立足於金融，並結閤大量金融案例進行講解。《金融市場營銷》將從本科生和碩士生教材編寫的角度齣發，在編寫過程中，盡量使文字語言更加通俗易懂，並融人大量案例幫助學生理解。在篇章結構上，全書內容的安排以學生的思維邏輯為依據，使學生，尤其是本科生能夠比較容易把握該理論的本質；書中將引入學習重點、金融案例和課程作業，以便學生能夠更直觀地掌握課程的精髓。
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