金融市场营销

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作者:
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页数:259
译者:
出版时间:2010-5
价格:35.00元
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isbn号码:9787111305880
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具体描述

现有的金融市场营销教材可以说都是在市场营销的基础上加上“金融”两个字,其内容没有根本性的变化,《金融市场营销》真正立足于金融,并结合大量金融案例进行讲解。《金融市场营销》将从本科生和硕士生教材编写的角度出发,在编写过程中,尽量使文字语言更加通俗易懂,并融人大量案例帮助学生理解。在篇章结构上,全书内容的安排以学生的思维逻辑为依据,使学生,尤其是本科生能够比较容易把握该理论的本质;书中将引入学习重点、金融案例和课程作业,以便学生能够更直观地掌握课程的精髓。

现代财富管理与投资策略:洞察市场脉动,驾驭财富增长 本书将带领读者深入探索当代金融体系的复杂运作,聚焦于个体与机构层面的财富管理艺术与科学。我们旨在提供一套系统化、前瞻性的投资决策框架,帮助读者在波诡云谲的全球市场中,实现资产的稳健增值与风险的有效控制。 --- 第一部分:全球宏观经济图景与金融市场基础 第一章:重塑中的全球经济秩序 本章首先梳理了自上世纪末至今,全球经济格局发生的深刻变化,重点分析了地缘政治冲突、技术革命(特别是数字化转型与人工智能的应用)对传统经济模型的冲击与重构。我们将探讨全球化进程的阶段性调整,以及新兴市场国家在全球价值链中的地位演变。深入剖析当前影响全球经济稳定的核心变量,包括全球债务水平、结构性通货膨胀的压力与央行货币政策的有效性边界。 第二章:金融市场的演化与基础设施 本章详细介绍了现代金融市场的结构组成,包括股票市场、债券市场、外汇市场、商品市场以及日益重要的衍生品市场。我们不仅关注交易所等传统交易场所,更着重分析去中心化金融(DeFi)的崛起及其对传统金融基础设施构成的挑战与潜在融合路径。同时,深入讲解金融市场运行所依赖的监管框架、清算结算机制以及信息披露标准,强调透明度与效率在维护市场稳定中的关键作用。 第三章:理解利率、汇率与货币政策的传导机制 利率和汇率是驱动资产定价的两大核心要素。本章系统阐述中央银行的职能与货币政策工具(如公开市场操作、准备金率调整、量化宽松/紧缩政策)的设计逻辑。重点分析这些政策如何通过银行间市场、信贷渠道和资产组合效应,最终影响实体经济与金融资产价格。对于汇率决定理论(如购买力平价、利率平价),提供实证案例分析,指导读者如何判断货币的相对价值波动。 --- 第二部分:投资组合构建与资产配置科学 第四章:现代投资组合理论(MPT)的再审视与应用 本章从马科维茨的现代投资组合理论出发,详细解析了有效前沿、系统性风险(Beta)与非系统性风险(Alpha)的概念。然而,我们不会止步于理论层面。本章的重点在于批判性地审视MPT在极端市场条件下的局限性,并引入行为金融学的洞见,以期构建更具韧性的投资组合。探讨如何利用协方差矩阵的估计方法来优化风险分散效果。 第五章:权益资产的深度价值评估 股票投资是财富管理的核心组成部分。本章提供了从基本面分析到技术分析的全面评估工具箱。在基本面分析方面,我们将重点讲解现金流折现模型(DCF)的精细化应用,包括对增长率、折现率和永续增长率的敏感性分析。同时,深入探讨相对估值法(P/E, P/B, EV/EBITDA)在不同行业和生命周期阶段的适用性。技术分析部分,则侧重于识别市场情绪与趋势的指标,如K线形态、成交量分析及复杂移动平均线的应用。 第六章:固定收益证券:风险与收益的精妙平衡 债券市场是稳定投资组合收益的压舱石。本章详细解读了国债、企业债、可转换债券以及抵押贷款支持证券(MBS)的结构与定价。重点分析久期(Duration)和凸性(Convexity)如何衡量利率风险。此外,本章深入剖析信用风险的评估体系,包括评级机构的作用、违约概率模型(如Merton模型)的应用,以及如何在收益率曲线倒挂等特殊市场环境下制定固收投资策略。 第七章:另类投资:拓宽收益来源与风险对冲 随着传统资产的回报率承压,另类投资(Alternative Investments)的重要性日益凸显。本章系统考察了私募股权(PE)、风险投资(VC)、对冲基金、房地产投资信托(REITs)以及基础设施投资的特性。我们将分析它们与传统股债资产的低相关性如何有效降低整体组合波动。特别关注私募市场中的尽职调查流程、流动性溢价的衡量以及投资于早期科技公司的策略选择。 --- 第三部分:财富管理的高级策略与风险控制 第八章:行为金融学与投资决策心理学 本章挑战了“理性人”假设,探讨了投资者在投资过程中常见的认知偏差,如过度自信、损失厌恶、锚定效应和羊群效应。通过对这些心理陷阱的识别,指导读者建立一套“反人性”的决策流程。讨论如何通过投资备忘录、预先设定的退出机制等工具,帮助投资者在市场狂热或恐慌时保持纪律性。 第九章:税务规划与遗产继承的全球视角 财富的保值增值不仅关乎投资回报,更在于如何合法有效地保留财富。本章探讨了全球主要经济体中,资本利得税、股息税、遗产税和赠与税的基本原理。介绍如何利用信托、保险工具和家族办公室(Family Office)的结构,进行跨代际的财富平稳转移,以最小化税务负担并实现家族愿景的延续。 第十章:量化策略与新兴技术在投资中的整合 本章聚焦于利用数据科学和计算能力提升投资绩效的前沿领域。详细介绍因子投资(Factor Investing)的实施细节,包括价值、动量、规模、质量和低波动性等因子的构建与验证。同时,探讨机器学习(如神经网络)在市场预测、高频交易和风险模型校准中的潜力与局限,强调技术工具是辅助人类判断的强大引擎,而非替代者。 第十一章:危机管理与市场压力测试 一个稳健的投资组合必须能够抵御“黑天鹅”事件。本章专注于系统性风险的识别与管理。我们将回顾历史上的金融危机(如2008年次贷危机、2020年疫情冲击),分析资产相关性的瞬时跳变特征。介绍压力测试方法,如情景分析(Scenario Analysis)和历史回溯测试,用以评估投资组合在极端负面冲击下的资本损失水平,并制定相应的风险缓释预案。 --- 结论:面向未来的持续学习者 本书旨在培养的不是盲从的追随者,而是能够独立思考、适应变化、并具备长期战略眼光的财富管理者。金融市场的复杂性要求我们持续更新知识结构,保持审慎乐观的态度。通过掌握本书所涵盖的宏观洞察、微观评估工具和风险管理框架,读者将能够更有信心地驾驭个人或机构的财富航程。

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