具体描述
《纯本土品牌策划力作:品牌生命力》一书提供了一个本土品牌原创理论的范本。从体例来看，是两条主线，一条是品牌理论主线：从品牌竞争力、品牌成长力、品牌免疫力、品牌生态力和品牌互动力等几个方面讲述了品牌长青之道，阐释了中国式品牌创建的模型，为中国品牌学的理论创新打开了新的思路。第二条主线是案例主线，融合了奢侈品牌、汽车品牌、服饰品牌、酒业品牌、零售品牌、地产品牌、城市品牌、奥运品牌、电视品牌、公益品牌和个人品牌等十多个行业品牌塑造的案例。两条线层次分明，阐释清晰，逐步深入，层层剥开了品牌生命力的理论体系，所以读来仿若游步于一座多彩的园林，奇思不断。也为各行各业的创业者创建品牌提供了理论和实践两个方面的参考。
好的，这是一份针对一本名为《纯本土品牌策划力作》的图书所撰写的、不涉及该书内容的详细图书简介，力求自然、深入，不露痕迹。 --- 《文明的尺度：全球化语境下的地方性重构与未来图景》 内容提要： 在全球化浪潮以前所未有的速度席卷世界，文化边界日益模糊的今天，我们如何重新定义“地方性”的价值与力量？《文明的尺度》并非一部追忆逝去黄金时代的怀旧之作，而是一次对当代世界复杂性的深刻剖析。本书聚焦于全球生产与消费体系对地方文化、传统技艺乃至社会结构的侵蚀与重塑过程，通过跨学科的视角，探讨“地方性”如何从被动的适应者转变为主动的塑造者。 作者深入考察了从欧洲的“慢食运动”到东亚的“非遗复兴”，从南美的社区经济到非洲的知识产权斗争等多个案例，揭示了在权力结构不平衡的全球贸易中，地方智慧与现代技术、全球资本之间的张力与博弈。全书分为四个宏大的部分：“消解与固化：全球化对地方认同的冲击”、“符号的炼金术：地方性如何被商品化与标签化”、“韧性与创造：地方知识的现代转化路径”，以及“面向未来的尺度：重塑地方与全球的对话模型”。 第一部分：消解与固化——全球化对地方认同的冲击 全球化带来的信息洪流与标准化的生产模式，对长期依赖特定地理环境和历史积累形成的文化标识构成了严峻挑战。本书首先审视了这种冲击的微观层面：当一个社区赖以生存的传统手工艺因无法与工业化效率竞争而逐渐凋零时，随之消逝的不仅仅是技能，更是与土地、时间相关的非语言知识体系。 作者通过对西伯利亚游牧民族生活方式的田野调查，分析了基础设施建设和资源开发的介入如何加速了生态知识的断裂。同时，本书也探讨了“固化”现象——即地方性如何在被强势文化符号化后，被纳入全球旅游和消费体系，成为一种“被观看的异质性”。这种固化往往牺牲了地方文化的内在生命力，将其转化为易于理解和消费的标签，如同将复杂的民族史诗简化为旅游纪念品上的几句口号。这种“被凝视的真实”与“被生产的传统”之间的矛盾，构成了当代地方性身份认同的首要困境。 第二部分：符号的炼金术——地方性如何被商品化与标签化 本部分将焦点转向经济层面，探讨地方符号（如原产地名称、特定工艺、地域风味）如何在资本运作下发生价值嬗变。我们观察到，一旦某种地方特色被市场识别出潜在价值，它便迅速卷入全球供应链的角逐。 书中详细剖析了“原产地标签”的法律博弈与实际操作中的漏洞。例如，某些广受追捧的农产品，其核心技术和管理流程早已被跨国企业掌握，而原产地的生产者却仅能获得微薄的利润，沦为供应链上的一个“标签提供方”。这种“符号的炼金术”——将无形的文化资产转化为有形的经济利润——往往是单向度的，加剧了全球南北之间的财富不对等。本书批判性地审视了这一过程，呼吁建立更公平的价值评估体系，确保地方知识产权能够真正转化为社区福祉。 第三部分：韧性与创造——地方知识的现代转化路径 然而，历史并非只有被动接受。本书的第三部分着重展现了地方性在面对冲击时所展现出的惊人韧性与创造力。作者认为，真正的复兴并非简单地回到过去，而是要进行创造性的“本土化”——即在吸收外部技术和理念的同时，坚守核心价值并进行适应性创新。 案例研究包括北欧的小城镇如何利用数字技术和远程工作模式，反向吸引了受够了超级都市喧嚣的专业人才回流，重塑了地方经济生态；以及日本传统手工艺人如何与现代设计理念结合，创作出既符合当代审美又不失传统精髓的家具与器物。这里讨论的关键在于“中介能力”——地方社区如何培养出能够熟练运用全球工具，同时又深刻理解自身文化土壤的“中间人”，成为连接传统与未来的桥梁。 第四部分：面向未来的尺度——重塑地方与全球的对话模型 《文明的尺度》的最终目标是构建一个更具包容性和可持续性的全球对话框架。作者提出，我们不应将“全球化”视为一个不可逆转的单一进程，而应视其为多重力量相互作用的结果。真正的进步在于建立一种“多中心”的秩序，在这种秩序中，地方性不再是被动的接收者，而是与其他知识体系平等对话的贡献者。 本书倡导一种“深度连接”取代肤浅的接触。这意味着在全球治理、城市规划、可持续发展等议题中，必须嵌入对地方环境适应性、社会凝聚力等深层价值的尊重。只有当全球标准足够灵活，能够容纳并激励地方的独特解决方案时，人类文明才能真正实现其复杂性和多样性带来的整体优势。 本书适合谁阅读？ 本书为城市规划师、社会人类学家、文化研究学者、国际贸易政策制定者，以及所有对文化身份、全球经济不平等和可持续发展抱有深刻思考的读者提供了坚实的理论基础和丰富的实证材料。它促使我们反思：在一个不断趋同的世界里，我们愿意用什么为文明的“尺度”设定新的标杆？ ---
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