基础会计学实训指导 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

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出品人:

页数:176

译者:

出版时间:2010-3

价格:19.80元

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isbn号码:9787811386912

丛书系列:

图书标签:

• 会计学
• 实训
• 基础会计
• 会计实务
• 高等教育
• 教材
• 财务管理
• 职业教育
• 会计技能
• 实操指南

市场营销管理：策略与实践 图书简介 本书深入剖析了现代市场营销的核心原理、前沿理论与实战应用，旨在为读者构建一个全面、系统的市场营销知识框架，并提供可操作的战略制定与执行指南。我们摒弃了单纯的概念堆砌，而是聚焦于如何将复杂的营销理论转化为企业在激烈市场竞争中取得成功的有效行动。 本书的结构设计遵循从宏观环境洞察到微观战术执行的逻辑路径。首先，第一部分“市场环境与营销洞察”着重于培养读者的战略眼光。我们详细探讨了宏观经济、社会文化、技术进步、法律法规等外部环境因素对企业营销决策的深远影响。在此基础上，本书深入剖析了市场调研与消费者行为分析的方法论。如何科学地收集数据、精准地解读消费者需求、挖掘隐藏的购买动机，是本部分的核心内容。我们引入了最新的行为经济学视角，解释消费者决策过程中的非理性因素，并提供工具来预测市场趋势。 第二部分“战略营销规划”是全书的基石。成功的营销始于清晰的定位。本部分详细阐述了市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）——STP理论的精髓与实操步骤。我们不仅讲解了传统定位模型，还重点讨论了如何在数字时代进行“动态定位”和“去中心化定位”。接着，我们进入到核心的竞争战略部分。本书借鉴了迈克尔·波特等管理大师的经典理论，同时引入了蓝海战略、价值创新等现代竞争框架。企业如何构建难以模仿的竞争优势？如何通过差异化、成本领先或聚焦战略，在特定市场中占据高地？这些关键问题都将在本部分得到深入的解答和案例支撑。 第三部分“营销组合（4P/4C）的整合与执行”聚焦于战术层面的落地。 产品（Product）策略： 产品的设计不再仅仅是工程问题，更是营销决策。本部分详细讨论了产品组合管理、品牌资产的构建与维护、新产品开发（NPD）流程的优化，以及服务营销的特殊性。我们探讨了如何利用产品生命周期理论制定不同阶段的营销策略，并特别关注了“用户体验（UX）”如何成为产品竞争力的核心要素。 定价（Price）策略： 定价是营销组合中最直接影响利润的杠杆。本书系统介绍了成本导向、竞争导向和价值导向三大类定价方法，并深入探讨了心理定价、动态定价、捆绑定价和市场渗透/撇脂定价等高级策略。我们提供了基于供需弹性分析的定价模型，帮助管理者做出科学的定价决策，而非仅凭直觉。 渠道（Place）策略： 渠道是连接产品与消费者的桥梁。本部分详尽分析了分销渠道的结构、职能和设计原则。从传统的实体分销网络到复杂的现代多渠道（Multi-channel）和全渠道（Omni-channel）战略，本书提供了渠道冲突管理、渠道伙伴关系维护以及渠道绩效评估的实用工具。在新零售的背景下，我们重点探讨了线上线下融合的关键技术和管理挑战。 促销（Promotion）策略： 这是本书篇幅最重的部分之一，因为它涵盖了与消费者沟通的所有方面。我们全面梳理了整合营销传播（IMC）的理念，强调信息传递的一致性和协同效应。 广告与公共关系： 分析了传统媒介的衰退与新兴媒介的崛起，探讨了创意开发的科学性与艺术性，并教授如何评估广告活动的投入产出比（ROI）。 数字营销与社交媒体： 这是当前营销的重中之重。本书详细讲解了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销（Content Marketing）、影响者营销（Influencer Marketing）以及社交媒体的平台特性与运营策略。我们提供了一套衡量数字营销效果的关键绩效指标（KPIs）体系。 销售促进与人员推销： 阐述了短期促销活动的设计原则，以及现代销售团队如何从“推销员”转变为“解决方案顾问”。 第四部分“新兴趋势与未来展望”着眼于塑造未来营销格局的变革力量。我们探讨了大数据、人工智能（AI）在客户关系管理（CRM）和个性化营销中的应用，强调了数据驱动决策的重要性。同时，本书也关注社会责任营销（CSR）和可持续发展营销的兴起，探讨企业如何在追求商业利益的同时，积极履行对环境和社会的承诺，构建企业的长期声誉。 全书配有大量来自全球知名企业的真实案例研究，从成功的市场领导者到失败的营销失误，这些案例帮助读者将理论知识与现实情境紧密结合。每章末尾均设有“实战演练”和“深度思考”环节，旨在激发读者的批判性思维和解决实际问题的能力。 本书适合市场营销、工商管理、经济学等相关专业的本科生和研究生作为教材使用，同时也为企业中、高层管理者、市场营销人员以及希望系统提升营销能力的专业人士提供了极具价值的参考指南。阅读本书，您将掌握一套严谨的营销思维体系，从而能够自信地驾驭复杂多变的商业环境，驱动业务增长。

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