服裝商品企劃學 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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第一章服裝商品企劃的基礎知識第一節服裝商品企劃的概述一、服裝商品企劃的概念二、服裝商品企劃的範疇第二節服裝商品企劃的地位與原點一、服裝商品的屬性二、服裝商品企劃在服裝産業中的地位三、服裝商品企劃的原點第二章服裝商品企劃的戰略第一節服裝市場營銷的基礎知識一、市場營銷與商品企劃的關聯二、市場營銷活動的基本步驟第二節高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰略一、服裝産業的信息媒體化趨嚮二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發展三、服裝商品企劃戰略的多極化第三節服裝商品企劃的品牌戰略一、國內服裝商品企劃的實施形式二、服裝商品企劃的品牌戰略選擇第四節服裝品牌的分類及構成模式一、品牌的內涵與架構二、服裝品牌的分類三、服裝品牌的構成模式第五節服裝品牌商品企劃開發流程一、現代服裝産品快速開發模式二、服裝品牌商品企劃流程的學習模塊第三章服裝商品企劃的實施要素第一節服裝品牌的命名一、BI計劃二、品牌的命名三、品牌命名的策略第二節目標市場的設定一、目標市場設定及過程二、市場細分三、選擇目標市場四、市場定位與目標市場的營銷策略第三節環境分析和流行預測一、環境分析的意義及流程二、環境分析的範疇三、環境分析的內容四、收集情報信息五、流行預測第四節品牌理念風格的設定一、品牌理念認識的現狀二、品牌理念設定的背景三、品牌理念設定的意義四、品牌理念的細分評價體係五、理念定位錶達的步驟六、品牌商品季節理念主題的設定七、品牌理念的核檢第五節服裝總體設計一、服裝總體設計概述二、廓型與細部結構設計三、色彩企劃四、材料企劃第六節服裝品類組閤構成一、組閤搭配原則二、服裝商品構成三、服裝規格尺寸設計四、服裝價格設定五、服裝設計與生産實施第七節服裝的銷售策略一、服裝銷售渠道及場所的選擇二、促銷策略三、零售促銷戰略四、視覺促銷(VMD)企劃五、商品企劃與導購待客第八節品牌財務預算規劃一、成本預算二、全麵預算三、資金籌措四、服裝品牌財務預算案例第四章服裝商品企劃的組織運作第一節服裝商品企劃組織運作的概述一、服裝商品企劃的組織構造二、服裝商品企劃組織活動的基本過程第二節服裝商品企劃師責任製與職能一、服裝商品企劃師責任製二、服裝商品企劃師的職能第五章服裝商品企劃的案例分析第一節服裝商品企劃立案的基礎一、D&C品牌的啓示二、對應消費者群體細分化的商品企劃體係第二節品牌“藍貝殼”目標市場的設定一、目標市場設定的意義二、目標市場企劃錶三、目標市場分析錶四、目標市場戰略錶第三節品牌“藍貝殼”春夏季商品企劃一、春夏季理念風格設定二、春夏季商品構成三、春夏季材料構成四、春夏季促銷策劃第四節品牌“Z+”企劃案一、競爭品牌的市場調研二、新創品牌的商品企劃參考文獻
· · · · · · (收起)

出版者:中國紡織

作者:李俊//王雲儀

出品人:

頁數:276

译者:

出版時間:2010-5

價格:38.00元

裝幀:

isbn號碼:9787506462662

叢書系列:

圖書標籤:

服裝
服裝商品企劃
零售
商品企劃
企劃
經濟管理

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《服裝商品企劃學(第2版)》係統論述瞭服裝商品企劃學的基礎知識。以服裝商品的市場流動為主綫，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行瞭全麵闡述。主要內容包括：服裝品牌的命名、目標市場的設定、環境分析與流行預測、品牌理念風格設定、服裝總體設計、服裝品類組閤構成、服裝銷售策略、財務預算規劃，並列舉瞭一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎，實用性強；理論聯係實際，富有可操作性。

該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業的教材，也是服裝品牌策劃、設計、運作和管理等從業人員的業務指南。