具體描述
《服裝商品企劃學(第2版)》係統論述瞭服裝商品企劃學的基礎知識。以服裝商品的市場流動為主綫，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行瞭全麵闡述。主要內容包括：服裝品牌的命名、目標市場的設定、環境分析與流行預測、品牌理念風格設定、服裝總體設計、服裝品類組閤構成、服裝銷售策略、財務預算規劃，並列舉瞭一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎，實用性強；理論聯係實際，富有可操作性。
該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業的教材，也是服裝品牌策劃、設計、運作和管理等從業人員的業務指南。
著者簡介
圖書目錄
第一章 服裝商品企劃的基礎知識 第一節 服裝商品企劃的概述 一、服裝商品企劃的概念 二、服裝商品企劃的範疇 第二節 服裝商品企劃的地位與原點 一、服裝商品的屬性 二、服裝商品企劃在服裝産業中的地位 三、服裝商品企劃的原點第二章 服裝商品企劃的戰略 第一節 服裝市場營銷的基礎知識 一、市場營銷與商品企劃的關聯 二、市場營銷活動的基本步驟 第二節 高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰略 一、服裝産業的信息媒體化趨嚮 二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發展 三、服裝商品企劃戰略的多極化 第三節 服裝商品企劃的品牌戰略 一、國內服裝商品企劃的實施形式 二、服裝商品企劃的品牌戰略選擇 第四節 服裝品牌的分類及構成模式 一、品牌的內涵與架構 二、服裝品牌的分類 三、服裝品牌的構成模式 第五節 服裝品牌商品企劃開發流程 一、現代服裝産品快速開發模式 二、服裝品牌商品企劃流程的學習模塊第三章 服裝商品企劃的實施要素 第一節 服裝品牌的命名 一、BI計劃 二、品牌的命名 三、品牌命名的策略 第二節 目標市場的設定 一、目標市場設定及過程 二、市場細分 三、選擇目標市場 四、市場定位與目標市場的營銷策略 第三節 環境分析和流行預測 一、環境分析的意義及流程 二、環境分析的範疇 三、環境分析的內容 四、收集情報信息 五、流行預測 第四節 品牌理念風格的設定 一、品牌理念認識的現狀 二、品牌理念設定的背景 三、品牌理念設定的意義 四、品牌理念的細分評價體係 五、理念定位錶達的步驟 六、品牌商品季節 理念主題的設定 七、品牌理念的核檢 第五節 服裝總體設計 一、服裝總體設計概述 二、廓型與細部結構設計 三、色彩企劃 四、材料企劃 第六節 服裝品類組閤構成 一、組閤搭配原則 二、服裝商品構成 三、服裝規格尺寸設計 四、服裝價格設定 五、服裝設計與生産實施 第七節 服裝的銷售策略 一、服裝銷售渠道及場所的選擇 二、促銷策略 三、零售促銷戰略 四、視覺促銷(VMD)企劃 五、商品企劃與導購待客 第八節 品牌財務預算規劃 一、成本預算 二、全麵預算 三、資金籌措 四、服裝品牌財務預算案例第四章 服裝商品企劃的組織運作 第一節 服裝商品企劃組織運作的概述 一、服裝商品企劃的組織構造 二、服裝商品企劃組織活動的基本過程 第二節 服裝商品企劃師責任製與職能 一、服裝商品企劃師責任製 二、服裝商品企劃師的職能第五章 服裝商品企劃的案例分析 第一節 服裝商品企劃立案的基礎 一、D&C品牌的啓示 二、對應消費者群體細分化的商品企劃體係 第二節 品牌“藍貝殼”目標市場的設定 一、目標市場設定的意義 二、目標市場企劃錶 三、目標市場分析錶 四、目標市場戰略錶 第三節 品牌“藍貝殼”春夏季商品企劃 一、春夏季理念風格設定 二、春夏季商品構成 三、春夏季材料構成 四、春夏季促銷策劃 第四節 品牌“Z+”企劃案 一、競爭品牌的市場調研 二、新創品牌的商品企劃參考文獻
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