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出版者:CreateSpace Independent Publishing Platform

作者:Various Print Media

出品人:

页数:70

译者:

出版时间:2010-2-28

价格:USD 9.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781451521306

丛书系列:

图书标签:

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工业革命的万花筒：1840-1916 年间大众文化与商业图景 本书并非对“复古广告”这一特定主题的文献汇编，而是深入挖掘了 1840 年至 1916 年间，西方社会在剧烈工业化、技术革新与全球扩张背景下，大众消费文化是如何萌芽、发展并最终定型的社会史著作。它旨在通过剖析那一时期涌现的各种宣传媒介——包括但不限于报纸上的文字广告、海报、产品包装上的插画以及新兴的直邮宣传单——来重构一个关于日常生活的、多维度的历史图景。 这段时期，是人类历史上社会结构、城市面貌和信息传播方式发生根本性变革的“大转型期”。从蒸汽动力的普及到电力照明的出现，从大规模生产对传统手工业的冲击到连锁百货商店的兴起，每一个进步都伴随着对新产品的强烈需求和对新生活方式的渴望。本书正是以这些消费信息为切入点，探讨了宏大历史叙事下那些被忽略的、关于“人如何生活”的细节。 第一部分：变革的熔炉——社会结构与消费启蒙 本书开篇首先将读者带回到 19 世纪中叶的欧洲和北美。工业革命的浪潮席卷了城乡，导致了空前的城市化。大量涌入城市的工人和新兴的中产阶级，形成了巨大的、有购买力的消费群体。这一部分着重探讨了这种新的社会分层如何催生了对“标准化商品”的需求。 我们仔细考察了早期大众媒体的发展，特别是报纸和期刊在这一时期扮演的角色。随着印刷成本的下降和识字率的提高，信息传播的速度空前加快。制造商和零售商如何利用这些新兴的媒体渠道，将他们的产品推销给一个地理上分散却在消费意愿上日益集中的受众？ 重点分析了“品牌”概念的诞生。在那个假冒伪劣产品充斥市场的时代，建立公众信任成为商业成功的关键。本书通过分析那些最早期的、强调“信誉”和“制造商保证”的宣传文本，揭示了现代品牌识别是如何在无形中建立起来的。它不是关于某一特定商品的广告，而是关于信息如何被组织起来以建立商业权威的社会学考察。 第二部分：技术的飞跃与日常生活的重塑 1840 年至 1916 年间，是科学发明密集涌现的时代。每一项重大技术突破——无论是药物、食品保存技术、交通工具还是家庭用品——都立刻被推向了市场，并伴随着激进的宣传攻势。 本章细致梳理了健康与卫生的概念是如何被商业化和大众化的。在缺乏严格监管的年代，层出不穷的“万能药”、“滋补剂”和家庭卫生用品充斥市场。本书并不记录这些产品的具体配方或疗效，而是侧重于分析这些产品如何利用公众对疾病的恐惧、对长寿的渴望以及对“科学进步”的盲目信任，来塑造消费者的购买决策。我们关注的是宣传语言中的病理学叙事，而非医学史本身。 此外，对时间与距离的压缩对生活方式产生了深远影响。铁路的扩张使得区域性产品得以跨越大陆销售，同时也催生了对旅行便利化工具的推广。我们考察了诸如行李箱、便携式咖啡用具以及早期旅行指南等产品的商业信息，它们反映了社会对流动性和效率的全新追求。 第三部分：视觉的革命——从写实到情绪的诱导 随着摄影技术的普及和石版印刷技术的成熟，宣传的视觉语言在这一时期经历了从刻板到富有感染力的转变。本书的这一部分关注的是“图像如何说服人”。 我们探讨了早期插画师如何被雇佣来描绘理想化的生活场景，而非仅仅是展示产品本身。例如，对于家具或家居用品的推广，关键不在于展示木材的纹理，而在于描绘一个温馨、成功、受人尊敬的家庭围坐在新产品旁的画面。这些图像是社会阶层的渴望和规范的视觉体现。 书中还分析了性别角色在商业信息中的固化与演变。女性形象在宣传中占据了核心地位，她们通常被描绘成家庭的“健康守护者”、“时尚的引领者”或“完美的主妇”。通过对这些视觉符号的解构，我们可以洞察当时社会对女性在家庭和公共领域角色的期望与限制。这些分析聚焦于图像的社会学解读，而非对具体艺术流派的探讨。 第四部分：全球化初现端倪——帝国与消费的交织 19 世纪末期，欧洲列强和美国在全球范围内扩张势力，这直接影响了消费品的来源和去向。本书的最后一部分将视野拓展到跨国贸易的初级阶段。 进口商品，无论是来自远东的茶叶、香料，还是来自殖民地的原材料，如何被包装和宣传，以满足本土消费者的异国情调的需求？我们审视了那些带有异域风情或“帝国印记”的产品信息，它们如何利用地理上的距离感来增加产品的神秘感和价值感。 此外，本书还研究了包装材料的演变——从简单的布袋和木箱，到精美的锡罐和印刷精美的纸盒。这种包装的“仪式化”转变，标志着商业从简单的商品交换向体验式消费的过渡。我们关注的是包装在建立产品身份和防御竞争者方面的策略，而不是包装材料的技术史。 结语：现代消费社会的雏形 1840 年至 1916 年的宣传媒介，是理解现代商业心理学和大众文化基础设施形成的关键窗口。它们记录了社会如何从一个以生产为中心的世界，转向一个以消费和欲望驱动的世界。本书通过对这些历史信息的细致考察，描绘出一部关于信息流动、品牌建立、社会期望投射以及技术如何嵌入日常生活的社会编年史。它提供的是一个关于“时代精神”如何在市场信息中留下印记的深刻研究。

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