具体描述
This reference provides extended biographical profiles of 54 men and women who have shaped advertising from the 19th century to the present. The profiles provide basic biographical information and discuss their careers and contributions in detail. Each entry concludes with a bibliography of works by and about the subject and a list of major clients and advertising campaigns. The volume closes with a selected bibliography of works for further reading. Included are copywriters, key business people from major agencies, and people who contributed to advertising theory and psychology.
《广告人与女人》 在这本引人入胜的书籍中，我们深入探讨了一个曾经定义了美国文化和商业景观的时代——广告业的黄金时代。这不仅仅是一部关于创意、策略和营销的编年史，更是一次对塑造了我们消费习惯、生活方式乃至社会价值观的幕后力量的深度剖析。 本书以其细腻的笔触，描绘了20世纪中期广告界那充满活力、竞争激烈却又极具魅力的世界。从纽约麦迪逊大道的标志性办公室，到遍布全国的广播电台和电视演播室，作者带领我们穿梭于这个充满激情的创意漩涡之中。每一页都充满了那个时代特有的嗅觉——香烟的烟雾、昂贵的香水、以及油墨的味道，它们共同交织成了一幅生动的时代画卷。 我们将认识那些在广告世界中呼风唤雨的巨头们：他们是广告公司里的战略家，是客户的忠实伙伴，更是产品的灵魂塑造者。他们如何洞察消费者心理，如何用寥寥数语或一幅精美的画面就能点燃人们的购买欲望？本书将揭示那些被隐藏在广告创意背后的心理学原理、社会学洞察以及市场营销的精湛技艺。从最初的概念构思，到引人入胜的文案撰写，再到令人难忘的视觉设计，每一个环节都充满了智慧的较量和创意的火花。 但《广告人与女人》的魅力远不止于此。本书更是对那个时代男性主导的商业世界中，那些同样不可或缺、却常常被忽视的女性力量的致敬。在当时性别角色仍旧被严格划分的社会背景下，女性在广告行业中扮演了怎样的角色？她们又是如何凭借自己的才华、毅力和智慧，在男性占据主导地位的领域中闯出自己的一片天地？本书将深入挖掘这些女性广告从业者的故事，她们可能是独具慧眼的文案撰写人，是充满洞察力的研究员，是敏锐的市场分析师，甚至是才华横溢的设计师。她们的作品，同样影响了亿万人的生活，她们的视角，为广告注入了独特的温度和细腻。 书中将详细呈现那些如今已成为经典的广告案例。我们会看到，是如何通过一则牙膏广告，改变了人们对口腔卫生的认知；是如何通过一辆汽车的推广，塑造了一个时代的梦想；又是如何通过一条香烟广告，传递出一种生活态度。这些案例不仅仅是成功的商业故事，更是那个时代社会变迁的缩影。它们反映了当时的社会思潮、文化习俗以及人们对美好生活的渴望。我们将深入分析这些广告创意诞生的背景，它们是如何捕捉时代的脉搏，又如何反过来引领潮流。 本书还会探讨广告业对社会文化产生的深远影响。广告不仅仅是商品的推销，它更是文化的载体，是价值观的传播者。在那段时期，广告如何影响了性别角色的认知，如何塑造了家庭的理想模式，又如何推广了新的生活方式和消费品味？那些被精心设计的广告画面和口号，在潜移默化中渗透到人们的日常生活中，改变了我们看待世界的方式。 《广告人与女人》是一本充满智慧、洞察力和故事的书。它不仅适合对广告、营销和大众传播感兴趣的读者，也适合任何希望了解20世纪美国社会文化变迁、以及那些在幕后推动时代发展的人们。这本书将让你重新审视那些熟悉的广告，发现隐藏其中的深刻含义，并对那个充满创意与挑战的时代，有全新的认识。它是一次对一段历史的重温，也是一次对人类创造力与社会演进的深刻思考。
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