埃弗雷特·罗杰斯(Everett M. Rogers),新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》(1994),《传播技巧》(1986)。
这本书的内容就是围绕“扩散是创新通过一段时间,经由特定的渠道,在某一社会团体的成员中传播的过程”(p5)这一句话展开的解释和分析。 创新是什么? 首先说说创新。创新是什么?根据罗杰斯的观点:“如果一个方法对个体来说看起来是新的,那么它一个创新。”(p11)文...
评分最容易的事情就是守着过去。创新是难的。把创新推广出去更难。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉,大家都不敢喝,后来还是村书记带头,才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法,居然没有成功,大家还是一个接一个地生病,却不去改变...
评分豆瓣的推荐是令人发指的。 例子有二:周一晚上我刚在北广的学报上看到创新扩散理论。回到宿舍,惊现我 的推荐书目中有本《创新的扩散》。 周三晚上看《中国图书评论》,看到一段评贝克特的不错就抄下了,周五就发现它推荐我读《等待戈多——贝克特选集3》(午夜文丛),如果说...
评分好的东西就一定会被人们接受吗?罗杰斯的答案是否定的,然而在创新扩散研究领域,持肯定观点的学者不在少数,他们认为,创新就应该迅速传播,就应该被某社会体系内的成员接受,即创新必然会扩散。 这也是罗杰斯在《创新的扩散》一书中批判的过度重视创新偏见。 在罗杰斯...
评分Everett M. Roggers的Diffusion of Innovations (New York: Free Press, 2003) 几乎是创新研究领域的一本圣经。此书已出中文版,译为《创新的扩散》,不过不知何故,此书知晓度并不够。至写作本评时为止,关于此书的评论,书评网豆瓣(www.douban.com)上居然一条没有。这简直...
这本一天一个chapter还是有点多????不愧是杰作 经典 智慧的结晶 现在依然在被广泛应用 多年后读了原版 内心想做真正学者的小野兽又被激发惹????
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评分上周开组会,同事们在大谈特谈HIV antibody neutralizing(我一点也听不懂)于是偷摸着把这本书看完了
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