网络营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:韩彩霞编

出品人:

页数:215

译者:

出版时间:2010-2

价格:22.00元

装帧:

isbn号码:9787811344769

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

《网络营销》教材以项目导向为设计理念，以提升学生的网络营销实战能力为主线，将全书分为三个过程：认识网络营销一开展网络营销_网络营销效果评价；八个项目：认识网络营销、网络市场调研、网络营销导向的企业网站建设、网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销、网络营销效果评价。其中以开展网络营销为重点，让学生通过项目导入了解项目要求，然后通过理论讲解、真安的实训项目训练和一定的习题练习来培养和锻炼学生的实战能力。现对教材的特点作如下说明：

1.突出“网络”特色，注重技术手段。网络营销作为一个专门的研究领域，其原因在于网络营销是基于网络市场空间的，它采用了许多传统营销方式中所没有的网络技术手段，如网上市场调研、网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销等。所以，《网络营销》始终围绕着互联网的存在，使网络营销具有个性化、交互性、低成本等特点。

2.教材内容突出实用性，强调实践的操作性。《网络营销》严格按照网络营销岗位能力的需求编写，以工作项目为载体，设计组织课程内容，形成以工作项目为中心、以技术实践为焦点和以技术理论知识为背景的课程内容结构，体现了对网络营销知识的优化重组。根据高职院校学生的特点，在导入正式内容之前，给吐彳一个典型的“案例导入”和相应的“问题引入”来吸引学生对本章内容的关注，引发学生思考，让其对相关理论有一个具体、形象的了解。教材的每一项目设计了互为关联的若干“实训项目”，并在每一项目后面列有“思考与练习”和参考答案。通过组建项目组、进行真实项目的训练，使学习和工作紧密结合，真正体现以学生为中心的思想，提升学生的团队意识，锻炼其创新能力，体现工学结合的教学思想。

3.体现知识的新颖性，突出案例的生动性。在项目中，合理地穿插了典型案例、小知识和小思考，增加内容的可读性和学生的学习兴趣，内容涉及近年来网络营销的最新发展、企业独创性的网络营销案例和相关知识内容，丰富学生对新事物的吸收和认识，以加深学生对理论知识的理解，开拓思维。

《数字时代的企业生存指南》在这瞬息万变的数字浪潮中，您的企业是否感到迷茫，不知如何驾驭互联网的力量？《数字时代的企业生存指南》将为您揭示一条通往成功的清晰路径。本书并非仅仅是关于“网络营销”的简单罗列，它深入探讨的是如何在当今错综复杂的数字环境中，构建一个强大、可持续且具有盈利能力的企业。本书的核心在于理解并重塑您的商业模式以适应数字化趋势。我们从根本上剖析传统企业的优势和劣势，并逐一展示如何将这些元素巧妙地融入数字生态系统。您将学习如何识别并抓住数字经济带来的新兴机遇，例如社群经济、平台经济以及共享经济的潜在价值。这不仅仅是技术应用，更是思维模式的转变。第一部分：洞悉数字商业的底层逻辑在这一部分，我们将抛开浮于表面的技术术语，回归商业本质。您将了解到：商业模式的演进：从线性到平台化，再到生态化，理解不同商业模式在数字时代的核心驱动力和盈利方式。数字资产的构建与价值最大化：您的网站、社交媒体账号、用户数据等都是宝贵的数字资产。本书将指导您如何系统性地管理和增值这些资产，使其成为企业持续发展的基石。用户体验的重塑：在数字时代，用户体验是企业赢得竞争的关键。我们将深入研究如何通过精细化运营，为用户提供无缝、个性化且令人难忘的体验，从而建立牢固的用户忠诚度。数据驱动的决策艺术：数据不再是冰冷的数字，而是指引方向的罗盘。您将学习如何收集、分析和解读关键业务数据，并将这些洞察转化为切实可行的商业策略。第二部分：构建适应数字环境的运营体系理论知识需要强大的执行支撑。《数字时代的企业生存指南》将带您构建一套灵活且高效的运营体系：产品与服务的数字化升级：如何将您的实体产品或传统服务转化为数字化的产品或服务，或者如何利用数字技术提升现有产品的价值和用户体验。例如，通过SaaS模式、数字内容订阅、虚拟服务等。渠道整合与协同：如何打通线上线下渠道，实现全渠道的无缝衔接。这包括如何构建高效的电商平台、利用社交媒体进行用户触达和互动，以及如何将实体门店转化为用户体验的延伸。品牌在数字世界的再定义：品牌不再局限于广告牌和电视广告。本书将教授您如何在社交媒体、内容平台、论坛等多元化的数字环境中，塑造独特且有吸引力的品牌形象，建立情感连接。组织架构与人才培养的数字化适应：数字化转型需要配套的组织变革。您将了解如何调整内部管理流程、构建敏捷的团队，并培养具备数字思维和技能的人才。第三部分：驱动增长与持续创新的战略光有基础是不够的，企业还需要持续的增长和创新。《数字时代的企业生存指南》将为您提供前瞻性的战略指导：客户生命周期价值（CLV）的深度挖掘：如何从客户的首次接触到长期的忠诚度，系统性地管理和提升客户在整个生命周期内的价值，实现盈利的可持续增长。社群经济与粉丝经济的运营智慧：理解如何构建和维护活跃的社群，将用户转化为品牌的拥护者和传播者，利用社群的力量驱动口碑传播和销售增长。内容战略的精细化打磨：内容是连接企业与用户的桥梁。本书将深入探讨如何创作有价值、有吸引力且与品牌调性一致的内容，并通过多样化的平台进行传播，以吸引和留住目标用户。创新驱动与商业模式的迭代：在快速变化的数字环境中，创新是企业生存的生命线。您将学习如何建立持续的创新机制，并根据市场反馈和技术发展，不断迭代和优化您的商业模式。风险管理与合规应对：数字化转型也伴随着新的风险，如数据安全、隐私保护、网络欺诈等。本书将提供应对这些风险的策略和建议，确保企业的稳健发展。《数字时代的企业生存指南》不仅仅是一本书，它是您在数字浪潮中扬帆远航的航海图，是您应对挑战、抓住机遇的利器。它将帮助您从根源上理解数字化的力量，并将其转化为实实在在的商业价值。无论您是初创企业、传统企业转型，还是希望进一步提升数字化运营水平的管理者，本书都将为您提供宝贵的启示和实用的指导，让您的企业在数字时代乘风破浪，基业长青。