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《中国本土市场营销原理与实战》内容简介：如果是以市场为导向来开发设计的书，那么它一定会有旺盛的生命力，也一定可以经得起消费者的检验和市场的竞争。书销量不好，编者就应该好好反省，从市场战略和营销战术角度，看是哪个方面没有做好。我们会努力追求更好，以此答谢以及各位读者的支持，并希望为市场营销理论与实战在中国本土的发展尽一份力量。以笔者们这些年跟企业主、职业经理人、学者、广告公司、策划人等打交道的情况来看，市场营销的正确理论，要在中国普及与传播，还需要一个很长的时间。特别是，现在的营销书籍，大部分是沿用国外营销理论，比较生搬硬套，缺乏跟本土实战相结合，也导致了市场营销理论经常被一线人员和中小企业主怀疑。
深入洞察，制胜之道：一本关于本土市场营销的全新探索 这本书并非对已有的营销理论进行简单堆砌，也不是照搬西方成熟模式的浅尝辄止。它是一次对中国本土市场营销实践的深度挖掘和体系化梳理，旨在为渴望在中国这片沃土上取得辉煌成就的企业和营销人提供一套切实可行、贴合实际的经营智慧。 拒绝“拿来主义”，拥抱“中国智慧” 在信息爆炸、瞬息万变的中国市场，套用一套标准化的营销手册往往难以奏效。本书将视角聚焦于中国市场的独特性，从历史文化、社会结构、消费心理、技术发展等多个维度，深入剖析中国消费者行为的演变轨迹和深层驱动力。我们摒弃了生搬硬套的西式营销框架，而是从中国本土的企业实践中提炼出真正有效的营销方法论。这包括但不限于： 深刻理解“人情”与“关系”在商业中的微妙作用： 如何在营销策略中巧妙融入中国式的社交智慧，构建信任，维系客户关系，将其转化为持久的市场竞争力。 洞察中国消费者多元化的需求与偏好： 从地域差异、代际分歧到生活方式的细微之处，详尽解析不同消费群体的心智模式，以及他们对产品、品牌和服务的期待。 把握中国特有的传播渠道与媒体生态： 深入分析社交媒体、短视频平台、直播电商等新兴渠道的运作规律，以及传统媒体在中国市场仍旧拥有的独特影响力，指导如何在碎片化的信息环境中精准触达目标受众。 解锁中国式“品牌故事”的叙事艺术： 探索如何用本土化的语言和情感连接，讲述能够引起中国消费者共鸣的品牌故事，塑造具有文化底蕴和情感温度的品牌形象。 从理论到实践，贯穿始终的实战导向 本书最大的亮点在于其高度的实战性。我们相信，营销的本质在于解决实际问题，创造商业价值。因此，书中每一章节的论述都紧密围绕“如何做”展开，辅以大量来自中国本土企业的真实案例，这些案例涵盖了不同行业、不同发展阶段的企业，从初创公司到行业巨头，从 B2C 到 B2B，从传统行业到新兴科技企业。 这些案例不仅是理论的佐证，更是鲜活的教材。读者可以从中学习到： 如何在资源有限的情况下，制定高效的营销策略： 无论是初创企业如何通过低成本营销迅速打开市场，还是成熟企业如何在新形势下进行品牌升级和战略转型。 如何在激烈的市场竞争中，找到差异化优势： 探讨如何通过产品创新、服务升级、渠道优化等方式，在同质化竞争中脱颖而出。 如何有效运用数字营销工具，提升营销ROI： 从搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销到私域流量运营，提供可操作的技巧和方法。 如何建立强大的营销团队，激发组织效能： 关注营销人才的培养、团队文化的建设以及营销部门与公司其他部门的协作。 如何应对市场变化，快速调整营销策略： 在充满不确定性的中国市场，如何构建敏捷的营销体系，快速响应消费者需求和竞争态势的变化。 一套系统性的认知框架 本书不仅仅是一本营销技巧手册，更是一套帮助读者建立系统性营销思维的认知框架。它将带领读者跳出碎片化的营销点子，从宏观战略到微观战术，构建一套完整的市场营销逻辑。读者将能够： 清晰地理解市场营销在企业战略中的地位与作用： 认识到营销不仅仅是销售的辅助，更是驱动企业增长的核心引擎。 掌握市场调研与消费者洞察的方法论： 学习如何科学地收集、分析信息，真正理解你的目标客户。 构建科学的品牌战略与定位： 明确品牌的核心价值，并将其转化为可执行的市场推广方案。 设计并执行有力的营销传播活动： 从广告投放、公关活动到内容创意，掌握传播的艺术。 建立有效的营销绩效评估体系： 学会如何衡量营销投入产出比，持续优化营销效果。 为谁而写？ 这本书是为那些在中国市场寻求突破和增长的企业家、市场总监、品牌经理、产品经理，以及所有渴望深入理解并精通中国本土市场营销的营销从业者而准备的。无论您是深耕行业多年的老兵，还是初入职场的营销新秀，本书都将为您提供宝贵的启示和实用的工具，帮助您在中国市场乘风破浪，制胜未来。 本书致力于成为中国本土市场营销领域的“指南针”与“兵法书”，帮助您在该片充满机遇与挑战的土地上，找到最适合自己的营销之道，实现可持续的商业成功。
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