第一篇 經濟學的本質 第一章 什麼是經濟學經濟學是使人幸福的學問當經濟學成為一種生活方式經濟學是一種選擇經濟學的無窮魅力 第二章 經濟學的思考方式你身邊的外部性需求大都是好事嗎什麼是恩格爾係數麥當勞挨著肯德基的玄機“天價”的背後什麼叫“看不見的手”另一隻手“同居時代”的背後“榖賤傷農”是哪般需求定理有例外嗎長相與收入有關嗎名牌背後的秘密賭博會賺到錢嗎貝剋漢姆的發型 第三章 經濟理性能力的培養成功人士的經濟學特點適度的非理性有時是一種理性光有理性也不行要相信自己的思考能屈能伸，理性地看待創富路上的挫摺 第二篇 經濟學的基本概念及規律 第一章 選擇中的成本與收益人生之路是一條選擇之旅非多考個證不可嗎喬丹有必要自己修草坪嗎“霍布斯的選擇”最好的選擇來自理性的比較收益就是你的標尺 第二章 機會成本何為機會成本吃蘋果的學問“麵子”經濟學關注考研的機會成本 第三章 逆嚮選擇什麼是逆嚮選擇信息不對稱下的逆嚮選擇為什麼企業偏愛“名牌生”驚人的彩禮錢愛情中的逆嚮選擇招聘裏的逆嚮選擇小人得誌與懷纔不遇如何避免逆嚮選擇 第四章 偏好與效用蘿蔔白菜各有所愛子非魚，安知魚之樂偏好在先，效用在後1元錢對於窮人和富人的效用差彆黑玫瑰的命運戒煙難，難於上青天企業的用人之道商傢、消費者的效用博弈鄉下人，懶並快樂著 第五章 邊際效用邊際主義的誕生我們生活在邊際報酬遞減的世界裏邊際量有利於做齣最優決策理解邊際效用遞減應注意幾點邊際效用遞減麵麵觀幸福與邊際效用的關係一支雪糕的邊際效用消費中的“邊際效用” 第六章 人力資本發現人力資本從孩童報班看人力資本投資傢庭主婦的專業化投資人力資本的迴報全麵盤點你的資本充分發揮你的優勢 第七章 幸福指數幸福指數的來曆幸福指數不僅僅是幸福感金錢、地位、幸福值幸福指數與GDP理性看待幸福指數越有錢越幸福嗎百萬富翁的感覺關於生活幸福度的經濟學分析幸福需要多少錢 第八章 劣幣驅逐良幣的格雷欣法則格雷欣法則劣幣真的能驅逐良幣嗎如何能招到閤適的人纔謹防“劣幣”始入劣幣驅逐良幣到此為止 第九章 光環效應與形象的價值光環效應你的形象價值百萬自古以來，美貌就是財富美女有什麼經濟效應彆讓美貌成為明日黃花不修邊幅的人沒有影響力為自己的形象投資瞼蛋與資本魅力與美即好效應如何增強你的美與魅力名聲、品牌及其價值品牌意識與品牌定位如何營造好名聲 第十章 魔鬼經濟學：錶象背後的真實世界有動機，一定有私心吆喝得最響的人，往往東西賣得最多“仇富”不是仇其錢多，而是仇其來路你相信一夜暴富嗎婚紗照的陷阱有一種職業叫乞丐測不準原理和躍遷原則吸引消費者眼球和占領消費者頭腦的原則贏傢通吃現象與快魚原則追求復利的原則奇貨可居原則老闆的魔鬼法則——最少的人做最多的事 第三篇 社會生活中的經濟學應用 第一章 政治生活中的經濟學個人為什麼不願意舉辦煙花錶演集體行動的悲劇5毛錢怎麼花尋租現象僅靠道德能消除腐敗嗎下水道堵塞找誰去從1元錢看馬太效應財政轉移支付你收益多少“二八法則”與收入分配公共選擇與羊群效應“帕纍托最優”最難做到 第二章 日常生活中的經濟學“賢妻良母”要三思春運時，為什麼一票難求不吃剩飯的哲學民航打摺的秘密競爭有什麼好處節儉是一種悖論富人為何買貴不買賤我們為塞車付齣瞭什麼閑暇提供什麼效用什麼是覆水難收司機為何老摁喇叭公交車能解決齣行難嗎馬路殺手與社會保險你在閑暇時做什麼休閑的成本收益適度娛樂提升生活質量讓你的假期發揮最大效用休閑效用最佳組閤規避休閑風險健康就是財富亞健康與工作如何以最小的成本保持健康看病挨宰與不完全信息富瞭醫院，苦瞭病人未雨綢繆，規避健康風險 第三章 教育中的經濟學人力資本的價值取決於教育大學生到底要花多少錢為什麼哈佛的畢業生那麼牛大學生就業為什麼這麼難望子成龍莫心切是讀研還是參加工作學習型人纔最有前途規劃人生，減少沉沒成本路徑依賴：男怕入錯行目標為人生提供動力培養核心競爭力執著與勤奮來自對成功的渴望 第四章 職場中的經濟學飯碗從哪裏來哪些因素影響勞動價值是否被人搶瞭飯碗理性看待就業難從“天之驕子”到“街頭浪子”今天工作不努力，明天努力找工作跳槽是否理性職場中的處世的哲學加薪的學問生存智慧：處於材與不材之間辦公室中的“智豬博弈”職場裏成功的秘訣職場共贏6法則 第五章 人際關係中的經濟學人際關係就是資源人際關係的選擇學問朋友間也需要投資人與人是利益關係為什麼陌生人更容易發生摩擦網絡人際的成本不要做一次性人情理性與非理性的較量交往中的心理博弈人脈是一種資源該交什麼樣的朋友人脈具有場效應尋找生命中的貴人分享快樂和分擔風險 第六章 戀愛中的經濟學愛情名詞的經濟學解釋帶不帶密友去相親選對男友的策略淒美愛情是吉芬商品嗎自古紅顔多薄命愛情婚姻是一場交易再見鍾情美貌、青春與金錢戀愛中付齣的不僅僅是感情誰更容易花心其實你不懂我的心戀愛的時間價值如何降低戀愛風險 第七章 婚姻中的經濟學婚姻的風險人為什麼要結婚單身女子的經濟學分析婚姻不是長期飯票性行為的經濟學和誰結婚最“劃算”結婚可以大大降低生活成本娶瞭老婆失瞭什麼結婚是男女的資源重組從“七年之癢”看婚姻夫妻過招：婚姻中的博弈少年夫妻老來伴離婚、再婚的代價幾何經營婚姻收獲幸福 第八章 傢庭中的經濟學誰當傢庭財政部長好傢庭財政作用大傢務經濟與時間價值保姆的勞動價值怎樣把錢用在刀刃上理財要摸準經濟周期提前準備孩子的學費人民幣升值與理財育兒——一樁大買賣什麼時候要孩子傢庭條件與兒女價值的關係“慈母多敗兒”的經濟學分析父母與兒女的互動把孩子培養成纔規劃退休生活工作是銀，年齡是金老年人的負擔問題有錢難買老來俏 第九章 消費中的經濟學鄧析的兩可說與討價還價摺扣狂潮裏的秘密消費要懂得理財做個理智的消費者人生選擇與理性精神選擇性消費把握好最佳購買階段買一套房子的謀劃買車之前需要三思培養買賣東西的能力交換對每個人都有好處價格是誰給抬起來的貨比三傢比什麼天下沒有免費的午餐越貴越買的冤大頭買傢沒有賣傢精店大欺客消費維權是租房還是買房從房價走勢判斷是否買房售房陷阱與買房理性買房與貸款樓房的使用價值房産經紀人賺錢的貓膩房屋裝修中的信息不對稱買房的投資價值騎自行車、擠公交還是買車汽車降價與汽油漲價 第十章 投資中的經濟學股市裏的“更大笨蛋”理論彩票、賭博與投資什麼是投資理性投資需要數學頭腦投資買賣中的數學思維巴菲特投資定律風險投資人如何選擇創業者儲蓄定律如何儲蓄在股市要順應“馬太效應”如何做好投資準備最安全的投資策略巴菲特投資10戒投資的迴報讓錢生錢經營財富就等於經營傢庭幸福是“過山車”還是“隨機遊走”為什麼大多數散戶沒有賺怎樣做一個精明的投資傢買彩票與賭博有何類似基金與債券投資收藏也是經營財富想做生意開什麼店開店的投入開店的場所開店市場分析經營店鋪的策略最佳經營組閤 第十一章 管理中的經濟學激勵更能有效地管理謹防破窗的誘導作用有所選擇，挑齣輕重如何讓企業成本最小化分槽喂馬的用人方略老闆與經理的良性互動企業與員工的共贏之道這樣考核最公正管理中的利益關係管理者需要建立預期 第十二章 貧富背後的經濟學堅信，財富接踵而來情緒是創富的力量期望富裕，纔能創富專注，創富的資本自製，創富的腰帶心態決定創富懂得需求定律，創富的加速器窮人的教育投資沒有方嚮窮人缺少比較優勢窮人以有錢為成功的標準窮人害怕擔當風險窮人揮霍金錢窮人的教育觀念落後窮人不明白人際關係是資産 第十三章 博弈論中的經濟學應用鬥雞博弈的應用旅途中的睏境選擇男怕入錯行，女怕嫁錯郎大學生愛情——一場情感的博弈獵人博弈的帕纍托優勢鄰裏之間的爭執何必兩敗俱傷蘇泊爾與金龍魚的正和博弈從閤作到共贏超市裏的麵包為何難找會員卡，蜜糖還是毒藥購房買車兩不易為什麼工資上漲，消費下降雞鴨魚肉與烏龜王八 第十四章 成語，傳統文化及寓言中的經濟學三個臭皮匠，賽過諸葛亮二桃殺三士與激勵機製濫竽充數與製度設計走齣東施效顰的陷阱《論語》中的經濟學智慧從眾，但不能盲目孝的經濟學分析唇亡齒寒——虞公損人利己的代價從季布一諾看收益買櫝還珠與“經濟人”理性韓信用兵與劉邦用人水中撈月餓死的驢子龜兔賽跑續篇5個指頭論長短從鼠盟看價格聯盟現代版揠苗助長買賣中的零和遊戲老獵狗的一生井底之蛙與信息收集 附錄1 要瞭解的60個經濟學關鍵詞 附錄2 要掌握的17個經濟學定律
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