具体描述
《营销教材译丛•国际市场营销学(原书第3版)》共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。
《国际市场营销学》—— 开启全球商机，洞悉消费脉搏 在日新月异的全球化浪潮中，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，掌握跨越国界、触达不同文化消费者的营销策略至关重要。《国际市场营销学》，一本集理论深度与实践前瞻性于一体的著作，将带您深入探索国际市场的奥秘，解锁全球商业的无限可能。 本书并非简单罗列枯燥的理论，而是以全球化视角为基石，深入剖析国际市场营销的核心要素，并结合最新的商业案例和前沿研究，为您构建一套系统、实用的国际营销知识体系。我们将从宏观层面入手，为您梳理影响国际营销决策的关键宏观环境因素，包括经济、政治、法律、文化以及科技的全球化趋势，以及它们如何塑造不同市场的需求与机遇。您将了解到，理解并适应这些错综复杂的外部环境，是成功开展国际营销的第一步。 随后，本书将为您详细阐述国际市场进入策略。我们将探讨企业进入新市场时面临的各种选择，从出口、许可、特许经营到合资、直接投资等，并深入分析每种策略的优劣势、风险与回报，帮助您根据自身资源与目标，做出最明智的战略抉择。我们将以丰富的案例佐证，例如某知名消费品品牌如何通过灵活的合资模式成功打入新兴市场，又如某科技公司如何利用跨境电商平台迅速扩大其在全球的销售网络。 在产品策略方面，本书将引导您思考如何在不同文化背景下进行产品本地化。我们不仅讨论产品设计的调整、包装的革新，更会深入挖掘消费者在不同文化下的心理需求和偏好。您将学习如何通过市场调研，精确捕捉目标市场的独特之处，打造出既符合国际标准又深深植根于当地文化的产品，实现“全球化产品，本地化体验”。 价格策略是国际营销中一个充满挑战的环节。《国际市场营销学》将为您揭示影响国际定价的复杂因素，包括汇率波动、关税、各国税收政策、竞争对手定价以及消费者支付能力等。本书将引导您学习如何制定具有竞争力的定价方案，同时平衡利润目标与市场接受度，甚至探讨一些创新的定价模式，以应对不同市场的挑战。 渠道策略是连接产品与消费者的关键桥梁。本书将深入探讨构建高效国际分销网络的艺术。您将学习如何选择、管理和评估各种国际分销渠道，包括本地分销商、代理商、零售商以及新兴的数字化渠道。我们将分析不同渠道的特点，以及如何根据产品属性、市场特点和企业战略来优化渠道组合，确保产品能够顺畅、高效地送达全球消费者手中。 在国际推广方面，本书将为您呈现一个多元化的沟通图景。从广告、促销、公共关系到人员推销和数字营销，我们将全面解析如何在跨文化环境中进行有效的品牌传播。您将学习如何跨越语言和文化的障碍，运用本地化的传播信息和媒介，与全球消费者建立情感连接。本书还将重点关注数字化营销的崛起，探讨社交媒体、内容营销、影响者营销等新兴趋势如何重塑国际品牌推广的面貌。 此外，我们还将关注国际市场营销中的重要管理议题。本书将深入讨论市场调研在国际营销中的核心作用，如何设计和执行有效的跨国市场调研，以获取准确的市场信息。同时，我们将探讨品牌管理在国际化进程中的挑战与机遇，如何构建和维护具有全球竞争力的品牌形象。此外，风险管理、合规性以及可持续营销等议题也将得到充分的关注，帮助您全面理解国际市场营销的复杂性与挑战。 《国际市场营销学》，不仅仅是一本教材，更是一份引领您探索全球市场、掌握营销利器的宝贵指南。无论您是渴望进军国际市场的创业者，希望提升跨国经营能力的管理者，还是对全球商业充满好奇的学生，本书都将为您提供宝贵的洞见和实用的工具，帮助您在瞬息万变的全球市场中，发现机遇，规避风险，最终实现业务的持续增长与成功。 翻开这本书，您将开启一段激动人心的全球营销探索之旅。
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