具体描述
《中国广告通史》按照中国广告本体进程特点，即广告必须具备的广告主、广告受众、广告媒体等基本要素在历史长河中相互作用的发展演化特点，将整个中国大陆广告发展历史分为古代广告、近代广告、现代广告探索及繁荣四大部分来进行论述。《中国广告通史》不仅对中国广告本体发展的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响中国广告进程的内、外因素，进而对中国广告发展的历史规律进行了探索。《中国广告通史》史料丰富、脉络清晰、图文并茂，立体化展现了中国大陆广告的发展历程。
《中国广告通史》可作为大学广告专业的教材，也可作为从事广告业工作研究人员的参考读物。
《中国广告通史》：一部深度剖析广告演进与社会变迁的宏大史诗 《中国广告通史》并非仅仅是一部记录广告形式演变的工具书，它是一部关于中国社会、经济、文化以及大众传播方式在漫长历史长河中深刻变革的百科全书。本书以广告为切入点，通过对历代广告载体、内容、传播策略及其背后社会文化语境的细致梳理与深刻洞察，勾勒出一幅波澜壮阔的历史画卷，揭示了广告作为一种社会现象，是如何与时代脉搏同频共振，又如何反过来塑造和影响着中国人的生活方式、价值观念乃至于民族精神的。 本书的叙事始于广告的萌芽——那些在古代集市上响亮的吆喝声，那些用简陋符号标识的店铺招牌，以及那些在官方文告中夹杂的告示。作者并未将目光局限于物质商品，而是将范围扩展到服务、信息、观念乃至权力本身的传播。从春秋战国时期诸侯间的策士游说，到秦汉时期王朝的统一号召；从魏晋南北朝时期的名士风流与文化交流，到隋唐盛世的开放与繁荣，广告的雏形便已悄然渗透于社会的各个角落。本书细致地描绘了这些早期信息传播形式的特点，它们是如何适应当时的政治、经济和技术条件的，以及它们在巩固统治、促进商业、传播思想等方面所扮演的角色。例如，官方通过各种形式宣扬政令，其本质上就是一种强制性的信息传播；而商贾则通过口碑、人际关系以及简单的图腾来吸引顾客，这便是早期商业广告的生动写照。 随着历史的推进，特别是宋代商业的空前发展，广告的形式开始变得更加多样和成熟。本书将重点描绘宋代印刷术的成熟如何催生了文字广告的繁荣，如坊间的“市声”、“招牌”、“旗帜”、“纸马”、“符帖”等等。这些形形色色的广告，不仅反映了当时琳琅满目的商品种类，更折射出当时繁荣的市场经济和活跃的市民文化。通过对这些广告内容的分析，我们可以窥见当时人们的消费习惯、审美情趣以及社会阶层的差异。例如，不同等级的商品会有不同的广告策略，而不同行业的商家也会根据自身特点设计独特的广告。此外，本书还将探讨宋代官方对商业广告的管理，以及这背后所反映的社会控制和市场调节的关系。 元代虽以游牧文化为主导，但其统一的疆域和发达的陆路交通也为广告传播提供了新的可能。本书将分析在这一时期，广告如何在跨区域的商业贸易中扮演重要角色，以及异域文化的传入如何影响了广告的风格和内容。明清时期，随着城镇化进程的加速和资本主义萌芽的出现，广告业迎来了又一个高峰。本书将深入剖析这一时期的广告特点，包括更精美的印刷品广告（如报刊、画报）、更具创意的商业宣传（如“灯箱”、“彩楼”、“歌谣”）、以及“行业会馆”在信息传播中的作用。尤其是对报刊广告的论述，将揭示其作为早期大众媒介，如何成为连接生产者、消费者和信息传播者的重要桥梁，以及其在塑造公众认知和引领消费潮流方面的巨大能量。本书还将关注清末民初，西方广告理念和技术传入中国后，如何与本土广告文化发生碰撞与融合，催生出中国近代广告业的雏形。 本书并非孤立地探讨广告本身，而是将其置于中国社会变革的大背景下进行考察。从帝制时代的等级森严，到民国时代的动荡变革；从传统农业经济的束缚，到近代工业化的冲击；从儒家文化的深远影响，到西方思潮的涌入，每一个历史时期的社会变迁都为广告的发展提供了土壤和养分，同时也深刻地影响了广告的内容和传播方式。例如，在商品经济不发达的时期，广告更多的是一种信息告知；而在商品经济繁荣时期，广告则开始注重情感诉求、品牌塑造和心理引导。本书通过对大量一手史料的考证，包括古代文献、碑刻、古籍、民国时期的报刊杂志、广告样本等，力求还原广告最真实的面貌，并从中挖掘出更深层的历史信息。 《中国广告通史》对“广告”的定义是极其广阔的，它不仅包括商业广告，还涵盖了政治宣传、社会动员、文化推广、宗教传播等一切以特定信息影响受众认知、情感和行为的活动。因此，本书还将探讨历代政府如何利用广告进行政治宣传和思想灌输，例如，朝代更迭时期的政治口号、官府发布的告示、以及宗教团体为传播教义而进行的宣传活动。这些非商业性的广告，同样是中国广告史不可或缺的重要组成部分，它们揭示了权力、意识形态与信息传播之间的复杂关系。 本书的另一大亮点在于其对广告内容和形式的细致分析。作者将逐一梳理历代广告所使用的语言风格、视觉元素、传播载体及其变化。例如，从早期简朴的文字符号到精美的插画，从口头传播到印刷品广告，再到近代电影、广播、电视的出现，每一种传播技术的进步都为广告带来了新的表现形式和传播渠道。作者还将关注广告中反映的社会价值观、审美趣味以及性别、阶级等社会议题。例如，古代的广告可能更多地强调商品的实用性，而近代广告则开始关注商品的品牌价值、情感联结，并逐渐出现迎合特定消费群体（如女性、儿童）的广告。 《中国广告通史》并非一部枯燥的学术论著，它以生动的笔触和丰富的史料，将枯燥的历史变得鲜活有趣。本书的语言风格力求平实而不失学术严谨，叙事条理清晰，逻辑严密。作者通过对大量案例的分析，展现了广告在不同历史时期所扮演的独特角色，以及它们如何与当时的社会、经济、文化相互作用，共同塑造了中国历史的进程。本书旨在为读者提供一个全新的视角来理解中国历史，通过广告这一独特的窗口，洞察中国社会的方方面面。 总而言之，《中国广告通史》是一部具有里程碑意义的学术著作，它填补了中国广告史研究的空白，为理解中国广告的演进及其与社会变迁的深刻联系提供了系统而全面的视角。本书不仅是广告学、传播学、历史学、社会学等领域研究者的重要参考，也适合所有对中国历史、文化和大众传播感兴趣的读者阅读。它将带领读者穿越时空，深入了解那些曾经响彻大街小巷、印在纸张之上、出现在生活之中的广告，从而更深刻地理解中国社会的发展轨迹与人文精神的演变。
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