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出版者:

作者:Takahashi, Toshie

出品人:

页数:250

译者:

出版时间:2009-8

价格:$ 141.25

装帧:

isbn号码:9780415800136

丛书系列:

图书标签:

• 受众研究
• 媒介研究
• 传播学
• 文化研究
• 社会学
• 大众传媒
• 读者反应研究
• 媒介效果
• 观众分析
• 数字媒体

《受众研究》是一部深刻剖析媒体与社会互动关系的著作。本书并非直接呈现具体的文本或影视内容，而是聚焦于一个核心议题：观众如何理解、解读并积极参与到媒体的生产和传播过程中。它挑战了过去那种将受众视为被动接收者的传统观念，深入挖掘了他们在信息洪流中的能动性、创造性和多样性。 本书的开篇，作者首先构建了一个宏观的研究框架，将受众研究置于更广阔的社会文化、政治经济背景下进行考察。这里并非罗列已有的理论，而是系统性地阐释了为何理解受众至关重要。作者强调，任何媒体内容的价值和影响力，最终都取决于它如何被“观看”、“收听”或“阅读”。因此，脱离了对受众的细致观察，对媒体效果的判断将是片面的，甚至可能产生误导。 随后，作者深入探讨了“解读的多元性”。这部分内容并非关于某个具体作品的情节走向，而是围绕着“意义生产”这一概念展开。书中分析了不同社会群体，例如不同年龄层、性别、阶层、文化背景的受众，在面对同一媒体信息时，可能产生的差异化解读。这种解读的差异源于他们自身的经验、价值观、信仰以及他们所处的社会网络。书中详细阐述了如何通过细致的访谈、参与式观察等研究方法，去揭示这些隐藏在看似一致的接收行为背后的复杂心理和社会机制。作者尤其关注了受众如何利用自身的文化资本和知识储备，对媒体信息进行“反抗性阅读”或“协商性阅读”，从而在信息的传播链条中占据主动。 本书的另一重要篇章，聚焦于“受众的参与和互动”。这里所指的参与，远不止于简单的反馈。作者探讨了粉丝文化、网络社群以及各类用户生成内容（UGC）的兴起，如何深刻地改变了传统的媒体格局。书中通过分析不同类型的案例，展现了受众如何从单纯的消费者，转变为内容的共创者、传播者，甚至是文化潮流的引领者。例如，通过对网络论坛、社交媒体讨论的梳理，可以清晰地看到受众如何围绕特定媒体内容形成自己的社群，进行二次创作，甚至对原有的内容进行颠覆性的解读和再生产。这种参与性，不仅影响了媒体内容的生命周期，更重要的是，它重塑了权力关系，使得受众的声音前所未有地被听到。 在方法论层面，本书也提供了丰富的思考。作者并不局限于传统的定量研究，而是大力倡导定性研究方法在受众研究中的应用。这里并非简单列举方法名称，而是深入剖析了访谈、焦点小组、民族志研究等方法如何帮助研究者“走近”受众，理解他们的真实生活情境和心理状态。书中强调了研究者与受众之间建立信任的重要性，以及如何设计出能够激发受众真实表达的研究工具。通过具体的案例分析，读者可以直观地感受到这些研究方法在揭示受众复杂性方面的独特价值。 本书还触及了“媒体技术变迁与受众行为的互动”。这部分内容并未预言某项具体技术未来的走向，而是从更宏观的角度，探讨了诸如互联网、移动通信、社交媒体等技术发展，如何为受众提供了更丰富的信息获取渠道，以及如何催生了新的受众行为模式。书中分析了新技术如何赋权于受众，如何促进了亚文化的形成和传播，以及如何挑战了传统媒体的垄断地位。它也审视了技术在塑造受众认同和身份构建过程中扮演的角色。 最后，《受众研究》也对“受众研究的伦理困境”进行了反思。这部分内容并非探讨具体的伦理规范，而是引导读者思考研究者在接触和研究受众时可能面临的挑战，例如隐私保护、知情同意、研究结果的公正性等问题。作者强调了研究者在探究受众行为和心理时，应始终保持的审慎和尊重。 总而言之，《受众研究》是一部理论与实践相结合的著作，它以深刻的洞察力，呈现了受众在媒体生态系统中的核心地位。它邀请读者一同探索，媒体内容是如何在与形形色色的受众的互动中，被赋予生命、被重新定义、并最终塑造我们所处的世界。本书将为任何对媒体传播、文化研究、社会互动感兴趣的读者提供一个全面而深刻的视角。

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**评价一：对宏大叙事的渴望与现实的碰撞** 读完这本书，我感到一种强烈的智识上的震撼，它似乎试图构建一个关于“受众”的宏大理论框架，如同搭起一座精密的玻璃迷宫，每一步都充满了逻辑的严谨与概念的推敲。然而，这种对普适性真理的追求，却让我在某些具体的案例分析中感到一丝疏离。书中对早期大众传播理论的梳理堪称详尽，那些经典的实验和模型的引用，无不展现出作者扎实的学术功底。但当我们试图将这些理论投射到当下这个碎片化、高度个性化的信息生态中时，总觉得力不从心。那些关于“单一、被动受众”的讨论，虽然具有历史意义，但在面对今日社交媒体上“主动建构意义”的网民时，显得有些捉襟见肘。我尤其欣赏其中关于意识形态如何通过媒介编码并被受众“解码”的章节，它提供了看待流行文化现象的深刻视角，迫使我重新审视日常消费行为背后的权力关系。但总体而言，这本书更像是一份严谨的学术地图，它清晰地标示出了理论的地理边界，却少了那么一点点行走在真实泥泞中的脚印，让人在赞叹其结构之美的同时，也渴望能有更具烟火气的、对具体情境的细致描摹来平衡这种高度抽象的论述。

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**评价三：对媒介效能探讨的深入与对“效果”定义的挑战** 这本书最引人注目之处，在于它对“媒介效果”这一传统命题进行了颠覆性的再定义。作者似乎有意避开了那种简单粗暴的“A导致B”的线性思维，转而将关注点放在了“情境化”的互动过程上。我尤其欣赏其中关于“使用与满足”理论在后现代语境下的再阐释，它不再仅仅关注个体从媒介中“拿走”了什么，而是更侧重于受众在参与媒介活动时，如何“成为”了某种特定的人。书中对媒介仪式性的论述，触及了集体认同的生成机制，令人耳目一新。它没有给我们提供一个简单的答案，而是提出了一系列更复杂、更具反思性的问题：我们是否真的如媒介所愿地被影响了，还是说，我们只是在利用媒介来强化我们早已确立的身份？这种深刻的反思性，使得这本书的价值远超一般的教科书范畴。它要求读者不仅要理解理论，更要反思自身作为信息接收者和生产者的复杂角色。

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**评价四：风格的冷峻与批判锋芒的锐利** 这本著作的气质是相当冷峻的，它几乎没有使用任何煽情的笔触来描绘技术进步带来的美好前景，反而是以一种近乎解剖学家的精确，剖析了权力结构如何嵌入传播链条的每一个环节。作者的批判锋芒非常锐利，尤其是在探讨资本对注意力的垄断以及“拟态环境”的构建时，文字的力度令人印象深刻。它不是那种试图取悦读者的读物，更像是一份严肃的诊断书，指出了当前信息社会中潜藏的病灶。我尤其欣赏作者在分析技术中立性时的那种毫不留情的批判，指出技术本身就是意识形态的载体。这种强烈的批判倾向，让这本书读起来有一种振聋发聩的力量，它迫使我停止对屏幕上闪烁内容的盲目接受，转而去探究背后的经济驱动力和社会意图。这种不妥协的学术态度，是值得所有关注媒介伦理的人所学习的。

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**评价二：叙事节奏的起伏与个人阅读体验的波折** 坦白讲，这本书的阅读体验是相当曲折的。开篇部分如同进入一个幽深的知识森林，作者用了一种近乎古典学者的语调，娓娓道来，节奏缓慢而沉稳，每引入一个新概念都像是点亮了一盏昏黄的油灯，光线微弱但足够聚焦。我对其中探讨的“在场性”和“临场感”如何被技术重塑的讨论特别感兴趣，它让我联想到现场音乐会和虚拟现实体验之间的微妙张力。然而，进入中期章节后，叙事的密度突然陡增，大量的术语堆叠和相互引用的复杂性，使得理解的门槛一下子抬高。我不得不频繁地停下来，查阅索引和注释，感觉自己像是在攀登一座知识的阶梯，每一步都必须踩得非常精确，否则就有跌落的风险。这种阅读上的“费力感”并非完全是坏事，它证明了作者提供的是需要认真对待的材料。只是在某些关键的转折点，作者似乎过于依赖读者的既有知识储备，缺乏必要的“桥梁”来平稳过渡。读完后，我感觉脑海中形成了一张巨大的概念网络，但将这些点连接起来形成流畅的思维河流，还需要我个人的二次加工和消化。

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**评价五：跨学科视野的广阔与对未来趋势的谨慎预见** 本书最显著的特点之一，是其令人惊叹的跨学科整合能力。作者显然汲取了社会学、人类学、符号学乃至早期信息论的养分，编织出一张覆盖面极广的分析网络。从早期的广播收听社群，到当代基于算法推荐的“回音室”效应，作者的笔触穿梭于不同的时代和技术背景之间，展现出一种罕见的宏观视野。我感受最深的是，作者在展望未来时所表现出的那种审慎和克制。他没有陷入对未来技术乌托邦的盲目乐观，而是以一种历史的眼光，暗示了新的技术形态下，受众的“能动性”可能面临新的陷阱和规训。这种基于过去经验对未来趋势的“有根据的怀疑”，让整本书的论证更具说服力。它更像是一份“预警清单”，而非简单的理论总结，提醒我们在享受技术便利的同时，需要对我们如何被“观看”和“被理解”保持永恒的警惕。

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