The 2008 Travel & Tourism Market Research Handbook pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Richard K Miller & Associates

作者:Richard K. Miller

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2007-11

价格:USD 385.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781577831211

丛书系列:

图书标签:

• 旅游
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《2008旅游与旅游业市场研究手册》是一本全面深入的行业指南，旨在为旅游和旅游业的专业人士、市场研究人员、投资者以及对此领域感兴趣的各方提供详实的市场洞察和分析。本书聚焦于2008年全球旅游市场的关键趋势、驱动因素、挑战以及未来的发展机遇。 手册内容涵盖了旅游业的多个关键细分市场，包括但不限于： 一、 旅游市场整体概览与宏观经济分析： 本书首先提供了2008年全球旅游市场的整体规模、增长率及市场结构分析。通过对全球宏观经济环境的深入剖析，包括GDP增长、通货膨胀、汇率波动以及地缘政治事件等对旅游业的影响，揭示了影响旅游消费和投资的关键经济指标。手册详细阐述了不同地区（如北美、欧洲、亚洲、拉丁美洲、中东及非洲）的市场表现差异，并分析了导致这些差异的根本原因。 二、 关键旅游细分市场深度研究： 1. 休闲旅游： 详细分析了不同类型休闲旅游（如海滩度假、文化旅游、探险旅游、生态旅游、主题公园游览等）的市场需求、消费者偏好、目标客群画像及增长潜力。重点探讨了“体验式旅游”和“可持续旅游”等新兴趋势的兴起及其对传统休闲旅游模式的重塑。 2. 商务旅游： 深入研究了商务会议（MICE - Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions）、公司差旅、奖励旅游等细分市场的构成、规模和主要参与者。分析了技术进步（如在线预订平台、视频会议）对商务差旅模式的影响，以及企业在差旅管理上的新策略。 3. 探亲访友（VFR）旅游： 探讨了全球化进程和人口流动对VFR旅游市场的影响，分析了不同文化背景下的VFR旅游特征，以及其在整体旅游市场中的重要性。 4. 特定客群旅游： 针对千禧一代、Z世代、银发族（老年旅游）、家庭旅游、单身旅游等不同客群，进行了细致的市场细分和需求分析，揭示了他们独特的旅行动机、消费习惯和信息获取渠道。 三、 旅游行业关键要素分析： 1. 住宿业： 全面评估了酒店、度假村、民宿、青年旅舍等各类住宿设施的市场状况，包括入住率、平均房价（ADR）、每间可售房收入（RevPAR）等关键绩效指标。重点分析了经济型酒店、精品酒店、长住酒店、服务式公寓以及可持续酒店等不同业态的发展趋势。 2. 交通运输： 深入研究了航空、铁路、公路、邮轮等交通方式在旅游业中的作用和市场格局。详细分析了航空公司（包括全服务航空公司和低成本航空公司）的策略、燃油价格波动的影响、高铁网络的发展以及邮轮旅游的复兴。 3. 旅行社与在线旅游（OTA）： 探讨了传统旅行社面临的挑战与转型，以及在线旅游代理商（OTAs）的市场地位、商业模式和竞争策略。分析了目的地旅游平台（DMCs）、旅游分销渠道、旅游预订技术以及社交媒体在旅游营销中的作用。 4. 旅游目的地营销： 评估了各国和地区旅游局（NTOs）、区域旅游组织（RTOs）的营销策略和活动效果。分析了数字营销、内容营销、社交媒体营销、事件营销以及危机沟通在提升目的地吸引力方面的作用。 四、 市场趋势、驱动因素与挑战： 本书深入探讨了塑造2008年旅游业格局的各项关键趋势，包括： 技术进步： 互联网、移动设备、社交媒体、大数据分析等如何改变游客的旅行规划、预订和体验。 消费者行为变化： 对个性化、体验式、负责任和可持续旅行的需求日益增长。 新兴经济体崛起： 来自中国、印度、巴西等国的出境旅游增长如何重塑全球旅游市场。 全球化与互联互通： 签证便利性、航空线路扩展以及信息传播速度对跨境旅游的促进作用。 可持续发展与环境意识： 游客和企业对环境保护、社会责任和文化遗产保护的关注。 经济波动与不确定性： 全球金融危机、能源价格波动、自然灾害和地缘政治冲突等带来的挑战。 五、 市场预测与战略建议： 在对现有市场进行详尽分析的基础上，本书提供了对未来几年旅游业发展趋势的预测，并为行业内的企业和组织提供了切实可行的战略建议。这些建议涵盖了产品开发、市场营销、客户关系管理、技术投资、人才培养以及风险管理等方面，旨在帮助读者把握市场机遇，应对挑战，实现可持续增长。 《2008旅游与旅游业市场研究手册》是一本不可或缺的参考资料，它为理解这一动态且至关重要的行业提供了权威的视角和宝贵的洞见，是任何希望在旅游业取得成功的专业人士的必读书籍。

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拿到手时，我对其中关于“体验经济”转型的部分寄予了厚望，毕竟2008年前后，大众旅游正在从单纯的“观光”向“沉浸式体验”悄然过渡。我希望看到的是，研究如何量化这种转变，比如，消费者愿意为“独特性”和“地方感”额外支付的溢价比例是多少？书中确实有一章专门讨论了“主题旅游的细分市场”，但其分析的深度停留在非常表层的描述上，更像是对当时市面上热门旅游产品的罗列，而非基于消费者心理学或社会学视角的深入剖析。例如，对于“美食旅游”的兴起，它只是简单地指出人均餐饮支出有所增长，但未能深入探讨这种增长背后是“炫耀性消费”的体现，还是“文化探索需求”的集中爆发。这本书的论证方式，似乎更倾向于使用描述性的统计数据来支撑结论，而不是构建能够解释“为什么”的理论模型。我阅读时，不断在寻找那种能让人醍醐灌顶的“Aha! Moment”，但大多数时候，我得到的只是对已知事实的重复确认，读起来就像是在看一份把所有图表都用文字详细念出来的会议纪要，缺乏那种将零散数据编织成洞察的叙事张力。对于寻求行业底层驱动力变革的专业人士来说，这份手册的理论深度稍显不足，它提供了丰富的“是什么”，却未能充分解答“为什么会是这样”。

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我注意到这本书的区域数据侧重似乎存在一定的地域偏见。虽然名为“全球市场研究手册”，但其对西欧、北美市场的深度和广度，与对亚太及拉丁美洲市场的处理方式存在着明显的落差。对于欧洲成熟市场的细微价格弹性变化、季节性需求的微妙波动，数据细致到小数点后两位，并附有不同宏观经济情景下的敏感性分析。然而，当我们转向新兴市场，例如书中对中国市场的描述，更多地是基于“游客人次”和“外汇收入”的简单叠加，缺乏对不同社会阶层旅游动机的细分，以及国内游市场爆发式增长背后的社会驱动力分析。这使得对于希望拓展新兴市场的决策者来说，这本书提供的“行动指南”的价值大打折扣，更像是一份“历史记录”。它似乎假设了所有市场的成熟度是等同的，而没有根据不同地区的监管环境、基础设施成熟度来调整研究方法论。这种“一刀切”的全球视角，削弱了研究的实用性和针对性，让我感觉研究者们在面对新兴市场时，仿佛也戴上了一副“成熟市场”的滤镜，从而错失了捕捉真正爆发性增长的细微信号。

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从写作风格上讲，这本书的行文极其克制和学术化，几乎完全摒弃了任何主观色彩或叙事性的引导。每一页都充满了脚注、引用和严谨的统计术语，这对于追求客观性的研究人员来说无疑是优点。但对于需要快速消化信息、从中提炼出核心商业逻辑的行业管理者而言，这种风格反而成了负担。它需要读者具备极强的耐心和扎实的统计学背景，才能穿透那层厚厚的学术外壳，直达数据背后的商业含义。书中缺乏案例研究（Case Study）的穿插，也没有“高管访谈摘要”这样的内容来提供第一手的、带有个人洞察的观点。整个阅读过程更像是在解剖一具标本，所有器官都被精确地标记和测量，但你无法从中听到这具“市场”曾经的呼吸和心跳。我期待能读到一些关于某个特定旅游企业如何应对2008年挑战的深度剖析，哪怕是一个失败的案例分析也好，因为失败的教训往往比成功的复盘更有价值。但这本书提供的只有完美的表格和无懈可击的图表，却少了故事的感染力和现实的残酷性，使得它在转化成商业智慧的过程中，显得过于“干燥”和抽象。

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这本“2008旅游与观光市场研究手册”的厚重感，光是捧在手里就能感受到它蕴含着那个时代最核心的数据脉络。我原本期待能从中找到对于当年全球金融危机后，新兴旅游目的地崛起的一些细致洞察，特别是关于亚洲市场在西方经济疲软时的表现力。然而，这本书似乎更偏向于对传统欧美成熟市场的深度挖掘，对于新兴力量的分析力度显得有些不足。举例来说，书中花了大量的篇幅去剖析北美地区度假租赁市场的渗透率变化及其驱动因素，数据详实到令人咋舌，细致到连“祖父母一代对长周末出行的偏好指数”都有专门的图表展示。这种对既有模式的精雕细琢固然体现了研究的严谨性，但对于一个寻求前瞻性市场转向的读者而言，却感觉像是被困在了历史的舒适区内。我尝试寻找关于廉价航空如何在东南亚进一步挤压传统铁路客运份额的论述，却只得到了一些模糊的宏观预测，缺乏具体的案例支撑和消费者行为模式的深度剖析。总而言之，它更像是一份为既有市场参与者量身定制的“体检报告”，而非一张指引未来航向的“星图”。它详尽地描述了“我们是如何到达这里的”，但对于“我们将要去向何方”的描绘，则显得有些含糊其辞，留下了太多的想象空间，或者说，是信息缺失的空白地带。

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这本书的结构编排，坦白地说，非常“传统”——那种教科书式的、板块清晰但缺乏灵活性的布局。它将市场划分为休闲旅游、商务旅游、会展旅游等几个固定模块，每个模块内部都详尽地罗列了市场规模、增长率、主要参与者等硬指标。这种分类方法在2008年或许是黄金标准，但对于今天的读者来说，它忽略了旅游体验日益碎片化和跨界融合的现实。比如，我非常希望看到关于“工作与休闲界限模糊化”对商务旅行需求影响的专题分析，即“Bleisure”概念的雏形及其潜在市场规模。然而，在商务旅游一章里，它仍然将差旅严格区分为“会议”、“奖励旅游”和“纯粹商务拜访”，这种二元对立的划分，使得对新兴混合型出行的捕捉能力大打折扣。这种固化的视角，导致书中对新兴技术影响的讨论也显得滞后。对于当时已经开始显露苗头的在线旅行社（OTA）的颠覆性影响，书中只是将其视为一个“渠道渠道”，而没有深入探讨其如何重塑定价权和消费者获取信息的模式。阅读体验上，感觉自己像是在翻阅一份严谨但略显僵化的行业年鉴，信息量巨大，但缺乏对未来趋势的敏锐嗅觉和批判性视角。

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