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出版者:McGraw-Hill Science/Engineering/Math

作者:Thomas Byers

出品人:

页数:704

译者:

出版时间:2010-1-14

价格:USD 71.73

装帧:Hardcover

isbn号码:9780073380186

丛书系列:

图书标签:

• 教科书
• 创业/创新/技术
• entrepreneurship
• LMU
• 创业
• 科技
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• 风险投资
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• 创业管理
• 高科技
• 商业模式
• 技术创新
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好的，这是一本名为《数字时代的叙事构建：跨媒介内容生态与用户参与模式研究》的图书简介。 --- 图书简介：《数字时代的叙事构建：跨媒介内容生态与用户参与模式研究》 聚焦当下：重塑我们理解和消费故事的方式 在信息爆炸与技术迭代的洪流中，传统的单向内容传播模式已然瓦解。我们正处在一个前所未有的内容生态交汇点上，故事不再局限于单一的载体，而是以碎片化、互动化、流变性的形态，在智能手机、虚拟现实、社交网络乃至物联网设备之间无缝穿梭。理解和驾驭这一复杂的新媒介环境，成为内容创作者、传播学者、品牌战略师乃至普通数字公民的共同挑战。 《数字时代的叙事构建：跨媒介内容生态与用户参与模式研究》正是为了系统梳理和深入剖析这一宏大变局而撰写的一部前沿专著。本书超越了对单一技术或平台效果的简单描述，而是构建了一个多层次、多维度的分析框架，用以解构跨媒介叙事（Transmedia Storytelling）在当代语境下的复杂运作机制，并重点探讨了“参与”这一核心概念如何从边缘走向中心，重塑内容生产的底层逻辑。 第一部分：叙事边界的消融与重构 本书开篇，首先对数字革命如何从根本上动摇了传统叙事的结构性基础进行了审视。我们不再满足于被动接受信息，而是主动寻求信息的完整性和连贯性，这种需求催生了对系统化、多平台叙事体验的渴望。 第一章：从媒介融合到叙事共生 详细考察了“媒介融合”（Media Convergence）概念在21世纪初期的演变。重点区分了简单的“交叉推广”（Cross-Promotion）与深层次的“叙事共生”（Narrative Symbiosis）。通过对好莱坞系列电影、大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）的案例分析，揭示了如何利用不同媒介的固有优势（如电影的视觉冲击、游戏的沉浸感、社交媒体的即时反馈）来构建一个超越任何单一载体的世界观。叙事不再是线性的链条，而是如同宇宙般不断自我延展的复杂系统。 第二章：数字原生叙事的形态学 深入探讨了数字原生叙事（Digital-Native Narratives）的独特形态，例如“交互式小说”、“碎片化时间叙事”以及“算法驱动的故事线”。本书引入了“叙事密度”和“信息可接入性”等原创概念，分析了短视频平台、播客和互动网页如何通过非传统的时间轴和空间布局，在极短的时间内建立起深层的情感连接和世界观认知。特别关注了“迷失式叙事”（Losing Narrative）现象，即用户在主动探索信息碎片中构建自身理解的认知过程。 第二部分：用户参与的范式转移与实践路径 如果说跨媒介构建了故事的骨架，那么用户参与则是赋予其生命的血液。本书的第二部分是本书的核心，它将研究的焦点从内容的“设计”转向了用户的“行动”。 第三章：从消费者到“共创者”的身份政治 分析了互联网文化中用户身份的剧烈变化。粉丝文化不再是封闭的小圈子活动，而是直接影响IP走向、角色命运乃至后续产品开发的核心驱动力。本书系统梳理了“粉丝阐释”（Fandom Interpretation）如何转化为“用户生成内容”（UGC），并最终实现对“官方叙事”（Canon）的反向修正。研究涵盖了对模因（Memes）的传播学分析，将其视为民间对核心叙事进行即时、低成本的“再创造”行为。 第四章：参与的维度：互动、沉浸与治理 本章细致区分了不同层级的用户参与： 1. 互动性（Interactivity）：指用户对既定情节的反馈和选择权，如游戏中的分支叙事。 2. 沉浸性（Immersion）：指技术（如VR/AR）带来的感官替代，使叙事体验趋于真实。 3. 治理性（Governance）：这是最具颠覆性的维度，涉及用户社区如何通过集体决策和自我规范，参与到故事世界的规则制定和道德判断中。例如，虚拟社区中对角色行为的“道德审判”如何被纳入到后续的内容更新中。 第五章：数据驱动下的叙事优化与伦理考量 随着参与度的提高，每一条评论、每一次点击都成为反馈数据。本书探讨了如何运用大数据分析和机器学习模型来“量化叙事效能”。通过追踪用户在不同媒介间的跳转路径，可以精准定位叙事的“黏性点”和“断裂点”。然而，这种优化也带来了深刻的伦理挑战：当叙事完全迎合用户偏好时，是否会牺牲艺术的探索性和批判性？本书呼吁建立“叙事透明度协议”，以平衡商业利益与内容深度。 第三部分：未来图景与方法论革新 在结语部分，本书展望了下一代内容生态的可能形态，并为跨学科研究者提供了分析工具。 第六章：跨媒介的商业化前沿与社会影响 考察了区块链技术在数字资产确权（NFTs）背景下对叙事版权和粉丝经济的重塑。探讨了“沉浸式体验经济”（Experiential Economy）如何将故事体验转化为可交易的资产。同时，本书对数字叙事在社会动员、政治传播中的双刃剑效应进行了警示，强调对“信息茧房”和“回音室效应”的警惕。 第七章：研究方法的范式转移 本书最后倡导一种新的研究方法论，即“生态系统视角下的定性-定量整合研究”。研究者不再孤立地分析文本或平台，而是将整个内容生态视为一个活的、动态的系统，运用网络分析法、人种志学（Ethnography）和大规模文本挖掘技术相结合，以期更全面地把握这一复杂系统的内在规律。 --- 目标读者 本书面向传播学、文学研究、数字媒体艺术、文化产业管理、用户体验（UX/UI）设计等领域的学者、研究生，以及所有致力于在数字前沿进行内容创新和品牌构建的从业人员。它不仅仅是一本理论著作，更是一份在信息洪流中导航的实用蓝图。通过对当前最前沿现象的深入剖析，本书旨在提供一套系统而富有洞察力的思维工具，帮助读者理解和参与到这场正在发生的、关于“我们如何讲述和体验故事”的深刻变革之中。

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让我印象尤为深刻的是，这本书对“市场营销”的解读。它并没有停留在传统的广告宣传层面，而是将其提升到了“用户获取”和“品牌建设”的战略高度。作者详细地介绍了各种线上和线下的营销渠道，比如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化，以及口碑营销等，并分析了它们在不同行业中的应用和效果。我尤其喜欢他对“用户增长模型”的阐述，他如何利用数据分析来优化用户获取成本，并实现用户规模的快速增长。书中引用了很多成功的市场营销案例，这些案例都非常具有启发性，让我能够清晰地看到不同营销策略对品牌影响力的提升。我记得有一个案例，讲的是一家公司如何通过创意的内容营销，在短时间内获得了大量的用户关注，并建立了良好的品牌形象。这个故事让我明白了，在信息爆炸的时代，如何吸引用户的注意力，并与之建立深度的连接，是市场营销的关键。作者还强调了“客户关系管理”的重要性，他认为，维护好现有的客户关系，是实现持续增长的基础。这本书让我对市场营销有了更全面的理解，也为我今后的品牌推广提供了宝贵的实践指导。

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这本书给我的触动非常大，它让我重新审视了“风险”这个概念。在很多人的观念里，创业就意味着高风险，但这本书却从另一个角度解读了风险，认为“不冒险才是最大的风险”。作者通过对大量科技公司兴衰史的分析，揭示了那些成功者是如何在不确定性中寻找机会，并规避不必要的风险。他详细地介绍了各种风险评估模型和应对策略，比如“最小可行产品”的概念，以及如何在产品开发的早期阶段就进行市场验证，从而降低失败的可能性。我尤其喜欢他关于“用户反馈”的论述，他强调了倾听用户声音的重要性，并认为用户反馈是优化产品、规避风险最直接的途径。这本书的案例非常丰富，涵盖了从互联网到生物科技等多个领域，这些案例都非常具有代表性，让我能够清晰地看到作者理论的实践性。我记得有一个案例，讲述了一家公司在面临市场巨变时，如何通过快速调整产品策略，最终度过难关，这个故事让我对“敏捷”和“适应性”有了新的认识。这本书让我觉得，创业并非是一场赌博，而是一场有策略、有准备的“冒险”。它让我不再惧怕风险，而是学会如何与之共舞，如何在风险中寻找机遇。

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这本书的“未来展望”章节，让我对科技创业的未来充满了无限的憧憬。作者并没有仅仅停留在对现有技术和商业模式的分析，而是将目光投向了更远的未来，预测了可能出现的颠覆性技术和新的商业机遇。他详细地探讨了人工智能、区块链、生物科技等前沿技术的发展趋势，以及它们可能对社会和商业带来的深刻变革。我尤其喜欢他对“人机协作”的设想，他如何描绘了一个人与人工智能共同创造价值的未来世界。书中引用了很多对未来趋势的预测和分析，这些分析都非常有前瞻性，让我能够提前思考和布局。我记得有一个案例，讲的是一家公司如何凭借对未来趋势的敏锐洞察，提前布局了某个新兴技术领域，并最终成为了行业的领导者。这个故事让我明白了，预见未来，并积极拥抱变化，是科技创业成功的关键。作者还强调了“终身学习”的重要性，他认为，在快速变化的时代，只有不断学习新知识、新技能，才能保持竞争力。这本书让我对科技创业的未来有了更深刻的认识，也激发了我探索未知、创造未来的热情。

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我个人对这本书的“团队建设”章节印象最为深刻。作者并没有将团队建设仅仅视为人力资源的管理，而是将其提升到了战略层面。他详细地阐述了如何组建一支高效、协同的创业团队，以及如何管理和激励团队成员。我尤其喜欢他对“股权分配”和“角色分工”的论述，他认为清晰的股权结构和明确的角色分工，是保证团队稳定运行的基础。书中引用了很多关于成功和失败创业团队的案例，这些案例都非常具有参考价值，让我能够从别人的经验中吸取教训。我记得有一个案例，讲的是一个技术天才和一位市场营销专家的结合，他们如何发挥各自的优势，最终取得了巨大的成功。这个故事让我明白，一个优秀的创业团队，需要的不仅仅是技术上的互补，更需要理念上的契合和价值观上的认同。作者还强调了“企业文化”的塑造，他认为一种积极、开放、鼓励创新的企业文化，是吸引和留住人才的关键。这本书让我意识到，创业的成功，离不开一个强大的团队。它让我对如何构建一个成功的团队有了更深刻的认识，也让我对未来的创业方向有了更清晰的规划。

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这本书在“融资策略”方面的内容，可以说是我阅读过的同类书籍中最具深度和广度的。作者并没有简单地罗列各种融资渠道，而是从创业公司的不同发展阶段，以及不同的融资需求出发，为读者提供了详尽的分析和建议。他详细地讲解了天使投资、风险投资、股权众筹等多种融资方式的特点、优势和劣势，以及如何根据自身情况选择最合适的融资方式。我尤其喜欢他对“融资估值”的论述，他如何利用各种财务模型来评估公司的价值，并与投资人进行有效的沟通。书中引用了很多具体的融资案例，这些案例都非常有参考价值，让我能够清晰地看到不同融资策略对公司发展的影响。我记得有一个案例，讲的是一家公司在早期获得了天使投资，这笔资金为公司的快速发展奠定了基础。这个故事让我明白了，在合适的时机获得合适的融资，对于创业公司的生存和发展至关重要。作者还强调了“融资谈判”的技巧，他认为，与投资人建立良好的关系，并进行有效的沟通，是获得融资的关键。这本书让我对融资有了更全面的理解，也为我未来的创业融资提供了宝贵的指导。

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这本书对“产品开发”流程的阐述，简直是我读过的最实用的指南。作者并没有将产品开发描述得过于复杂或神秘，而是将其拆解成了一系列清晰、可执行的步骤。他详细地讲解了从市场调研、需求分析，到原型设计、用户测试，再到最终产品上市的整个流程。我尤其喜欢他对“敏捷开发”的深入解读，他如何将这种高效、灵活的开发模式应用于技术创业中，并取得了显著成效。书中引用了很多成功的科技产品案例，这些案例都非常具有代表性，让我能够清晰地看到产品开发流程中的关键环节。我记得有一个案例，讲的是一家公司如何通过不断的用户反馈和迭代，将一个最初并不起眼的产品，打造成了市场上的爆款。这个故事让我明白了，“用户为中心”的产品开发理念是多么重要。作者还强调了“技术选型”的重要性，他如何根据产品的特性和发展需求，选择最合适的技术栈，以保证产品的稳定性和可扩展性。这本书让我对产品开发有了更深刻的认识，也为我今后的产品开发提供了宝贵的实践指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的亮点在于它对“商业模式”的深度剖析。作者不再将商业模式视为一个僵化的框架，而是将其描绘成一个动态的、不断演进的生命体。他详细地介绍了各种经典的商业模式，比如订阅制、平台模式、免费增值模式等，并分析了它们在不同行业中的应用和优劣势。我尤其喜欢他对“价值链”的讲解，他如何将整个价值链进行拆解，并找到其中的创新点，从而构建出独特的商业模式。我记得书中有个例子，讲的是一家小型科技公司如何通过精巧的商业模式，在巨头林立的市场中生存并发展壮大，这个故事让我看到了“小而美”的可能性。作者在书中还强调了“数据”在商业模式设计中的关键作用，他如何利用数据分析来预测市场趋势，优化产品定价，以及提升用户体验。我之前对商业模式的理解比较浅显，总觉得只要有一个好的产品，就能成功。但读了这本书之后，我才明白，一个可持续的商业模式，比一个好的产品更重要。它让我看到了创业背后更深层的逻辑，也让我对商业世界有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的印象非常深刻，尤其是其中关于“创新思维”的阐述。作者用了一个非常新颖的角度来剖析创新，他不再将创新视为一种天赋，而是一种可以习得的能力。他详细地介绍了各种激发创新思维的方法，比如“逆向思维”、“联想思维”以及“头脑风暴”的技巧，并且都配有具体的练习和案例。我尝试了书中的一些练习，确实发现自己的思维变得更加活跃，看问题的角度也更加多元。特别是在处理一些棘手的问题时，我能够跳出固有的框架，找到一些意想不到的解决方案。这本书让我明白，创新并不总是需要颠覆性的发明，很多时候，微小的改进也能带来巨大的商业价值。作者在书中分享了他自己创业过程中的一些故事，虽然他并没有详细描述产品的具体细节，但他在面对困难时所展现出的坚持和韧性，以及在关键时刻所做的决策，都让我深受启发。我最欣赏的一点是，作者在鼓励创新的同时，也强调了“执行力”的重要性。他认为，再好的想法，如果不能落地，也只是空中楼阁。他详细地讲解了如何将创意转化为可行的商业计划，以及如何组建一支优秀的团队来执行。这本书的每一个章节都充满了实用价值，我感觉自己不仅仅是在阅读，更像是在参加一场关于创新和创业的深度培训。它为我指明了方向，也给了我前进的动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“法律与合规”方面的内容，可以说是我之前忽略了但又极其重要的一部分。作者并没有将这部分内容写得枯燥乏味，而是将其融入到创业的实际过程中，进行生动形象的讲解。他详细地介绍了创业过程中可能遇到的各种法律问题，比如知识产权保护、合同签订、劳动法等，并提供了相应的解决方案和建议。我尤其喜欢他对“知识产权保护”的论述，他如何帮助创业者保护自己的核心技术和创意，从而在激烈的市场竞争中获得优势。书中引用了很多由于法律合规问题而导致创业失败的案例，这些案例都非常有警示意义，让我能够提前规避潜在的风险。我记得有一个案例，讲的是一家公司因为没有及时注册商标，导致自己的品牌被他人抢注，最终不得不重新开始。这个故事让我深刻地认识到了“未雨绸缪”的重要性。作者还强调了“风险控制”的重要性，他认为，建立完善的法律合规体系，是保障公司稳健发展的基石。这本书让我对法律与合规有了更全面的认识，也为我今后的创业之路提供了坚实的保障。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装设计就非常吸引人，我第一次在书店看到它时，就被封面那流畅的线条和充满未来感的色彩所吸引。拿到手里，纸张的质感也很好，不是那种廉价的光面纸，而是带有微微哑光的触感，翻阅起来非常舒服，没有刺眼的反光。拿到后我迫不及待地翻开了第一页，就被作者的开篇所吸引。他并没有直接进入那些枯燥的技术术语，而是用一种非常生动形象的比喻，将“技术创业”这个概念拆解开来，让我一下子就进入了作者构建的语境。我之前也看过一些关于创业的书籍，但很多都停留在“要做什么”的层面，而这本书则更深入地探讨了“如何做”，以及在技术发展的浪潮中，我们应该如何定位自己，抓住那些稍纵即逝的机会。作者对市场的洞察力非常敏锐，他能够预见未来技术的发展趋势，并给出切实可行的建议。我尤其喜欢他在描述某个技术概念时，会引用大量的真实案例，这些案例都来自于那些曾经辉煌或正在崛起的科技公司，它们的故事充满了戏剧性，也让我更加直观地理解了作者的观点。整本书的行文流畅，语言生动，即使是对于一些我不太熟悉的技术领域，作者也能用清晰易懂的方式进行解释，让我不会感到畏惧。我感觉，这本书不仅仅是一本关于技术创业的书，更像是一本关于如何在这个日新月异的时代保持敏锐、保持创新精神的指南。它激发了我对未来的思考，也让我对科技创业有了更深刻的认识。

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背死我的课件。有机会细读案例。

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2013-02-11 补 @LMU EC

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2013-02-11 补 @LMU EC