具体描述
《国际市场营销学》 本书深入探讨了在全球化日益深化、商业环境瞬息万变的时代，企业如何有效地开展国际市场营销活动。我们从宏观视角出发，剖析全球经济一体化带来的机遇与挑战，以及不同国家和地区的政治、法律、文化、社会和技术环境对市场营销策略的影响。 第一部分：全球市场营销的宏观环境分析 全球化与经济一体化： 详细阐述全球化进程如何重塑商业格局，跨国贸易协定、区域经济组织（如欧盟、东盟、APEC等）如何影响市场准入和竞争。分析新兴市场和发达市场的经济特征、发展趋势以及消费者的购买力差异。 政治与法律环境： 深入研究不同国家的政治稳定度、政府政策（如贸易保护主义、外商投资政策）、知识产权保护、反垄断法、广告法规以及消费者权益保护法等对营销活动的关键影响。学习如何应对政治风险和法律障碍。 文化与社会环境： 探讨跨文化沟通的复杂性，包括语言、价值观、宗教信仰、社会习俗、生活方式、消费习惯以及非语言沟通方式对产品设计、品牌传播、广告创意和销售渠道选择的微妙影响。提供跨文化敏感度培养和跨文化营销策略的实用指南。 技术环境： 分析信息技术、互联网、社交媒体、大数据、人工智能等新技术如何改变消费者行为、营销方式和市场研究方法。探讨数字营销、移动营销、内容营销等新兴营销模式的国际化应用。 第二部分：国际市场营销策略的制定与执行 国际市场选择与评估： 提供系统性的方法来识别和评估潜在的国际市场。学习如何运用市场调研工具和数据分析技术，从市场规模、增长潜力、竞争格局、投资回报率、风险因素等多个维度进行综合评价。 进入国际市场的模式： 详细介绍企业进入国际市场的主要方式，包括出口（直接出口与间接出口）、许可经营、特许经营、合资企业、战略联盟、直接投资（设立子公司、并购）等。分析不同模式的优劣势、适用场景及风险控制。 国际产品策略： 探讨产品标准化与产品适应化之间的权衡。研究品牌全球化与本土化的策略，包括产品名称、包装、功能、质量标准、服务等方面的调整。分析新产品在国际市场的开发与引进。 国际定价策略： 揭示影响国际定价的关键因素，如生产成本、运输成本、关税、汇率波动、竞争对手定价、消费者支付意愿及政府管制。学习制定符合不同市场特点的定价方法，包括成本导向定价、竞争导向定价、价值导向定价以及差异化定价。 国际分销策略： 分析不同类型的国际分销渠道，如贸易商、分销商、代理商、零售商、电子商务平台等。探讨如何建立和管理高效的国际分销网络，包括渠道选择、渠道成员管理、物流与供应链管理以及零售管理。 国际促销策略： 介绍整合营销传播（IMC）在国际市场的应用。研究广告、公共关系、销售促进、人员推销、直复营销、数字营销和社交媒体营销等促销工具的跨国界运用。探讨广告创意、媒体选择、促销活动设计以及危机公关的国际化考量。 第三部分：国际市场营销的管理与发展 国际市场营销组织与管理： 探讨不同类型的国际市场营销组织结构，如职能部门化、地理区域化、产品管理化、矩阵式结构等。分析跨国公司内部的市场营销协调与控制机制。 国际市场营销绩效评估与控制： 学习如何建立有效的国际市场营销绩效评估体系，设定关键绩效指标（KPIs），并运用财务分析、市场份额分析、客户满意度调查等方法来衡量营销活动的成效。探讨如何根据评估结果进行调整和优化。 新兴市场的营销挑战与机遇： 聚焦金砖国家（巴西、俄罗斯、印度、中国、南非）以及其他新兴经济体，分析其独特的市场特征、消费行为和营销挑战。提供在这些高增长潜力市场进行有效营销的策略和案例。 可持续发展与企业社会责任在国际营销中的角色： 探讨在日益关注环境和社会责任的全球背景下，企业如何将可持续发展理念融入国际市场营销活动，建立负责任的品牌形象，赢得消费者和利益相关者的信任。 本书旨在为读者提供一个全面、系统且富有实践指导意义的国际市场营销知识体系，帮助企业在波诡云谲的全球市场中洞察先机，制定并执行有效的营销策略，实现可持续的商业成功。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有