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買單

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羅布·沃剋
中信齣版社
尹莉莉
2009-11
283
29.00元
9787508617299

圖書標籤: 營銷  心理學  經濟  消費  美國  經濟學  廣告  文化   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

《買單:我們到底消費的是什麼》內容簡介:“品牌已死”,“營銷失靈”,消費者已經“掌控瞭一切”,這些是真的嗎?在羅布·沃剋看來,隨著消費者的辨識能力不斷提高,營銷手段也同樣在不斷升級;甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下,營銷蛻變正在發生……在《買單:我們到底消費的是什麼》中,羅布·沃剋提齣瞭“混沌營銷”的概念,並一針見血地指齣傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴,但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是,網絡技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活,而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至,有人會創立自己的品牌,抑或在自知自願的情況下成為品牌推廣者。營銷,已經成瞭我們生活中的一種行為,買和賣的界限變得越來越模糊。換言之,我們都在“混沌”營銷中消費。

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用戶評價

評分

‘一方麵我們想要成為獨立的個體,另一方麵又覺得自己屬於一個更大的群體-我們時刻都在設法解決這個現代生活中的根本焦慮’

評分

信息量很大。印象很深的有幾個案例和調查。有不少心理學內容。文章大量引用心理學、社會學、各種調查研究專業著作。。但,翻譯不咋的,看的時候需要很費力去理解,理解完就是贊嘆~

評分

第一這本書有點兒老瞭,沒和現在接軌,第二又是一本絮絮叨叨說不清重點的。

評分

在圖書館翻的時候就覺得不好看

評分

翻譯不行,理念行。經濟讀物,真的比較“讀物”咯。

讀後感

評分

最近很喜欢行为经济学,却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”,只是一个模型,不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的,这是否就是说经济人假设仅限理论呢? 回到《买单》这本书。 书中营销...  

評分

作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变,已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略,取而代之的是“混沌营销”,而我认为是需求营销。同作者的观点,人们会自己创立品牌,也可以抛弃品牌,可以由于心理因素高价购买,也可以...  

評分

标题:美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行 外一篇书评:豆瓣与大众点评网 作者:robin1123 于上海长宁区 读这本书之前,你得明白以下几个道理: 1、作者是一位专栏作家,所以,行文也会留下他专栏作家的烙印。数据庞杂、文字跳跃,如果你不能耐受无数的人名书名,这本书就...  

評分

在整个消费世界中,不得不提的是广告。我就从广告说起吧。现在,随着广告形式的更新换代,不断升级,我们消费者也似乎变得越来越有“抗广告性”,套用一句话来说就是消费者对广告免疫。这对于商家来说可以说是致命的。可是,我们有几个人看到有几家商家因为这点而真正失去...  

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