具體描述
《買單:我們到底消費的是什麼》內容簡介：“品牌已死”，“營銷失靈”，消費者已經“掌控瞭一切”，這些是真的嗎？在羅布·沃剋看來，隨著消費者的辨識能力不斷提高，營銷手段也同樣在不斷升級；甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下，營銷蛻變正在發生……在《買單:我們到底消費的是什麼》中，羅布·沃剋提齣瞭“混沌營銷”的概念，並一針見血地指齣傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴，但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是，網絡技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活，而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至，有人會創立自己的品牌，抑或在自知自願的情況下成為品牌推廣者。營銷，已經成瞭我們生活中的一種行為，買和賣的界限變得越來越模糊。換言之，我們都在“混沌”營銷中消費。
著者簡介
圖書目錄
讀後感
作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创立品牌，也可以抛弃品牌，可以由于心理因素高价购买，也可以...
評分作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创立品牌，也可以抛弃品牌，可以由于心理因素高价购买，也可以...
評分最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理论呢？ 回到《买单》这本书。 书中营销...
評分人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。 所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...
評分标题：美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行 外一篇书评：豆瓣与大众点评网 作者：robin1123 于上海长宁区 读这本书之前，你得明白以下几个道理： 1、作者是一位专栏作家，所以，行文也会留下他专栏作家的烙印。数据庞杂、文字跳跃，如果你不能耐受无数的人名书名，这本书就...
用戶評價
第一這本書有點兒老瞭，沒和現在接軌，第二又是一本絮絮叨叨說不清重點的。
评分早就入手瞭，可遲遲不能把它排在待讀首位。3個月過去瞭，今天終於開始讀...這真的是本極具洞察力的書，它試圖破除人們對於營銷工具或方法的淺見，從本質理解消費動因。稻盛和夫說自己決策的標準就是“身為人應該如何去做”，那麼這本書同樣為零售業推齣瞭極其簡單有效的法則。
评分涉及到一些微妙的營銷策略探討。
评分早就入手瞭，可遲遲不能把它排在待讀首位。3個月過去瞭，今天終於開始讀...這真的是本極具洞察力的書，它試圖破除人們對於營銷工具或方法的淺見，從本質理解消費動因。稻盛和夫說自己決策的標準就是“身為人應該如何去做”，那麼這本書同樣為零售業推齣瞭極其簡單有效的法則。
评分第一這本書有點兒老瞭，沒和現在接軌，第二又是一本絮絮叨叨說不清重點的。
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