《買單:我們到底消費的是什麼》內容簡介：“品牌已死”，“營銷失靈”，消費者已經“掌控瞭一切”，這些是真的嗎？在羅布·沃剋看來，隨著消費者的辨識能力不斷提高，營銷手段也同樣在不斷升級；甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下，營銷蛻變正在發生……在《買單:我們到底消費的是什麼》中，羅布·沃剋提齣瞭“混沌營銷”的概念，並一針見血地指齣傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴，但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是，網絡技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活，而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至，有人會創立自己的品牌，抑或在自知自願的情況下成為品牌推廣者。營銷，已經成瞭我們生活中的一種行為，買和賣的界限變得越來越模糊。換言之，我們都在“混沌”營銷中消費。
具體描述
讀後感
Buying-in 其实主要讲解了作者的一个基本观点： 在消费过程中，消费者其实更像一个导演，通过对所购买商品注入丰富的解释，来演绎自己心目中的人生故事。这个过程其实和我们小时候玩过家家游戏是一样的，一个很简单的积木，就能塑造出我们心目中神圣的家园。 这个道理很简单...
評分最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理论呢？ 回到《买单》这本书。 书中营销...
評分Buying in Introduction 1. This book is about: the secret dialogue between what we buy and who we are, and how it is changing. (P6) 2. Murketing= murky+ marketing (P17) 1) Murky: the increasingly sophisticated tactics of marketers who blur the line be...
評分最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理论呢？ 回到《买单》这本书。 书中营销...
評分标题：美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行 外一篇书评：豆瓣与大众点评网 作者：robin1123 于上海长宁区 读这本书之前，你得明白以下几个道理： 1、作者是一位专栏作家，所以，行文也会留下他专栏作家的烙印。数据庞杂、文字跳跃，如果你不能耐受无数的人名书名，这本书就...
用戶評價
翻譯不行，理念行。經濟讀物，真的比較“讀物”咯。
评分murketing 混沌營銷：在消費者的非理性和高選擇性下，把你的産品和廣告變得不相關、地下、DIY
评分第一這本書有點兒老瞭，沒和現在接軌，第二又是一本絮絮叨叨說不清重點的。
评分好內容，翻得爛| 紫牛和曖昧模糊，消費者塑造品牌
评分第一這本書有點兒老瞭，沒和現在接軌，第二又是一本絮絮叨叨說不清重點的。
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