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罗布·沃克

中信出版社

尹莉莉

2009-11

283

29.00元

9787508617299

图书标签: 营销心理学经济消费美国经济学广告文化

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发表于2024-10-02

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图书描述

《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

好内容，翻得烂| 紫牛和暧昧模糊，消费者塑造品牌

评分☆☆☆☆☆

英文原名:Bying In: the secret digalogue between what we buy and who we are.“买单：我们买什么和我们是谁之间的秘密对话”

评分☆☆☆☆☆

读完只想买一双Timberland

评分☆☆☆☆☆

翻译得非常难受。有些观点比较新颖，例如现在消费者舆论对于品牌塑造的作用，其实现在的SNS+电子商务模式就是这个道理，还有很多小故事，不过实在太难读下去了，还不如直接看英文版啊。

评分☆☆☆☆☆

murketing 混沌营销：在消费者的非理性和高选择性下，把你的产品和广告变得不相关、地下、DIY

读后感

评分☆☆☆☆☆

作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创立品牌，也可以抛弃品牌，可以由于心理因素高价购买，也可以...

评分☆☆☆☆☆

人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...

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