具体描述
《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。
作者简介
目录信息
读后感
这本书很有料，感觉我没太看懂，还在看。 1. 买单的4个半因素：价格，方便，质量，愉悦的体验，半个因素是道德。传统的四个半理性因素不足以引导客户完成购买的决定。 2.标志对我来说，缺乏意义，或者毫无意义。如果一个产品成功的与某种想法相联系，品牌就能说服人们。无论...
评分作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创立品牌，也可以抛弃品牌，可以由于心理因素高价购买，也可以...
评分人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。 所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...
评分在整个消费世界中，不得不提的是广告。我就从广告说起吧。现在，随着广告形式的更新换代，不断升级，我们消费者也似乎变得越来越有“抗广告性”，套用一句话来说就是消费者对广告免疫。这对于商家来说可以说是致命的。可是，我们有几个人看到有几家商家因为这点而真正失去...
评分人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。 所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...
用户评价
这是一本什么乱七八糟的书啊
评分混沌 营销 ，好吧
评分信息量很大。印象很深的有几个案例和调查。有不少心理学内容。文章大量引用心理学、社会学、各种调查研究专业著作。。但，翻译不咋的，看的时候需要很费力去理解，理解完就是赞叹～
评分混沌 营销 ，好吧
评分信息量很大。印象很深的有几个案例和调查。有不少心理学内容。文章大量引用心理学、社会学、各种调查研究专业著作。。但，翻译不咋的，看的时候需要很费力去理解，理解完就是赞叹～
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