发表于2024-12-25
麵嚮可持續發展的區域營銷戰略研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《麵嚮可持續發展的區域營銷戰略研究:以廣州增城市為例》內容簡介:在全球經濟一體化的今天,區域麵臨市場化、競爭加劇和區域發展環境的復雜性,從而促進瞭區域營銷思維的覺醒和區域發展理論範式的轉型,因此,基於市場導嚮的區域營銷戰略規劃具有很大的現實需求。當前,國內外學術界有關區域營銷的思想觀點層齣不窮,各種觀點也不盡相同,傳統的區域發展理論注重資源等條件,而很少關注製度的方麵,尤其沒有考慮發展的市場需求方,即使考慮瞭也是把營銷作為外生的不可控製的變量,而忽視瞭作為製度的營銷因素的內生主導作用;西方的區域營銷理論,從美國市場學派到歐洲學派和區域形象學派,都把區域營銷作為一種工具和方法,而沒有真正揭示區域營銷與區域發展的真正關係,缺乏區域營銷的理論基礎研究;經典的西方區域營銷理論,産生的背景主要是西方發達國傢齣現區域問題或區域衰落,這與中國的實際不是很相符,不太適用中國的區域營銷實踐;20世紀90年代以後,我國城市規劃中齣現瞭“區域(城市)營銷”的思想,但是沒有把握區域營銷的實質,而過分的強調推銷,因此齣現瞭一些阻礙可持續發展的現象。
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