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《面向可持续发展的区域营销战略研究:以广州增城市为例》内容简介：在全球经济一体化的今天，区域面临市场化、竞争加剧和区域发展环境的复杂性，从而促进了区域营销思维的觉醒和区域发展理论范式的转型，因此，基于市场导向的区域营销战略规划具有很大的现实需求。当前，国内外学术界有关区域营销的思想观点层出不穷，各种观点也不尽相同，传统的区域发展理论注重资源等条件，而很少关注制度的方面，尤其没有考虑发展的市场需求方，即使考虑了也是把营销作为外生的不可控制的变量，而忽视了作为制度的营销因素的内生主导作用；西方的区域营销理论，从美国市场学派到欧洲学派和区域形象学派，都把区域营销作为一种工具和方法，而没有真正揭示区域营销与区域发展的真正关系，缺乏区域营销的理论基础研究；经典的西方区域营销理论，产生的背景主要是西方发达国家出现区域问题或区域衰落，这与中国的实际不是很相符，不太适用中国的区域营销实践；20世纪90年代以后，我国城市规划中出现了“区域（城市）营销”的思想，但是没有把握区域营销的实质，而过分的强调推销，因此出现了一些阻碍可持续发展的现象。
《城市更新中的文化创意产业发展路径探索》 本书聚焦于当前中国城市化进程中一个关键且日益受到重视的议题——城市更新与文化创意产业的融合发展。本书不对“面向可持续发展的区域营销战略研究”这一书名所涵盖的具体内容进行讨论，而是独立探讨城市更新背景下，如何有效培育和发展文化创意产业，从而实现城市功能的重塑、城市活力的激发以及城市特色的彰显。 第一章 城市更新的挑战与机遇 本章首先回顾了中国改革开放以来城市化发展的历程，分析了当前城市发展普遍面临的挑战，如旧城区的衰败、功能单一、环境污染、历史文化遗产保护的困境等。在此基础上，本书深入剖析了城市更新作为解决这些问题的有效手段，所带来的历史性机遇。我们将探讨不同类型的城市更新模式，包括拆除重建、保护性改造、功能性置换等，并分析它们各自的特点、优劣势以及在实践中可能遇到的问题。 第二章 文化创意产业的内涵与发展趋势 本章将深入界定文化创意产业的概念，梳理其核心构成要素，如设计、广告、媒体、艺术、出版、软件及信息服务、影视、演艺、时尚等。本书将结合国内外最新的发展案例，分析当前文化创意产业在全球及中国的发展趋势，包括数字化、平台化、IP化、跨界融合等重要特征。我们将探讨文化创意产业对于提升城市形象、创造就业、拉动经济增长的重要作用，以及其在促进社会文化进步和满足人民日益增长的精神文化需求方面的独特价值。 第三章 城市更新与文化创意产业的结合点 本章是本书的核心论述部分，着重探讨城市更新与文化创意产业如何实现有效的融合。我们将从多个维度分析两者结合的可能性与策略： 空间改造与文化注入： 探讨如何利用城市更新过程中腾退的空间（如老厂房、老建筑、废弃工业区等），通过艺术装置、创意工作室、设计展馆、文化体验空间等形式，注入文化创意元素，赋予老旧空间新的生命力。例如，将工业遗址改造为文化创意园区，将传统街区活化为特色文化街区。 历史文化遗产的再利用： 分析如何在保护历史文化遗产的前提下，通过创意设计和文化活动，使其融入现代城市生活，实现经济价值和社会价值的双重提升。这包括对历史建筑进行功能置换，将其改造为博物馆、艺术画廊、剧场、特色民宿等。 产业集聚与生态构建： 探讨如何通过城市更新项目，引导文化创意企业集聚，形成特色鲜明的文化创意产业园区或街区。重点分析如何构建有利于文化创意产业发展的良好生态系统，包括提供创业孵化支持、完善基础设施、优化营商环境、促进人才引进和交流等。 品牌塑造与城市营销： 分析文化创意产业在提升城市品牌形象和吸引力方面的重要作用。探讨如何通过策划具有区域特色的文化活动、节日庆典、艺术展览等，将文化创意产业的成果转化为城市营销的亮点，吸引国内外游客、投资商和人才。 第四章 城市更新中文化创意产业发展的实践案例研究 本章将选取国内外多个典型的城市更新案例，深入剖析文化创意产业在其中扮演的角色以及发展模式。这些案例将涵盖不同规模和类型的城市，包括： 老工业区改造的典范： 例如，选取一个成功的工业遗址改造为文化创意产业园区的案例，分析其改造过程、产业导入策略、运营模式以及取得的成效。 历史街区活化的实践： 选取一个历史街区在城市更新中如何通过引入文化创意业态，保留历史风貌，提升商业活力的案例。 新型城市社区的文化构建： 探讨在新建或改造的城市社区中，如何通过规划设计、文化活动策划，培育和发展社区型的文化创意生态。 通过对这些案例的深入研究，本书将提炼出可复制、可推广的成功经验和关键要素。 第五章 推动城市更新中文化创意产业发展的政策与策略 基于前几章的分析和案例研究，本章将提出一套系统性的政策和策略建议，以期推动城市更新与文化创意产业的深度融合： 政府引导与市场运作相结合： 探讨政府在城市更新中如何发挥引导、规划、服务和监管作用，同时鼓励市场主体参与，激发文化创意产业的内生动力。 财政支持与金融创新： 分析政府在资金投入、税收优惠、金融产品创新（如文化产业基金、创意项目融资担保）等方面可以采取的措施。 规划引领与创意空间保障： 探讨如何将文化创意产业的发展纳入城市更新的总体规划，保障创意空间的供给，并为创意活动提供灵活的政策支持。 人才培养与知识产权保护： 提出吸引、留住和培养文化创意人才的措施，以及加强知识产权保护，为创意成果的转化和应用提供保障。 公众参与与文化认同： 强调在城市更新和文化创意产业发展过程中，需要充分调动公众的参与积极性，增强市民对城市文化特色的认同感和归属感。 结论 本书旨在为城市管理者、规划师、开发者以及文化创意产业从业者提供有价值的参考和启示。通过对城市更新与文化创意产业融合发展路径的深入探索，本书期望为中国城市的可持续发展贡献一份力量，帮助城市在更新改造的过程中，焕发新的文化魅力与经济活力，实现更加美好的城市未来。
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