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出版者:Morgan James Publishing

作者:Jill Lublin

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2006-12-1

价格:USD 39.95

装帧:Audio CD

isbn号码:9781600371264

丛书系列:

图书标签:

• 影响力
• 宣传策略
• 公关
• 营销
• 个人品牌
• 推广
• 媒体关系
• 社交媒体
• 商业
• 成功学

《媒体魅力密码：引爆品牌声量的实战手册》 内容简介 在信息爆炸的时代，仅仅拥有优秀的产品或服务已不足以保证成功。如何在喧嚣的数字洪流中脱颖而出，让你的声音被目标受众清晰地听见，并产生持久的影响力？《媒体魅力密码：引爆品牌声量的实战手册》不是一本空泛的理论陈述，而是一本深度聚焦于高效、精准、可持续的公共关系（PR）和媒体沟通策略的实操指南。本书旨在为企业高管、市场营销专业人士、创业者以及寻求个人品牌突破的个体，提供一套系统化、可执行的蓝图，以最小的投入实现最大的媒体曝光价值。 本书的核心理念在于：优质的曝光源于精心策划的叙事和精准匹配的渠道。我们摒弃了那种“广撒网”式的传统公关思维，转而深入探讨如何构建一个能够自我驱动、持续吸引媒体关注的“媒体生态系统”。 第一部分：重塑认知——从“推销”到“价值共鸣” 在当前的媒体环境中，记者和编辑们面临着海量的信息轰炸。他们不再需要推销员，他们需要的是有新闻价值、能引发讨论、能为他们的读者提供独特视角的“内容伙伴”。本部分将指导读者如何进行内部的“新闻价值审计”。 挖掘“隐藏的金矿”： 我们将教授一系列提问和分析框架，帮助企业识别那些常常被内部忽略的、但对外部世界极具吸引力的内部故事、技术突破、行业洞察或独特的企业文化元素。 构建叙事支柱（The Narrative Pillars）： 明确定义品牌在市场中想要占据的三个核心信息定位。这些定位必须是差异化的、可防御的，并且能够反复使用而不显得单调。 危机公关的“预演思维”： 危机必然会发生，但准备不足会放大影响。本部分详细阐述了如何建立一个“零延迟”的危机响应机制，包括预先撰写关键信息模板、指定唯一的发言人层级，以及如何在社交媒体上迅速建立事实清晰的防火墙。 第二部分：精炼沟通工具箱——打磨你的“媒体弹药” 有效的媒体沟通依赖于专业且高度定制化的材料。本书将提供最前沿的模板和执行指南，确保每一次与媒体的接触都是专业且高效的。 新闻稿的“新范式”： 告别冗长、自夸的官方声明。我们将演示如何撰写引人注目、符合现代新闻格式的“角度驱动型”新闻稿。重点在于“标题的魔力”和“导语的钩子”。 媒体资料包（Media Kit）的数字化与动态化： 如何将静态的PDF转变为一个易于记者访问和使用的在线资源中心？涵盖高分辨率图片、关键高管的专业传记（侧重成就而非头衔）、数据可视化图表等。 “故事银行”的建立与维护： 这是一个持续更新的数据库，记录了所有可供媒体引用的统计数据、客户成功案例、行业趋势预测，确保在任何媒体询问下，你都能立即提供可靠的数据支持。 第三部分：精准出击——渠道匹配与关系孵化 成功地将信息推送给对的人是公关工作的精髓。本书将重点关注关系构建而非简单地发送邮件。 目标媒体的“画像分析”： 如何运用技术工具和人工分析，识别出真正关注你行业垂直领域的记者、博主和KOL？分析他们的近期报道主题、常用引述来源和偏好的内容格式（深度报道、短评、数据图表）。 个性化“引荐信”（The Tailored Pitch）： 这是决定成败的关键。本书提供了一套“三步引荐法”：提及他们最近的文章（显示你做过功课）、提出一个清晰的新闻角度（提供价值）、明确说明你的独家资源（制造稀缺性）。我们将详细剖析“垃圾邮件”和“邀请函”之间的本质区别。 非传统媒体渠道的激活： 除了主流报刊和电视，我们深入探讨了播客（Podcast）、行业通讯（Newsletters）、垂直社区论坛等高参与度渠道的利用策略。如何将公司高管打造成行业播客的常客，而非仅仅是“被采访者”。 第四部分：数据驱动的媒体效能评估 如果不能衡量，就无法改进。本书将超越传统的“刊登数量”指标，转向关注真正的商业影响。 从“广度”到“深度”的衡量： 引入“信息渗透率”、“关键信息传达度”和“品牌情感倾向分析”等高级指标。评估媒体报道是否准确传达了你希望传递的核心价值。 ROI的可视化路径： 如何将一次媒体曝光与实际的网站流量、潜在客户开发（Leads Generation）甚至销售转化挂钩？本书提供了一套实用的归因模型框架。 可持续的媒体关系管理： 报道结束后并非终点。如何通过感谢信、后续更新和提供独家幕后信息来巩固与记者的长期合作关系，为下一次合作打下坚实基础。 《媒体魅力密码》是一本致力于将媒体关系从“碰运气”的艺术，转变为可复制、可量化的科学的工具书。阅读它，你将掌握让你的品牌声音清晰、有力、持续地回响在目标市场中的所有关键技术和思维模式。这不是关于如何“喊得更大声”，而是关于如何“说得更精准、更具影响力”。

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这本书的结构安排极其巧妙，它没有按照传统的时间顺序或领域划分，而是围绕“影响力漏斗”的逻辑层层递进，这一点非常符合现代营销的思维模式。最让我耳目一新的是它对“意见领袖（KOL）”的识别和合作策略的探讨。它没有盲目推崇头部大V，而是非常理性地分析了不同级别KOL的实际投入产出比（ROI），并给出了如何建立长期、互惠互利关系的实用框架。我过去总是在跟风追逐热门人选，效果却不尽如人意。这本书让我明白，真正的“影响力”是精准匹配度决定的，而不是粉丝数量的简单堆砌。此外，书中关于如何衡量公关活动效果的章节，也极其细致，它提供了一套超越传统媒体曝光量（Impressions）的评估指标，强调长期价值和行为转变。读完这些内容，我对如何分配预算和选择合作伙伴有了颠覆性的认识，这让我的决策过程变得更加科学和有据可依。

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这本书简直是为那些渴望在自己的领域内脱颖而出、让自己的声音被听见的人量身打造的实战指南。我原本以为市面上的公关书籍总是停留在理论层面，充斥着晦涩难懂的术语，但这本书完全颠覆了我的认知。它没有花哨的辞藻，而是直击核心，提供了一套清晰、可执行的路线图。比如，书中关于“故事化叙事”的章节，我以前总觉得“讲故事”很玄乎，但作者通过一系列生动的案例解析了如何将枯燥的业务信息转化为引人入胜、能够触动人心的故事。我尤其欣赏它对不同媒体平台的细致分析，从传统媒体的深度报道到社交媒体的病毒式传播，每一种渠道的侧重点和操作手法都被讲解得深入浅出。读完后，我立刻开始着手调整自己的宣传材料，那种豁然开朗的感觉，就像是突然找到了迷宫的出口。这本书真正教会我的，是如何系统性地建立一个强大的个人或品牌影响力，而不仅仅是做一两次漂亮的曝光。它提供的策略是可持续的，是建立长期声誉的基石，而不是昙花一现的炒作。

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初次翻开这本厚厚的书卷，我最深刻的印象是它那股扑面而来的“实战派”气息。它不像很多公关书籍那样，把“建立品牌认知”挂在嘴边却不告诉你如何落地，这本书更像是拿着一把瑞士军刀，工具箱里塞满了各种锋利的工具。我特别关注了其中关于“危机公关预案”的那一部分，内容详实到令人咋舌。作者没有回避任何棘手的场景，而是详细列举了从负面信息初现到全面应对的每一个步骤，甚至连措辞的细微差别都会影响公众观感这一点都进行了深入剖析。这对我这种需要经常处理公众形象事务的人来说，简直是救命稻草。它强调的“预见性”策略，让我开始用一种全新的、更具前瞻性的眼光来审视日常运营中的每一个潜在风险点。读完这部分，我感觉自己手握的不再是虚无缥缈的期望，而是实实在在的防御和进攻手册，那种安全感是无与伦比的。

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不得不说，这本书的文风非常接地气，有一种资深前辈在茶余饭后，毫无保留地传授“江湖经验”的亲切感。它大量引用了作者过去参与的真实项目中的“弯路”和“妙招”，读起来丝毫不枯燥，反而像在听一场精彩的行业案例分享会。特别是关于如何巧妙地将产品特性融入到行业趋势分析中，从而自然获得媒体关注的技巧，简直是教科书级别的示范。它让我认识到，公关的最高境界不是“硬推销”，而是成为行业知识的输出者和趋势的引导者。书中关于“新闻点挖掘”的艺术探讨，更是让我受益匪浅。作者强调，好的新闻点往往隐藏在日常运营的细节中，关键在于你是否拥有足够的敏锐度和转换视角的能力。这种由内而外的驱动力培养，比单纯学习几招“话术”要重要得多。这本书真正培养的是一种“公关思维”。

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我对本书中关于“数字化转型时代下的公关伦理”的讨论印象最为深刻，这部分内容在当前信息泛滥的环境下显得尤为重要。作者没有回避社交媒体带来的信息碎片化和信任危机，而是提供了一套在追求曝光率的同时，坚守透明度和真实性的指导方针。它强调了“建立信任壁垒”的重要性，认为在信息高度透明的今天，任何试图蒙混过关的行为都会被迅速放大。书中介绍了一种建立“透明化沟通框架”的方法，要求在预先设定好的界限内进行充分的信息披露，以换取公众的长期信任。这种前瞻性的、注重长期品牌资产维护的观点，让我对“快速致胜”的浮躁心态有了深刻的反思。它提醒我们，真正的强大影响力是建立在坚实的信誉基础上的，这本书提供的方法论，无疑是这座信誉之塔的坚固地基。

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