Dictionary of Advertising, Marketing and Market Research pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:French & European Pubns

作者:Jean W. Sommer

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1987-06

价格:USD 125.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780828801553

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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广告、营销与市场研究词典 (Dictionary of Advertising, Marketing and Market Research) 一本全面而深入的专业参考指南 本词典旨在为广告、市场营销、市场研究及其相关领域的专业人士、学者和学生提供一个权威、详尽的知识库。它不仅仅是一本术语汇编，更是一部深度解析行业复杂概念、理论框架与实践工具的综合性手册。 核心内容覆盖范围： 本书的内容结构经过精心设计，旨在全面覆盖从战略规划到战术执行的整个营销生态系统。它深入剖析了构成现代商业沟通与消费者洞察的基石。 一、 广告学与创意传播 (Advertising and Creative Communication) 本部分详尽阐述了广告的演变历史、法律法规、道德规范以及核心理论模型。 策略与规划： 涵盖了从市场细分（Segmentation）、目标定位（Targeting）到差异化（Differentiation）的完整流程。深入解析了 AIDA 模型、DAGMAR 框架以及现代的 4C/4P/4E 营销组合理论在广告语境下的应用。特别关注了整合营销传播（IMC）的构建原则和执行步骤，确保所有对外沟通信息的一致性与协同效应。 媒介与渠道： 详细定义了传统媒体（电视、广播、平面）与新兴数字媒体（程序化购买、社交媒体广告、信息流广告）的运作机制。对 CPM、CPC、CPA 等关键绩效指标（KPIs）进行了精确的数学定义与实际应用场景分析。讨论了媒介组合的优化模型，以及如何应对日益碎片化的受众注意力。 创意执行与文案艺术： 提供了关于有效标题写作、叙事结构构建、视觉锤（Visual Hammer）设计以及品牌声音（Brand Voice）确立的专业指导。涵盖了从概念发想到创意执行的各个阶段，包括故事板（Storyboarding）、执行摘要（Exec Summary）的撰写规范。 二、 市场营销理论与实践 (Marketing Theory and Practice) 本板块聚焦于更宏观的商业环境与客户关系管理（CRM）的前沿动态。 消费者行为学基础： 深入探讨了影响消费者决策的心理学、社会学和人类学因素。详细解释了动机理论（如马斯洛需求层次理论）、感知过程、态度形成与改变机制。涵盖了从信息搜索、评估选择到购后行为（Post-Purchase Behavior）的全链条分析。 品牌管理与资产构建： 提供了关于品牌定位（Positioning Statement）、品牌资产（Brand Equity）的量化方法，如 Aaker 品牌资产模型。解析了品牌延伸（Brand Extension）、品牌重塑（Rebranding）的风险与机遇。特别强调了体验式营销（Experiential Marketing）在构建深层情感连接中的作用。 数字营销生态系统： 详尽解释了搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的关键算法与最佳实践。深入剖析了内容营销（Content Marketing）的漏斗模型（Funnel Models）应用，以及如何利用自动化工具（Marketing Automation）实现个性化触达。讨论了影响者营销（Influencer Marketing）的有效性评估体系。 三、 市场研究方法论 (Market Research Methodology) 这是本书技术性最强、最具实践指导价值的部分，系统梳理了从研究设计到数据解读的全过程。 研究设计基础： 区分了探索性研究（Exploratory）、描述性研究（Descriptive）和因果性研究（Causal）三大研究类型及其适用场景。详细阐述了抽样方法论，包括概率抽样（如简单随机抽样、分层抽样）和非概率抽样（如配额抽样、判断抽样）的统计学基础与误差分析。 定性研究深度解析： 提供了焦点小组（Focus Group）的主持技巧、深度访谈（In-Depth Interviews, IDI）的提纲设计，以及投射技术（Projective Techniques）在挖掘潜意识偏好的应用指南。强调了研究者在定性数据收集中的“共情”与“中立性”的平衡。 定量研究与统计分析： 涵盖了问卷设计（Questionnaire Design）的科学原则，包括信度（Reliability）和效度（Validity）的检验。详细介绍了描述性统计（如均值、标准差）和推论性统计（如T检验、方差分析ANOVA、回归分析）在市场数据解读中的应用。特别强调了因子分析（Factor Analysis）和聚类分析（Cluster Analysis）在市场细分中的作用。 新兴研究技术： 讨论了神经营销学（Neuromarketing）的基本原理，如眼动追踪（Eye-Tracking）和脑电图（EEG）在广告测试中的初步应用。同时，对大数据（Big Data）在消费者行为预测中的潜力进行了客观评估。 面向的读者群体： 本词典是为渴望系统掌握和精进专业知识的专业人士量身打造的工具书。它适用于： 广告公司与传播机构的策划、创意及媒介购买人员。 企业市场部、品牌管理部门的决策者与执行团队。 专业的市场研究机构分析师与数据科学家。 商学院（MBA、市场营销专业）的教师与研究生。 本书的编纂遵循严谨的学术标准，并结合了最新的行业案例与实践经验，确保每一项定义和方法论都具备高度的实用价值和前瞻性。它将是您在不断变化的市场环境中，保持洞察力与竞争优势的必备参考资料。

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作为一名正在探索职业发展方向的学生，我一直在思考自己未来可能适合从事哪个领域的工作。广告、市场营销和市场研究这三个领域都对我充满了吸引力，但我对它们各自的具体内容和联系了解得还不够深入。我希望通过阅读《Dictionary of Advertising, Marketing and Market Research》，能够获得一个更清晰的概览。我期待这本书能为我逐一解析这三个领域的核心要素，包括它们各自的职责、常用的工具和方法，以及它们之间的相互作用。我希望书中能够包含对不同职业角色的介绍，例如广告策划师、品牌经理、市场调研分析师等等，让我能够了解这些职业的具体工作内容和所需技能。此外，我也希望了解这个行业的发展前景，以及在未来哪些方面可能出现新的机遇。这本书对我来说，更像是一次“职业预演”，希望能帮助我更好地认识自己，找到最适合自己的方向。

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对于一个长期在广告公司一线工作的从业者来说，每天面对的挑战都是如何更精准地触达目标受众，如何创作出更具吸引力的广告内容，以及如何有效地衡量广告的效果。我时常会遇到一些新的术语和概念，或者需要回顾一些基础理论来解决实际问题。这本《Dictionary of Advertising, Marketing and Market Research》对我来说，就像是我的“工具箱”里的一个重要组成部分。我希望能从中找到一些关于广告创意生成、媒体投放策略、品牌建设的深刻见解。在市场营销方面，我特别想了解如何利用数据分析来优化营销活动，以及如何在新兴媒体渠道上建立有效的营销矩阵。对于市场研究，我则更关心如何从海量数据中挖掘有价值的洞察，如何进行消费者行为分析，以及如何进行竞争对手分析。我希望这本书的解释能够足够具体，包含实操层面的指导，而不是仅仅停留在理论层面。例如，当提到某个营销术语时，我希望能看到它在实际案例中是如何应用的，以及它能带来哪些可衡量的结果。

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我是一名对商业世界充满好奇的独立观察者，虽然我并非直接从事广告、营销或市场研究行业，但我认为理解这些领域对于洞察当今社会和消费趋势至关重要。我经常会在新闻报道、商业分析报告中遇到与这些相关的词汇，但有时会感到一知半解。我购买这本书的初衷，是希望它能成为我的一个“指路明灯”，帮助我更清晰地理解这些看似复杂却又无处不在的商业活动。我期待这本书能够以一种易于理解的方式，解释广告的运作机制，从创意到投放，再到效果评估。在市场营销部分，我希望能了解各种营销策略的内涵，以及它们如何在不同的行业和产品中得到应用。而市场研究，对我来说更是充满神秘感，我希望这本书能揭示它是如何帮助企业了解消费者需求，预测市场走向的。我希望这本书能提供丰富的例证，让我能够联系现实生活中的广告和营销活动，从而更深入地理解它们的原理和意义。

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这本书的名字就让我对它充满了好奇。作为一个对广告、市场营销和市场研究领域一直保持着浓厚兴趣的读者，我迫切地想知道这本书到底能为我揭示哪些我尚未涉足的知识和视角。我常常在阅读行业文章、参加研讨会时，遇到一些概念性的术语，虽然大致能理解，但总觉得缺乏一种系统性的梳理和深入的解析。我希望这本书能够填补我在这方面的空白，为我提供一个清晰、全面且权威的参考。尤其是在市场研究的部分，我对各种调研方法、数据分析技术以及如何将研究结果转化为实际的市场策略非常感兴趣。我期待这本书能够讲解得深入浅出，即便是一些复杂的技术概念，也能通过生动的例子和图示来解释，让我能够轻松掌握。同时，我也希望这本书能包含一些最新的行业趋势和案例分析，让我了解当前市场营销领域的发展动态，以及成功的广告活动是如何诞生的。毕竟，理论的学习最终还是要服务于实践，我希望这本书能给我带来更多启发，帮助我在未来的学习和工作中做出更明智的决策。

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我是一位市场营销专业的学生，正处于知识体系搭建的关键时期。我在课堂上接触到了很多关于广告、营销和市场研究的理论，但总感觉这些理论有些零散，缺乏一个整体性的框架来将它们串联起来。我的教授曾经推荐过一些经典的营销书籍，但很多内容过于宏观，或者过于侧重某一个细分领域，让我难以获得一个全面的了解。所以我一直在寻找一本能够系统性地介绍这些领域核心概念和方法的书籍。《Dictionary of Advertising, Marketing and Market Research》这个书名听起来就非常符合我的需求。我希望它能像一本百科全书一样，囊括我所需要了解的各个方面，并且能够提供清晰的定义、准确的解释以及相关的背景信息。我尤其关注书中是否能对不同类型的广告（如数字广告、传统广告）进行详细的介绍，以及各种市场调研方法（如焦点小组、问卷调查、数据挖掘）的优缺点和适用场景。如果书中还能包含一些经典的营销理论（如4P理论、SWOT分析）以及最新的营销策略（如内容营销、社交媒体营销）的解析，那就更完美了。我期待这本书能成为我学习路上的一个得力助手，帮助我打下坚实的基础。

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