具体描述
Luxury World is a captivating investigation of genuine luxury brands - the marketing strategies they use to position themselves as truly elite products or services, who their customers are and how they retain them, and the future for the industry now excess is out of fashion.
The word “luxury” has almost lost its meaning. Once used to describe genuinely prestigious products or places, the concept of luxury has been hijacked by a multitude of aspiring or overpriced commodities, from foot spas to chocolates.
So what is real luxury? Which are the genuine luxury brands, and how have they reacted to the rise of the “mass luxury” sector? What strategies do they use to lift themselves into the realm of the truly elite? Who are their customers – and what kind of lives do these remarkable people lead? How do luxury brands attract and retain them? And above all, where can the industry turn now excess is out of fashion?
With wit, accuracy and insatiable curiosity, Luxury World takes us on a voyage around the luxury universe, slipping behind the fa�ades of the world’s most sophisticated businesses to show the reader how they function. Among other destinations, best-selling author Mark Tungate visits Swiss watchmakers, the Champagne houses of France, the diamond district of Antwerp, the luxury enclave of Monte Carlo, the discreet ateliers of the last craftsmen and a host of brands in Paris – the self-proclaimed capital of elegance. Along the way, he uncovers the true face of today’s luxury industry.
作者简介
Mark Tungate is the author of the bestselling Fashion Brands, as well as Adland – A Global History of Advertising, Branded Male, and Media Monoliths. His latest book is Luxury World – The Past, Present and Future of Luxury Brands.
Tungate is a journalist specializing in branding and communication. Based in Paris, he has a weekly column in the French media magazine Strat�gies, and writes regularly about advertising, style and popular culture for the trends intelligence service WGSN. His work has appeared in The Times, The Independent and The Telegraph newspapers. He is also the co-author of The Epica Book, an annual review of the best European advertising.
In addition, Mark teaches courses about branding and advertising at Parsons Paris School of Design. He has addressed conferences around the world and has been on the juries of several advertising competitions. For more information,
see www.tungateinparis.com
blog: www.brandedmale.com
目录信息
读后感
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用户评价
我被书中叙述的那些历史片段深深吸引住了，特别是关于某个家族传承的叙事方式，简直像一部精心编写的年代剧。作者在处理时间跨度极大的事件时，展现出了非凡的叙事功力，他并没有采用平铺直叙的编年体，而是通过穿插几代人的关键决策和个人挣扎，将宏大的历史背景与微观的家族命运紧密地勾连起来。叙述的节奏控制得非常巧妙，时而缓慢沉静，深入剖析当时的社会思潮和家族内部的权力博弈；时而又急转直下，用一两句话概括了数年的风云变幻，这种张弛有度，让读者始终保持着高度的参与感。我尤其欣赏作者对“传承”这个主题的处理，它不是简单的财富的堆砌，而更多的是一种精神和品位的延续，甚至是某种负担的转移。文字的遣词造句非常考究，大量的形容词和比喻句，营造出一种既疏离又亲密的阅读体验，仿佛我正隔着一层厚厚的玻璃，窥视着一个不属于我世界的运作法则，充满了神秘感和诱惑力。
评分这本书的结构组织逻辑性强到令人佩服，它不像是一本简单的介绍性读物，更像是一份结构精密的行业分析报告，但阅读起来却毫无枯燥感。它似乎采用了一种螺旋上升的论证方式，从基础的概念定义开始，逐步深入到复杂的应用案例，然后再跳回到更宏观的哲学思考，每一层级的深入都建立在前一层稳固的基础上，使得复杂的信息被清晰地解构和梳理。在探讨某一特定工艺流程时，作者居然能够将技术细节描述得既专业又富有画面感，我一个非专业人士，竟然也能大致理解其精妙之处，这说明作者在“翻译”专业知识方面下了极大的功夫。而且，它很注重对比性论述，总能将不同流派、不同地域的相似事物放在一起进行横向比较，清晰地指出了它们之间微妙的差异和各自的优劣，这种严谨的对比分析，极大地提升了内容的深度和可信度。读完后，我感觉自己对这个领域的基本框架已经了然于胸，对于那些细微的差别也能做出初步的判断，这种知识的系统性构建，是这本书最宝贵的价值之一。
评分读完这本书的某些章节，我感觉自己的感官被极大地刺激了，作者对场景的描绘具有一种近乎于沉浸式的魔力。特别是他描写某次私人晚宴的段落，我几乎能闻到空气中混合的香氛和陈年佳酿的味道，耳朵里仿佛还能听到低语和水晶杯轻碰的声响。他笔下的人物，即便只是寥寥数笔的侧影，也立刻鲜活起来，他们的肢体语言、眼神的流转、甚至是衣着材质在灯光下的微小变化，都被捕捉得淋漓尽致，使得整个场景充满了张力。这种描写不是那种浮于表面的堆砌词藻，而是对人物内心状态和环境氛围之间微妙互动的精准捕捉。我注意到作者非常擅长运用感官的交叉描述，比如将听觉的感受用视觉的颜色来表达，或者将触觉的体验融入到味觉的联想中，这种跨界的感觉处理，极大地丰富了阅读的层次，让文本不再是单向的接收，而是一种多维度的体验。每次读到这种段落，我都会不自觉地停下来，在脑海中反复回放那个画面，体会那种精心营造的氛围感。
评分这本书的文字风格非常独特，它拥有一种我从未在其他同类书籍中见识过的，近乎于哲学思辨的冷峻与犀利。它的语调不是取悦读者的，而是挑战读者的认知边界，迫使你不断地反思自己对于“价值”和“永恒”的定义。作者似乎对表象世界持有一种审慎的距离感，他很少直接赞美，而是通过层层剥离表面的光鲜，去探究其核心驱动力，语言中带着一种洞察一切后的清醒与超然。句子结构往往是复杂而精密的，长短句交错使用，但即便是最长的句子，其逻辑链条也清晰无比，仿佛在构建一个精密的数学模型。这种风格要求读者必须全神贯注，任何一丝走神都可能让你跟不上作者思维的步伐，但一旦跟上，那种豁然开朗的感觉是无与伦比的。这本书更像是一面镜子，它映照出的不是我们想看到的光彩夺目，而是驱动这一切的冰冷而坚硬的规则，提供了一种罕见且深刻的、去美化滤镜的视角。
评分这本书的装帧设计简直是视觉的盛宴，从封面到内页的排版，都透露出一种精心雕琢的考究感。我尤其喜欢那种触感，纸张的质地厚重而不失细腻，翻阅时能感受到一种对细节的极致追求。色彩的运用非常大胆却又不失优雅，主色调的搭配似乎经过了顶级的色彩顾问的调配，每一次光线的折射都能带来不同的视觉层次感。特别是那些插图和摄影作品，它们不仅仅是文字的辅助，更是独立的艺术品。我花了好长时间去品味那些特写镜头，那种对材质纹理的捕捉，简直让人叹为观止。比如某一页展示的珠宝特写，那些细小的切割面在光线下折射出的火彩，细腻到仿佛能感受到宝石的冰凉，那种高级的质感通过纸张传递出来，让人忍不住想触摸。这绝不仅仅是一本“看起来好看”的书，它更像是一个精心布置的展览，每一个跨页的布局都经过了深思熟虑，确保信息流和美学体验能够完美融合。装帧工艺上的用心程度，让这本书即便只是安静地摆放在书架上，也是一件极具品味的装饰品，完全符合我对“奢华”一词的直观期待。
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