市场营销专业英语教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:203

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出版时间:2009-8

价格:30.00元

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isbn号码:9787300110585

丛书系列:

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• 英语
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《市场营销专业英语教程》：开启全球商业沟通的智慧之门 在全球化浪潮席卷的今天，市场营销作为连接企业与消费者、产品与市场的桥梁，其重要性不言而喻。而掌握专业的市场营销英语，更是打开国际商务大门的金钥匙，为从业者提供了在多元文化背景下进行有效沟通、拓展商机的强大工具。 《市场营销专业英语教程》正是这样一本为立志于投身市场营销领域，或已身处其中的专业人士量身打造的语言学习指南。本书旨在系统性地提升读者在市场营销领域的英语听、说、读、写能力，使之能够自信而精准地运用英语进行商务谈判、市场调研、广告策划、品牌管理、客户关系维护等一系列核心营销活动。 本书的编写理念，是立足于市场营销的实际应用场景，将语言学习与专业知识深度融合。我们深知，单纯的语言知识难以应对瞬息万变的商业环境，而缺乏扎实的英语功底，即使拥有再卓越的市场洞察力，也可能因沟通障碍而功亏一篑。因此，《市场营销专业英语教程》力求在帮助读者掌握地道、专业的营销术语和表达方式的同时，更深入地解析其背后所蕴含的营销理念、策略和方法。本书绝非一本枯燥的词汇手册，而是一本真正意义上的“实战指南”，旨在培养读者成为具备国际视野和跨文化沟通能力的复合型市场营销人才。 本书内容体系与亮点 《市场营销专业英语教程》在内容设计上，遵循由浅入深、循序渐进的原则，覆盖了市场营销学的核心领域，并针对每个领域精心设计了相应的英语学习模块。 第一部分：市场营销学基础与核心概念 在这一部分，我们将带领读者系统地学习市场营销学的基本原理和关键概念。从“What is Marketing?”（什么是市场营销？）这一基础问题出发，深入探讨市场营销的定义、发展历程、目标与职能。读者将接触到诸如“The Marketing Mix”（营销组合，即4Ps：Product, Price, Place, Promotion）的核心概念，并学习如何用英语准确描述和讨论产品的特性（Product Features）、定价策略（Pricing Strategies）、分销渠道（Distribution Channels）和促销手段（Promotional Tools）。 此外，本部分还将涵盖“Market Segmentation, Targeting, and Positioning (STP)”（市场细分、目标市场选择与市场定位）等战略性内容。读者将学习如何用英语分析市场数据，识别不同的消费者群体，为产品找到最合适的市场定位。我们将提供大量的例句和短语，帮助读者掌握在市场分析报告、商业计划书中表达这些复杂概念的专业措辞。 第二部分：消费者行为研究与洞察 理解消费者是市场营销的基石。本部分将专注于消费者行为的研究，引导读者学习如何用英语分析消费者购买决策过程、影响消费者行为的因素（如文化、社会、个人和心理因素），以及如何进行消费者调研。读者将学习到诸如“Consumer Behavior Models”（消费者行为模型）、“Decision-Making Process”（决策过程）、“Influencing Factors”（影响因素）、“Market Research Methods”（市场调研方法，如 Surveys, Focus Groups, Interviews）等关键术语和表达。 通过阅读真实的案例分析和研究报告，读者将能够提升对消费者行为的洞察力，并学会如何用清晰、有说服力的英语来陈述调研结果和分析结论。本书将提供丰富的口语练习材料，例如模拟消费者访谈、讨论消费者行为的案例，帮助读者在实际沟通中熟练运用所学知识。 第三部分：产品开发与品牌管理 产品的生命周期管理和品牌的塑造是企业核心竞争力的体现。本部分将深入探讨产品开发（Product Development）的各个阶段，包括“Idea Generation”（创意产生）、“Product Design”（产品设计）、“Product Testing”（产品测试）、“Product Launch”（产品发布）以及“Product Life Cycle”（产品生命周期）。 同时，本书还将重点讲解品牌管理（Brand Management）的理论与实践。读者将学习到“Brand Identity”（品牌识别）、“Brand Positioning”（品牌定位）、“Brand Equity”（品牌资产）、“Brand Loyalty”（品牌忠诚度）以及“Brand Extension”（品牌延伸）等重要概念。通过分析全球知名品牌的成功案例，读者将学习到如何用英语描述品牌故事、制定品牌传播策略、管理品牌声誉。本书将提供范文，例如新产品发布公告、品牌定位声明等，帮助读者掌握书面表达的技巧。 第四部分：定价、分销与渠道管理 合理的定价和高效的分销是实现销售目标的关键。本部分将深入剖析各种定价策略（Pricing Strategies），例如“Cost-Plus Pricing”（成本加成定价）、“Value-Based Pricing”（价值定价）、“Competitive Pricing”（竞争性定价）、“Skimming Pricing”（撇脂定价）和“Penetration Pricing”（渗透定价）。读者将学习如何用英语分析不同定价策略的优劣势，以及如何根据市场情况进行选择。 在渠道管理方面，本部分将涵盖“Distribution Channels”（分销渠道）的类型，如“Direct Channels”（直接渠道）和“Indirect Channels”（间接渠道），以及“Channel Intermediaries”（渠道中间商），如“Wholesalers”（批发商）和“Retailers”（零售商）。读者将学习如何用英语讨论渠道的建设、管理和优化，以及如何处理与渠道伙伴的关系。 第五部分：市场沟通与推广 市场沟通是连接企业与消费者、传递产品价值的重要环节。本部分将全面介绍各种市场沟通工具和策略。 广告（Advertising）： 读者将学习广告的类型（如“Mass Media Advertising”——大众媒体广告、“Digital Advertising”——数字广告）、广告文案撰写的基本原则、广告效果评估等。我们将提供广告语（Slogans）和广告词（Ad Copy）的范例，并鼓励读者进行广告创意练习。 公共关系（Public Relations - PR）： 本部分将讲解公共关系在品牌建设中的作用，包括“Press Releases”（新闻稿）、“Media Relations”（媒体关系）、“Crisis Management”（危机管理）等。读者将学习如何用英语应对媒体提问，撰写新闻稿，维护企业形象。 销售推广（Sales Promotion）： 读者将接触到各种销售推广工具，如“Discounts”（折扣）、“Coupons”（优惠券）、“Contests”（竞赛）、“Loyalty Programs”（忠诚度计划）等，并学习如何用英语设计和执行有效的销售推广活动。 人员推销（Personal Selling）： 本部分将探讨销售人员在促进销售中的作用，包括“Sales Presentation”（销售演示）、“Objection Handling”（异议处理）、“Closing the Sale”（促成交易）等，并提供商务谈判中的实用对话和技巧。 数字营销（Digital Marketing）： 随着互联网的飞速发展，数字营销已成为市场营销的重要组成部分。本部分将涵盖“Search Engine Optimization (SEO)”（搜索引擎优化）、“Social Media Marketing”（社交媒体营销）、“Content Marketing”（内容营销）、“Email Marketing”（电子邮件营销）等，并提供相关术语和表达。 第六部分：市场营销研究与分析 精准的市场分析是制定有效营销策略的基础。本部分将带领读者学习市场营销研究的方法和数据分析技巧，包括“Market Research Design”（市场研究设计）、“Data Collection”（数据收集）、“Data Analysis”（数据分析）以及“Report Writing”（报告撰写）。读者将接触到统计学在市场营销中的应用，如“Descriptive Statistics”（描述性统计）和“Inferential Statistics”（推断性统计）。 本书将提供市场研究报告的范例，帮助读者理解如何清晰、准确地呈现研究结果，并提出具有操作性的建议。 第七部分：国际市场营销与跨文化沟通 在全球化背景下，理解国际市场营销的特点至关重要。本部分将探讨“Global Marketing Strategies”（全球营销策略）、“Cultural Differences in Marketing”（市场营销中的文化差异）、“International Pricing and Distribution”（国际定价与分销）、“Global Branding”（全球品牌建设）等内容。读者将学习如何识别和应对不同文化背景下的营销挑战，并提升跨文化沟通的能力。 本书的特色与优势 内容前沿与实用： 本书紧跟市场营销领域的最新发展趋势，涵盖了数字营销、社交媒体营销等热门话题，确保读者所学知识的时效性和实用性。 语言与专业深度融合： 每一章都围绕特定的营销主题展开，将语言学习置于真实的商务语境中，帮助读者在学习语言的同时，深入理解营销理论和实践。 丰富的练习材料： 配备了大量的阅读理解、听力练习、口语对话、写作训练等，形式多样，旨在全面提升读者的英语综合应用能力。 案例分析与范文借鉴： 引入了大量国内外知名企业的营销案例，并提供了各类商务书信、报告、演示稿的范文，为读者提供实践指导和模仿范本。 词汇与表达精炼： 重点提炼了市场营销领域的核心词汇、常用短语和地道表达，并进行系统梳理和讲解，帮助读者快速构建专业的营销英语词汇库。 循序渐进的学习路径： 从基础概念到复杂策略，由易到难，由点到面，为不同英语水平和专业背景的学习者提供了清晰的学习路径。 《市场营销专业英语教程》不仅仅是一本书，更是您在全球市场营销领域翱翔的有力助手。无论您是在校的营销专业学生，还是希望提升国际商务沟通能力的职场人士，本书都将是您不可或缺的学习资源。通过系统的学习和持续的练习，您将能够自信地运用英语与国际客户、合作伙伴进行交流，解读英文商业信息，撰写专业的营销文案，最终在激烈的全球市场竞争中脱颖而出，实现职业生涯的腾飞。 翻开这本书，您将开启一段充满挑战与机遇的营销英语学习之旅，为您的市场营销事业注入强大的国际竞争力。

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