具體描述
《會展營銷》以國內外會展營銷的新理論和新案例為綫索，深入淺齣地探討瞭市場營銷原理在會展中的應用及發展趨勢。《會展營銷》分三部分：第一部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法，包括會展營銷環境、會展營銷調研及預測、會展市場細分及定位、營銷組閤策略、會展營銷管理；第二部分為會展營銷在會展業中的應用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節事營銷；第三部分為會展營銷理論在會展領域的發展和創新，展現瞭會展營銷的理論擴展和實踐深化。
《會展營銷》提供網絡教學支持，並及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料。內容新穎、簡明通俗、實用性強，並附有大量實例。可作為普通高等教育經管類專業教材，也適閤從業人員參考使用。
著者簡介
圖書目錄
1 導論 1．1 會展産品與會展市場 1．2 會展營銷的含義和特徵 1．3 會展營銷的産生和發展 本章小結 復習與思考 案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源 參考文獻2 會展營銷環境 2．1 會展營銷環境的含義和特點 2．2 會展營銷宏觀環境 2．3 會展營銷微觀環境 本章小結 復習與思考 案例分析：CEPA協議的簽訂與實施 參考文獻3 會展營銷調研與預測 3．1 會展營銷信息係統 3．2 會展營銷調研的內容與程序 3．3 會展營銷調研的方法與技術 本章小結 復習與思考 案例分析：市場調研最重要 參考文獻4 會展市場細分及定位 4．1 會展市場細分 4．2 會展目標市場的選擇 4．3 會展市場定位策略 本章小結 復習與思考 案例分析：杭州會展業何去何從？ 參考文獻5 會展營銷組閤策略 5．1 會展産品策略 5．2 會展産品定價策略 5．3 會展分銷渠道策略 5．4 會展促銷策略 本章小結 復習與思考 案例分析：服務和宣傳的創新 參考文獻6 會展營銷管理 6．1 會展營銷管理的內容 6．2 會展營銷過程 6．3 會展營銷計劃 6．4 會展營銷控製 本章小結 復習與思考 案例分析：國外會展營銷的啓示 參考文獻7 展覽會營銷 7．1 展覽會的目標市場定位 7．2 展覽會主體性營銷策略 7．3 展覽會整體性營銷策略 7．4 展覽會的營銷過程 本章小結 復習與思考 案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會的市場營銷策劃與實施 參考文獻8 展覽中心營銷 8．1 展覽中心營銷機會分析 8．2 展覽中心的營銷策略 8．3 展覽中心營銷的主要手段 本章小結 復習與思考 案例分析：上海展館的市場定位和經營模式分析 參考文獻9 會議營銷 9．1 會議的目標市場選擇 9．2 會議的營銷策略 9．3 會議的營銷過程 本章小結 復習與思考 案例分析：五洲大酒店服務流程 參考文獻10 會議中心營銷 10．1 會議中心産品特點及影響因素 10．2 會議中心的定價策略 10．3 會議中心營銷的主要方法 本章小結 復習與思考 案例分析：香港會議展覽中心 參考文獻11 節事營銷 11．1 節事營銷的特點及影響因素 11．2 節事營銷的品牌競爭戰略 11．3 節事營銷的主要形式 本章小結 復習與思考 案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國際路 參考文獻12 會展營銷發展與創新 12．1 會展品牌營銷 12．2 會展關係營銷 12．3 會展網絡營銷 12．4 會展服務營銷 12．5 會展綠色營銷 本章小結 復習與思考 案例分析：第34屆米蘭製冷展參考文獻
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