会展营销

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出版者:化学工业
作者:杨顺勇//丁萍萍
出品人:
页数:221
译者:
出版时间:2009-6
价格:28.00元
装帧:
isbn号码:9787122063076
丛书系列:
图书标签:
  • 会展营销
  • 会展经济
  • 活动策划
  • 市场营销
  • 品牌推广
  • 商务活动
  • 展览展示
  • 会议组织
  • 营销策略
  • 传播学
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具体描述

《会展营销》以国内外会展营销的新理论和新案例为线索,深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。《会展营销》分三部分:第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法,包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理;第二部分为会展营销在会展业中的应用,包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销;第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新,展现了会展营销的理论扩展和实践深化。

《会展营销》提供网络教学支持,并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强,并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材,也适合从业人员参考使用。

《潮起东方:中国近现代艺术的视觉史诗》 序言 在中国波澜壮阔的近现代历史进程中,艺术始终扮演着一面映照时代精神、记录社会变迁、激荡民族情感的镜子。从古老帝国的黄昏到民族觉醒的黎明,从战火纷飞的岁月到建设改革的洪流,无数艺术家以他们的画笔、雕刀、镜头,记录、反思、创造,编织出一幅幅动人心魄的视觉史诗。本书《潮起东方:中国近现代艺术的视觉史诗》旨在梳理并呈现这一时期中国艺术的发展脉络,聚焦于那些最具代表性的艺术思潮、流派、作品及其背后的艺术家,力图描绘出一部立体、鲜活、深刻的中国近现代艺术全景图。我们不期冀一劳永逸地定义“近现代艺术”的边界,而是希望通过对一系列重要艺术现象的细致梳理与深入解读,引发读者对那个时代艺术与社会之间复杂关系的思考,感受中国艺术如何在一片熔炉中锻造出属于自身的独特光芒。 第一章:变革的起点——晚清至民国初年的艺术转型(约1840s-1920s) 这一时期,中国正经历着前所未有的巨变。西方列强的坚船利炮敲开了古老的大门,也带来了新的技术、思想与文化。在艺术领域,这种冲击是显而易见的。 传统绘画的坚守与创新: 传统的文人画在巨变中面临着严峻的挑战。一部分画家坚守陈规,但也有许多有识之士开始尝试融入西画的技法和理念。例如,一些花鸟画、山水画开始在色彩、透视、光影上有所突破,虽然仍带有浓厚的传统韵味,却已悄然注入了新的生命力。我们考察“海派”画家的贡献,他们以开放的心态吸收了西方绘画的某些元素,并在题材、表现手法上更加贴近市井生活,展现出都市的活力与繁荣。这不仅仅是技法的改变,更是对艺术功能与价值的重新审视。 西画的引入与早期实践: 随着留学生潮的兴起,油画、素描等西画技法开始在中国落地生根。早期留洋归来的艺术家,如李叔同,不仅带来了西方绘画的知识,更带来了新的美学观念。他们尝试用油画表现中国的人物、风景,尽管技术尚显稚嫩,但其探索精神为中国油画的未来播下了种子。同时,出于对写实的追求,素描在美术教育中的地位逐渐确立,成为培养新一代艺术家的重要基础。 摄影术的出现及其影响: 摄影术的传入,以其惊人的写实能力,对中国传统的绘画,尤其是肖像画和记录性绘画产生了巨大的冲击。一方面,它使得那些需要精确记录的场景和人物有了新的表现方式;另一方面,它也促使绘画更加注重精神性的表达,而非单纯的形似。我们还将探讨早期摄影师如何用镜头捕捉中国社会的珍贵瞬间,它们本身也成为了一种重要的视觉文献。 民间美术的韧性与变化: 在上层艺术发生剧烈变革的同时,民间美术依然保持着旺盛的生命力。年画、剪纸、刺绣等,虽然在形式上可能变化不大,但在内容上却开始悄然反映社会的变化,有时甚至带有对新事物的描绘和对旧制度的隐喻。 第二章:融合与抗争——20世纪上半叶的艺术图景(约1920s-1949) 这是一个充满理想与激情的年代,也是一个民族生死存亡的关键时期。艺术在其中扮演了更为复杂的角色,既是思想启蒙的工具,也是民族精神的脊梁。 现代美术运动的兴起: “新艺术运动”的浪潮席卷而来,艺术家们开始自觉地追求形式的创新与语言的现代化。油画、版画、雕塑等各种新的艺术门类得到了更广泛的传播和发展。我们聚焦于“决澜社”等艺术团体,他们的宣言和作品,代表着当时最前卫的艺术探索,挑战传统的审美规范,提倡个性解放与形式主义。 现实主义的觉醒与发展: 面对国难,越来越多的艺术家将目光投向现实社会,关注底层人民的生活疾苦与民族命运。现实主义艺术,特别是带有强烈社会批判色彩的现实主义,成为一股重要的力量。版画,因其易于复制和传播的特点,成为表现现实、鼓动人心的有力武器。我们深入分析一批版画家如何通过黑白木刻,以粗犷有力的线条,展现工人的艰辛、农民的苦难和抗日战争的烽火。 艺术教育的体系化: 随着专业美术院校的建立,如中央美术学院的前身,中国艺术教育逐渐走向体系化和规范化。西方的艺术教育模式被引入,但同时也注重与中国传统艺术相结合,为培养大批艺术人才奠定了基础。 抗日战争时期的艺术: 战火炼真金。在民族生死存亡的关头,艺术成为凝聚民族意志、鼓舞士气的强大力量。从抗日宣传画到战场速写,从歌曲到戏剧,各种艺术形式都服务于抗战大局。艺术家们深入前线,用血与泪铸就了无数感人的作品。 国画的革新与探索: 传统国画在这一时期也并未停滞不前。一些大家,如齐白石、黄宾虹、林风眠等,在继承传统的基础上,大胆创新,形成了各自独特的风格。林风眠将中西绘画的优势巧妙融合,创造出一种既有东方韵味又不失现代感的新画风。 第三章:转型与新生——新中国成立后的艺术探索(约1949-1970s末) 新中国的成立,标志着中国历史进入了一个新的阶段,艺术也随之发生了深刻的变化。 社会主义现实主义的確立: 在新的社会土壤上,社会主义现实主义成为艺术创作的主导思想。艺术被赋予了教育人民、服务人民、塑造新人的历史使命。这一时期的绘画,在技法上吸收了苏联社会主义现实主义的某些优点,在题材上则更加关注工农兵的劳动生活、革命斗争和建设成就。我们分析肖像画(如毛主席像)和表现集体主义精神的宏大叙事画作,它们如何成为那个时代重要的视觉符号。 艺术的普及与群众化: 新中国高度重视艺术的普及,年画、宣传画、漫画等面向大众的艺术形式得到了空前的发展。工厂、农村、学校都成为了艺术创作和传播的场所,涌现出大批业余美术爱好者。 少数民族艺术的保护与发展: 国家高度重视对少数民族优秀传统艺术的保护与发扬,鼓励创作表现各民族丰富多彩的生活与文化的艺术作品。 批判现实的探索(有限的)与艺术的边界: 尽管主流艺术以歌颂为主,但在一些作品和艺术家的探索中,也零星地出现了对现实生活某些侧面的关注,艺术创作的边界在一定程度上有所探讨,尽管这种探索常常面临着意识形态的约束。 第四章:反思与回归——改革开放后的艺术格局(约1970s末至今) 改革开放的春风,为中国艺术带来了前所未有的活力与可能性。 “伤痕美术”与“反思现实”: 结束了特殊时期,艺术界开始大规模地反思历史,尤其是“文化大革命”的伤痛。一批被称为“伤痕美术”的作品,以写实手法,深刻地揭露了那段历史的残酷与对人性的摧残。这标志着艺术开始重新关注个体的情感与经验。 “星星画展”与中国当代艺术的萌芽: 1979年的“星星画展”,是民间自发艺术运动的里程碑。这些年轻人以自由奔放的形式,挑战官方艺术的教条,表达独立的艺术思考。他们被视为中国当代艺术的奠基者,其作品大胆、前卫,充满了实验精神。 艺术观念的多元化与风格的百花齐放: 随着对外交流的日益频繁,西方现当代艺术思潮,如波普艺术、抽象表现主义、观念艺术等,纷纷涌入中国,极大地拓展了中国艺术家的视野。油画、版画、雕塑、装置、行为艺术等各种艺术形式并存,艺术家们在东西方文化碰撞与融合中,找到了属于自己的创作语言。 市场化与全球化下的艺术生态: 艺术市场开始活跃,画廊、拍卖行等成为重要的艺术流通渠道。中国当代艺术也逐渐走向国际舞台,在世界艺术博览会、双年展上崭露头角,成为全球艺术版图中不可忽视的力量。 新一代艺术家的崛起与他们的时代关切: 随着科技的发展和社会结构的变迁,新一代艺术家以更丰富的媒介和更多元的视角,回应着当下中国社会面临的各种问题,从消费主义到身份认同,从环境问题到全球化挑战。 结语 《潮起东方:中国近现代艺术的视觉史诗》是一次关于中国艺术发展历程的梳理,更是一次对民族精神与时代图景的视觉解读。从晚清的变革之痛,到民国的救亡图存,再到新中国建设的恢宏篇章,直至改革开放后的多元探索,中国艺术始终与国家民族的命运紧密相连,在一次次挑战与革新中,书写着属于自己的辉煌篇章。本书的梳理,旨在唤起读者对中国近现代艺术的关注与思考,感受那股奔涌不息的艺术洪流,以及它所蕴含的深刻力量。这幅史诗仍在继续,而我们有幸能够参与其中,共同见证中国艺术更加璀璨的未来。

作者简介

目录信息

1 导论 1.1 会展产品与会展市场 1.2 会展营销的含义和特征 1.3 会展营销的产生和发展 本章小结 复习与思考 案例分析:达沃斯世界经济论坛溯源 参考文献2 会展营销环境 2.1 会展营销环境的含义和特点 2.2 会展营销宏观环境 2.3 会展营销微观环境 本章小结 复习与思考 案例分析:CEPA协议的签订与实施 参考文献3 会展营销调研与预测 3.1 会展营销信息系统 3.2 会展营销调研的内容与程序 3.3 会展营销调研的方法与技术 本章小结 复习与思考 案例分析:市场调研最重要 参考文献4 会展市场细分及定位 4.1 会展市场细分 4.2 会展目标市场的选择 4.3 会展市场定位策略 本章小结 复习与思考 案例分析:杭州会展业何去何从? 参考文献5 会展营销组合策略 5.1 会展产品策略 5.2 会展产品定价策略 5.3 会展分销渠道策略 5.4 会展促销策略 本章小结 复习与思考 案例分析:服务和宣传的创新 参考文献6 会展营销管理 6.1 会展营销管理的内容 6.2 会展营销过程 6.3 会展营销计划 6.4 会展营销控制 本章小结 复习与思考 案例分析:国外会展营销的启示 参考文献7 展览会营销 7.1 展览会的目标市场定位 7.2 展览会主体性营销策略 7.3 展览会整体性营销策略 7.4 展览会的营销过程 本章小结 复习与思考 案例分析:2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施 参考文献8 展览中心营销 8.1 展览中心营销机会分析 8.2 展览中心的营销策略 8.3 展览中心营销的主要手段 本章小结 复习与思考 案例分析:上海展馆的市场定位和经营模式分析 参考文献9 会议营销 9.1 会议的目标市场选择 9.2 会议的营销策略 9.3 会议的营销过程 本章小结 复习与思考 案例分析:五洲大酒店服务流程 参考文献10 会议中心营销 10.1 会议中心产品特点及影响因素 10.2 会议中心的定价策略 10.3 会议中心营销的主要方法 本章小结 复习与思考 案例分析:香港会议展览中心 参考文献11 节事营销 11.1 节事营销的特点及影响因素 11.2 节事营销的品牌竞争战略 11.3 节事营销的主要形式 本章小结 复习与思考 案例分析:盱眙龙虾大步流星踏上国际路 参考文献12 会展营销发展与创新 12.1 会展品牌营销 12.2 会展关系营销 12.3 会展网络营销 12.4 会展服务营销 12.5 会展绿色营销 本章小结 复习与思考 案例分析:第34届米兰制冷展参考文献
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