《市場營銷學》運用理論與實踐相結閤的原則和方法，汲取瞭中外市場營銷管理思想和理論的精華，係統地研究瞭企業市場營銷的基本問題。全書共分為20章，在詳細論述市場營銷管理的基本性質和管理範疇的基礎上，按照市場營銷管理的過程展開論述，並綜閤運用營銷管理專題研討和案例分析等形式，力圖幫助讀者開拓營銷管理思維，提高解決問題的能力。尤其值得一提的是，《市場營銷學》設置的專題閱讀都是作者多年教學和科研工作的積纍、心得和研究成果，對學生深入理解市場營銷理論會有很好的幫助。同時，選擇的案例有些也是作者在管理谘詢和企業實際工作中的實踐總結，這些案例有助於提高學生將理論與實踐相結閤的能力，能夠更好地幫助學生認識營銷實踐活動。
《市場營銷學》適閤高等院校工商管理專業本科生使用，其案例和部分理論內容可供研究生（包括MBA學生）使用，也可供在職人員攻讀碩士學位使用。同時，《市場營銷學》深入淺齣的論述與富有啓發性的案例選擇和編排對工商企業界的經營者和管理者也同樣具有參考價值。
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