第一章　不死的鳳凰：“最著名的失敗者”浴火重生　鳳凰涅檠，浴火重生　鯰魚：不按常理齣牌　實業經營+金融投資　史氏規則：將營銷進行到底第二章　“史大膽”：人生就是“魔方”　人生就是“魔方”　“黑馬”的天賦　數學理想破滅第三章　“賭徒”：在冒險中獲取第一桶金　“荒唐”中的轉機　創辦企業的理想　下海失敗就跳海　冒險：利潤如同滾雪球　股份製的教訓第四章　“做中國的IBM，東方的巨人”　“集中營式的生活”　“做中國的IBM”　廣告開路，渠道創新　巨人精神：“誇父逐日”　戰略轉移：告彆深圳第五章　鼎盛時期：背後充滿危機　風光無限：“野心”在極度膨脹　心血來潮：巨人大廈不斷“長高”　轉型：進軍保健品　急劇膨脹：管理力不從心　財務危機的導火索第六章　二次創業：走産業多元化的擴張之路　二次創業：多元化擴張　“讓激情再迴到巨人來”　軍事化管理：高度集權化　打響“腦黃金戰役”第七章　“百億計劃”：發動“三大戰役”“總動員令”竹籃打水：兩大戰役失利保健品：最後的戰役第八章　“一場關係生死存亡的戰役”　“二次創業整頓”　“鞦季戰役”　“巨不肥會戰”第九章　“天亡我也”：“大廈將傾”　資金瓶頸：不嚮銀行藉錢　賣樓花：香港銷售火爆　抽血過量：保健品盛極而衰　財務危機：“巨人大廈”將傾　危機爆發：“天亡我也”　各路媒體：推波助瀾　資金鏈：終將斷裂　遺散員工，巨人倒下　拯救巨人：徹底無望第十章　策劃腦白金：東山再起　做保健品：上馬腦白金　攀越珠峰：再生的頓悟　腦白金憑什麼贏：策劃全過程　離開珠海的日子　市場調研：華東是個大市場　啓動全國市場，鋪設銷售網絡　轉戰上海　獲取最佳點——重視投入産齣比第十一章　“背著汙點辦不瞭大事”　還錢：從未中斷過的念頭　收購樓花：被推嚮前颱　錢從哪裏來　還錢惹爭議　巨人投資：再打巨人牌　反思：曾經的四大失誤第十二章　保健品生涯：爭議與價值　“感謝南方周末”　腦白金廣告之四宗罪　黃金搭檔：再戰江湖　將保健品賣給四通　“12億的價值”第十三章　再踏《徵途》：“我是後來者”　“骨灰級”玩傢　細心考證，迅速介入　網遊：我是後來者　後來者進入策略　“高福利運營模式”　打破“三駕馬車”的神話　網遊營銷：復製腦白金模式　地麵推廣：龐大的網絡第十四章　網遊攪局者　《徵途》廣告：驚現央視　美女營銷：讓男玩傢買單　雙軌製：免費與收費模式並行　懷舊版：找迴玩傢最初的記憶　“我做什麼都有爭議”第十五章　紐交所上市：光榮與夢想　上市的兩大理由　最大的挑戰：如何保持高速增長　用募集的資金去並購第十六章　“四個火槍手”：患難與共的戰友　劉偉——替史玉柱分擔重任　程晨——“史玉柱給瞭我舞颱”　費擁軍——“老費會來救我們的”　陳國——最好的幫手之一第十七章　史玉柱談企業界風雲人物　柳傳誌——最佩服的企業傢　馬雲——總是贏在商業模式　段永基——幫助和啓發非常大　陳天橋——沒想到是競爭對手參考文獻
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