广告学概论 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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第一章认知广告——广告学基础理论第一节广告的含义一、广告的定义二、广告产业的基本知识第二节广告的分类一、根据传播媒体分类二、根据广告内容分类三、根据传播区域分类四、根据广告对象分类五、根据广告表现形式分类第三节广告的功能一、广告传播信息的功能二、广告的经济功能三、广告的社会功能四、广告的美学功能与广告美学第四节广告学学科的基本理论知识一、广告学理论的产生与发展二、广告学与其他学科的关系三、广告学研究的若干问题第五节广告文化一、广告文化的概念二、广告文化的性质三、文化在广告中的体现思考题知识链接一、广告术语与广告理论二、推荐阅读——案例分析第二章理解广告——广告产业组织第一节广告市场——代理制度第二节广告公司一、广告公司架构二、广告公司的类型三、广告公司的组织制度第三节广告主一、广告主的分类二、广告主的要求第四节广告媒介一、广告媒体的分类二、传播媒介在广告活动中的作用三、广告媒介的选择与企业的营销目标相结合四、与目标市场相结合五、与营销环境相结合思考题知识链接一、广告术语与广告理论二、推荐阅读——案例分析第三章参与广告——广告运作第一节广告调查第二节广告策略与企业营销战略一、产品定位策略二、产品生命周期与广告策略三、广告的市场策略四、广告的媒介策略五、广告策划书六、广告策划写作格式第三节媒体策略一、报纸二、杂志三、广播四、电视五、户外广告媒体六、售点广告七、网络第四节广告运作规律一、广告活动的一般规律二、广告公司的运作规律三、广告策划的主要内容和程序思考题知识链接一、广告术语与广告理论二、推荐阅读——案例分析第四章实现广告——设计制作管理过程第一节广告设计原则第二节广告设计方法一、广告设计创意与表现二、广告表现第三节广告设计文案与构图一、广告文案二、广告构图第四节广告设计程序一、广告设计程序二、广告设计准备与策划阶段三、广告设计定案与审核阶段四、广告设计管理与运作阶段思考题知识链接一、广告术语与广告理论二、推荐阅读——案例分析第五章中外广告发展状况第一节中国广告发展概况一、古代广告二、近代时期（1840～1949年）的广告发展概况三、新中国广告发展概况（1949～2009年）第二节世界广告的发展一、原始广告时期（1450年以前）二、近代广告时期（1450～1850年）三、近代广告向现代广告的过渡时期（1850～1920年）四、现代广告时期（1920年以后）第三节国际广告交流盛况一、广告节介绍二、著名广告公司介绍思考题知识链接第六章现代广告教育与广告法规第一节现代广告教育状况一、广告人才培养目标二、广告人的职业道德素养与从业经验三、广告人应该具备完善的人格因素四、未来广告教育展望第二节知识产权与国家法规一、针对知识产权的问题二、广告片知识产权三、国家部分相关法律法规第三节国家广告法中华人民共和国广告法思考题知识链接一、广告术语二、广告理论参考文献
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出版者:化学工业

作者:王卓茹编

出品人:

页数:129

译者:

出版时间:2009-8

价格:23.00元

装帧:

isbn号码:9787122058737

丛书系列:

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