Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand (Voices That Matter) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:New Riders Press

作者:Rahaf Harfoush

出品人:

页数:216

译者:

出版时间:2009-05-30

价格:USD 24.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780321631534

丛书系列:

图书标签:

• SNS
• Obama
• Social Media
• Marketing
• Political Campaigns
• Branding
• Digital Marketing
• Politics
• 2008 Election
• Social Media Strategy
• Voices That Matter

数字时代的权力重塑：解析当代社会运动与政治传播新范式 作者： 知名政治传播学者及社会运动观察家 出版社： 权威学术出版社/知名独立出版机构 页码/篇幅： 约 450 页（精装版） ISBN： 待定 --- 内容简介： 本书深入剖析了自 21 世纪初以来，在技术飞速发展和信息生态剧烈变迁的背景下，社会运动、政治竞选以及公民参与模式所经历的根本性重塑。我们不再仅仅关注传统媒体对政治议程的塑造力，而是将目光投向那些新兴的、去中心化的数字平台如何成为构建集体认同、动员民众力量以及挑战既有权力结构的核心场域。 本书并非聚焦于某一位特定政治人物的品牌塑造策略，而是采用宏观的、跨案例的比较研究方法，探讨数字工具在不同文化和政治体制下如何被异质性地应用。我们通过对数个标志性社会运动的深入田野调查与大数据分析，揭示了“算法驱动的公共领域”的运作机制，以及它对民主实践带来的深刻机遇与潜在风险。 全书分为四个主要部分，层层递进，旨在为读者提供一个理解当代政治传播动态的全面框架： 第一部分：从“信息匮乏”到“信息过载”：数字鸿沟与注意力经济的崛起 本部分首先回顾了互联网普及初期，人们对“信息自由流动即民主胜利”的早期乐观主义。随后，我们迅速转向现实：在社交媒体时代，信息的“稀缺性”被“注意力”取代。本章详细分析了平台架构（如算法推荐系统）如何影响信息流的分发效率和偏向性，从而塑造了公众的认知图谱。我们引入了“注意力经济学”的视角，探讨政治行动者如何争夺稀缺的屏幕时间，以及这种竞争如何导致叙事趋于极端化、情感化，以期最大化参与度。 我们对比了不同社会群体在接入和利用数字工具获取政治信息上的差异，揭示了技术进步并未自动消除信息获取的障碍，反而可能催生出新的信息孤岛和认知偏差。重点分析了“微内容”的兴起对复杂议题讨论的影响，以及简短、病毒式传播的口号如何取代了长期、细致的政策辩论。 第二部分：去中心化动员的悖论：网络社群、身份政治与“弱连接”的效能 本书的核心论点之一是：现代数字运动的能量主要来源于“弱连接”的快速聚合，而非传统的、高强度的组织结构。第二部分深入考察了网络社群（Online Communities）的形成机制，它们如何基于共同的情感反应或身份标签迅速集结。我们考察了“标签化运动”（Hashtag Activism）的生命周期，从初期的高歌猛进到后期的疲软或被主流机构吸纳的过程。 我们运用社会网络分析方法，解构了多个跨国界运动的传播路径，识别出关键的“信息放大器”（Amplifiers）和“情感传染点”（Emotional Contagion Nodes）。然而，本书也毫不留情地指出了去中心化动员的内在悖论：虽然数字工具降低了参与门槛，使得“点赞”和“转发”成为可能的政治行动，但这常常难以转化为持久的、制度化的政治压力。我们分析了“线上表演性行动主义”（Performative Activism）的普遍现象，以及由此带来的“政治参与的廉价化”风险。 第三部分：国家与平台的共谋：监管真空、信息战与数字威权主义的边界 随着数字平台权力日益坐大，它们与国家权力之间的关系成为理解当代政治传播的关键。本部分将分析焦点从公民转向了国家机器和平台公司本身。我们详细审视了不同国家如何制定或规避针对数字内容的监管框架。 书中特别关注了“信息战”（Information Warfare）的升级——从传统的宣传机器转向复杂的、混合型的操作，包括水军、深度伪造（Deepfakes）的初步应用，以及利用平台漏洞进行定向干扰。我们区分了“国家主导的审查”与“平台基于社区准则的间歇性内容移除”之间的微妙界限，并探讨了平台在事实核查（Fact-Checking）过程中扮演的准司法角色所引发的关于言论自由的伦理争议。本部分强调，数字时代，控制信息流动的权力正在从传统政府机构向拥有专有算法的科技巨头手中转移，这构成了对传统主权概念的挑战。 第四部分：超越叙事：构建长期影响力的数字策略与未来展望 最后一部分着眼于未来，探讨在信息噪音和平台算法不断演变的背景下，社会运动和政治组织如何才能有效地将线上的声势转化为线下的、可持续的制度性变革。 我们分析了一些成功的案例，它们通过精心设计的“混合策略”（Hybrid Strategy），有效地将数字社群的能量引导至选民登记、立法倡导或社区组织等传统领域。本书提出了衡量数字政治影响力的全新指标，超越了简单的参与度或曝光量，转而关注政策采纳率和法律修订的程度。 本书以对未来民主形态的审慎展望作结。我们认为，数字工具本身是中性的，但它们被嵌入的社会和经济结构决定了其最终的政治效应。要确保数字技术服务于更具包容性和响应性的民主，我们必须深入理解其运作逻辑，并积极参与到关于平台治理和数据主权的全球性对话中。 --- 目标读者： 政治学、传播学、社会学、公共政策专业的学生与研究人员；希望理解当代政治动员机制的媒体从业者、政策制定者、活动家以及对信息技术与社会变革感兴趣的广大公众。 本书特色： 结合了扎实的理论模型、丰富的跨国界案例研究，以及对前沿技术趋势的敏锐洞察，为读者提供了理解 21 世纪政治传播复杂性的必备读物。本书拒绝简单的技术决定论，强调结构、机构与行动者之间复杂的互动关系。

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《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》这个书名本身就充满了力量和一种历史性的意义。它不仅仅是对奥巴马竞选成功的简单回顾，更是对一种新的政治传播模式的深刻剖析。在过去，政治家的形象往往由传统媒体塑造，而奥巴马的崛起，特别是他利用社交媒体的能力，标志着一个新时代的到来。我特别期待这本书能够深入探讨“构建奥巴马品牌”这一过程。这不仅仅是关于发布信息，更是一种情感连接、价值观传递和社群凝聚的复杂过程。书中是否会详细介绍他们如何识别和利用社交媒体的独特功能，例如Twitter的即时性、Facebook的社群互动、YouTube的视频传播力？他们又是如何创造出那些能够引发广泛共鸣的内容，从而在海量信息中脱颖而出？我特别想了解的是，在社交媒体平台上，奥巴马团队是如何将抽象的政治理念转化为具体的、 relatable 的信息，并与潜在支持者建立起一种“我们”的认同感。这本书的价值在于，它不仅记录了一段历史，更可能为我们揭示在数字时代，如何有效利用社交媒体来构建和传播一个有影响力的品牌，无论是在政治领域还是其他领域。

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从这本书的书名《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》来看，我预感这本书将是一次对现代政治营销策略的深度解读。在过去，总统竞选往往依赖于传统的媒体渠道，如电视广告、报纸报道和集会演讲。然而，奥巴马的崛起，尤其是在2008年的竞选，标志着社交媒体力量的崛起，它以前所未有的方式改变了政治传播的格局。这本书的标题“Yes We Did!”传递着一种成就感和胜利的信号，而“An inside look at how social media built the Obama brand”则点明了其核心内容——解密社交媒体如何塑造了奥巴马的品牌形象。我特别好奇的是，书中会具体描述奥巴马团队是如何利用社交媒体来建立和巩固他的个人品牌，包括他的核心价值观、政治主张以及公众形象。这不仅仅是简单的信息发布，更是一种策略性的品牌构建。例如，他们是如何识别目标受众，并针对不同受众群体设计差异化的社交媒体内容？他们又是如何利用社交媒体平台进行民意测验、招募志愿者，以及筹集竞选资金的？这本书的价值在于，它能够为我们揭示一个成功的政治品牌是如何在社交媒体时代被精心打造出来的，并从中提炼出可供借鉴的经验和教训。

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这本书的书名给我一种强烈的直觉，它不仅仅是一本关于奥巴马竞选的记录，更是一次深入的剖析，揭示了社交媒体在现代政治传播中扮演的革命性角色。在过去，政治宣传更多地依赖于传统的电视、广播和报纸，这些渠道虽然影响力巨大，但往往是单向的，信息传递的速度和广度受限。然而，随着互联网的普及和社交媒体平台的兴起，政治家与选民之间的互动方式发生了翻天覆地的变化。这本书显然捕捉到了这一历史性的转折点，它承诺将带我们走进幕后，了解奥巴马团队是如何巧妙地运用新兴的数字工具，构建起一个强大且极具吸引力的个人品牌。我非常期待能从这本书中了解到，他们是如何在浩瀚的网络海洋中脱颖而出，如何与数以百万计的潜在支持者建立起真实的情感连接，以及如何在信息碎片化的时代，将一个清晰、鼓舞人心的信息传递出去。这本书的书名本身就充满了力量和决心，似乎预示着一场成功的运动，而这场运动的背后，社交媒体无疑是核心驱动力。我想知道的是，这种“构建”是如何实现的？是依靠精密的算法，还是对人性的深刻洞察？是利用病毒式传播的技巧，还是通过持续不断的内容创作？这些细节是我最为好奇的。

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这本书的书名《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》直接点明了它将是一次关于奥巴马竞选背后社交媒体力量的深度揭秘。在信息爆炸的时代，一个政治人物的品牌形象如何被塑造，以及如何在众多声音中脱颖而出，已经成为至关重要的课题。奥巴马的竞选无疑是这一领域的开创性案例，它以前所未有的方式展示了社交媒体的巨大潜力。我非常期待能够从这本书中了解到，奥巴马团队是如何精准地把握住社交媒体的精髓，将其转化为构建品牌、动员支持者和最终赢得选举的强大工具。这是否涉及对新兴技术的精通，还是对人性心理的深刻洞察？书中是否会详细描述他们在内容创作、社群管理、危机公关等方面的具体策略和执行细节？我尤其想知道的是，他们是如何在海量的社交媒体信息中，精准地传递出奥巴马的核心价值观和愿景，并与数以百万计的普通民众建立起真实的情感连接。这本书的价值在于，它不仅仅是一部政治史，更可能是一份关于数字时代品牌建设的教科书，为我们提供宝贵的经验和启示。

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这本书的书名《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》立刻吸引了我，因为它预示着一次关于现代政治传播策略的深度解析。在信息爆炸的时代，一个政治人物如何能够有效地传达自己的理念，并获得广泛的支持，已经成为一个至关重要的课题。奥巴马的竞选无疑是这一领域的一个里程碑式的案例，它充分展现了社交媒体的巨大潜力。我特别期待能够从这本书中深入了解到，奥巴马团队是如何精准地识别并利用社交媒体的独特优势，来构建一个强大且具有吸引力的个人品牌。这是否意味着他们拥有某种独特的算法，或者对用户心理的深刻洞察？书中是否会详细阐述他们在内容创作、用户互动、社群建设等方面的具体策略和执行过程？我尤其想知道的是，他们是如何在社交媒体平台上，将抽象的政治主张转化为能够引起广泛共鸣的叙事，并最终将线上支持转化为线下行动的。这本书的价值，在于它能够为我们揭示一个成功的政治品牌是如何在社交媒体时代被精心打造出来的，并从中提炼出可供借鉴的经验和教训。

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《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》这个书名，本身就承载着一种历史性的变革信号。它不仅仅是对奥巴马成功竞选的记录，更是一次对社交媒体在现代政治传播中扮演角色的深度挖掘。在过去，政治信息往往是单向的，由媒体机构传递给公众。然而，随着社交媒体的兴起，政治家与选民之间的互动变得更加直接和多元。我迫切想知道的是，这本书将如何细致地展现奥巴马团队是如何利用社交媒体这一新兴工具，来构建和推广他的个人品牌。这包括他们是如何识别目标受众，并针对不同平台的用户特点，量身定制传播策略的。此外，书中是否会提及他们在内容创作方面的创新之处，例如是如何制作那些具有感染力、能够引发共鸣的视频、图片和文字，并将它们以病毒式的方式传播出去的？更重要的是，我希望能够了解到，奥巴马团队是如何通过社交媒体建立起一种社群感和归属感，让支持者们感受到自己是这场运动的参与者，而不仅仅是被动的接受者。这本书的价值，在于它能够为我们提供一个关于数字时代政治传播的完整图景，以及社交媒体如何成为塑造政治领袖形象的关键力量。

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《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》这个书名本身就充满了力量和一种胜利的宣告。它不仅仅是对奥巴马竞选成功的简单回顾，更是一次对数字时代政治传播革命的深刻洞察。在过去，政治家的形象往往由传统媒体塑造，而奥巴马的崛起，特别是他利用社交媒体的能力，标志着一个新时代的到来。我特别期待这本书能够深入探讨“构建奥巴马品牌”这一过程。这不仅仅是关于发布信息，更是一种情感连接、价值观传递和社群凝聚的复杂过程。书中是否会详细介绍他们如何识别和利用社交媒体的独特功能，例如Twitter的即时性、Facebook的社群互动、YouTube的视频传播力？他们又是如何创造出那些能够引发广泛共鸣的内容，从而在海量信息中脱颖而出？我特别想了解的是，在社交媒体平台上，奥巴马团队是如何将抽象的政治理念转化为具体的、 relatable 的信息，并与潜在支持者建立起一种“我们”的认同感。这本书的价值在于，它不仅记录了一段历史，更可能为我们揭示在数字时代，如何有效利用社交媒体来构建和传播一个有影响力的品牌，无论是在政治领域还是其他领域。

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从《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》这个书名来看，我预期这本书将深入探讨社交媒体在现代政治竞选中的核心作用。在过去，政治家的形象塑造和信息传播主要依赖于传统的媒体渠道，例如电视、广播和报纸。然而，奥巴马的竞选，尤其是2008年那次，被广泛认为是利用互联网和社交媒体进行政治传播的典范。这本书的书名“Yes We Did!”充满了胜利的宣言，而副标题“An inside look at how social media built the Obama brand”则明确了其聚焦的重点——社交媒体如何帮助构建奥巴马的品牌。我非常好奇的是，这本书是否会详细解析奥巴马团队在社交媒体策略上的具体操作。例如，他们是如何利用Facebook、Twitter、YouTube等平台进行信息传播、动员选民、回应质疑，以及建立品牌忠诚度的？书中是否会披露他们是如何创作出那些能够引起广泛共鸣的视频、图片和文字内容，并将其有效地传播出去？此外，我更想了解的是，他们是如何在保持信息的真实性和说服力的同时，又能有效地与用户进行互动，从而建立起一种双向的沟通和社群感。这本书的价值在于，它能够为我们提供一个清晰的视角，去理解在数字时代，政治传播的规则和方法是如何被彻底改变的。

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这本书的书名《Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand》激起了我强烈的好奇心。它不仅仅是关于一位总统的竞选，更是一次对数字时代政治传播革命的深入洞察。我一直对社交媒体如何影响我们的生活和决策感到着迷，而将这种影响力与政治竞选相结合，更是充满了吸引力。我期待在这本书中能够找到答案，关于奥巴马团队是如何在无数信息洪流中，精准地捕捉到社交媒体的脉搏，并利用它来构建一个强大而富有凝聚力的品牌。这是否意味着他们拥有某种秘密武器，或者仅仅是对新兴技术的敏锐洞察？我希望书中能够详细阐述他们在社交媒体策略上的具体执行细节，包括他们如何利用用户生成内容来增强说服力，如何通过情感化的叙事来打动选民，以及如何通过社交媒体的互动来建立忠诚的追随者群体。更重要的是，这本书是否会探讨社交媒体在政治传播中的双刃剑效应？它如何在赋能普通民众的同时，也可能被滥用，成为虚假信息传播的温床？我渴望了解，奥巴马团队是如何在这些复杂的动态中 navigating，并最终取得成功的。

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这本书的书名《Yes We Did!》本身就蕴含着一种胜利的宣告，而副标题“An inside look at how social media built the Obama brand”则进一步揭示了它所要探讨的核心议题：社交媒体在塑造奥巴马品牌过程中的关键作用。在信息爆炸的时代，一个政治人物如何能够有效地传达自己的理念，并获得广泛的支持，这已经成为一个至关重要的课题。奥巴马的竞选无疑是这一领域的一个里程碑式的案例，它充分展现了社交媒体的巨大潜力。我迫切想知道的是，这本书将如何深入地剖析这一过程。是会从奥巴马团队最初的策略制定讲起，还是会聚焦于具体的社交媒体平台，例如Facebook、Twitter、YouTube等，来分析他们是如何利用这些平台进行宣传、动员和互动？此外，书中是否会提及他们在内容创作方面所采用的创新方法？例如，是如何制作出那些能够引起共鸣的视频、图片和文字，并将它们有效地传播出去的？我特别期待能够了解到，他们是如何在保持信息真实性的同时，又能够吸引眼球，并最终将社交媒体上的活跃度转化为实际的选票。这本书的价值，在于它能够为我们提供一个清晰的视角，理解在数字时代，政治传播的逻辑和方法是如何被重塑的。

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How the social media help Obama to finally make it

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