具体描述
《广告大逆转：众媒介与新广告》梳理了广告发展的历史脉络，系统地解读了众媒介的根基及新广告、新规则与新产业；并且积极倡导将草根体验进行到底，挖掘草根原创智慧、汇聚草根社会资源、奔向草根广告时代；深入地阐述了新的广告思维、新的广告形态和新的广告模式。作者主张将传统上以媒介为中心的广告活动转向以人为中心的广告活动，同时，将以媒介为中心的广告传播转向以销售为中心的广告商务，以全程广告商务代替整合营销传播，以广告商务代替广告媒介，实现广告与销售的无缝嫁接，获得广告的最优投资回报率。
《广告大逆转:众媒介与新广告》适合于新广告领域、新媒体领域、新商务领域、新金融领域的研究者、开拓者、创业者和创新者参考使用，也可以作为高等院校传播、广告、营销、传媒经济、电子商务等相关专业高年级本科生及研究生教材或参考用书。
作者简介
目录信息
读后感
一年多前朋友推荐此书，如获至宝，一年多以来，对核心章节反复研修，练就三板斧，做了几个案子，生活已无忧。头疼的是，越研读越困惑，诸多层面，刘生似乎有意不想详述。什么是走火入魔，大概如此。 ...
评分第一次翻阅，留下点点印象，懵懵懂懂中疑惑不少。2010年，360圈、蚂蚁网相继倒闭，情景似曾相识，记起此书，再一次细读，发现书中的远见卓识早已经阐述了sns网站的趋势或宿命。今天阅读新闻：千橡陈一舟称营业额下滑 社交网站陷成长烦恼，再度看有关sns的理论阐述，发现，理论...
评分这是一本无与伦比不知所云的书，内容空空奇谈，却毫无实践理论，纯粹就是纸上谈兵。书中还多次引用其他著作里的言语，然后再加几句自己的评论，读这本书的感觉就好像领导人说：加强生产力是非常重要的。这些bullshit的论点，却不说怎么去加强，如何加强等等。越看越生气！
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评分这个春节最大的收获就是得知此书，得到此书，并认真看完了此书，窃喜，大喜，大喜，大喜 这个春节最大的收获就是得知此书，得到此书，并认真看完了此书，窃喜，大喜，大喜，大喜 这个春节最大的收获就是得知此书，得到此书，并认真看完了此书，窃喜，大喜，大喜，大喜
用户评价
我一直认为，伟大的广告不仅仅是产品的推广，更是对人性、情感和社会现象的深刻洞察。当我在书店看到《广告大逆转》这本书时，我立刻被这个书名所吸引。它仿佛预示着一场思维的风暴，一场策略的革新。拿到书后，我迫不及待地翻阅起来。封面设计很有冲击力，色彩的运用大胆而富有张力，让人一眼就能感受到作者想要传达的那种不落俗套、敢于挑战的精神。我特别留意了作者在开篇的文字，他并没有直接切入广告的技巧，而是从一个更宏观的视角，探讨了广告在现代社会中所扮演的角色，以及它所面临的挑战。这让我觉得，作者并非只想教导读者如何“制作”广告，而是希望引导我们去“理解”广告，去“颠覆”对广告的固有认知。我非常期待书中能够深入地探讨，在信息爆炸、消费者注意力极度分散的今天，什么样的广告才能真正实现“逆转”，才能在嘈杂的市场环境中脱颖而出，直击人心。我猜想，这种“逆转”，可能不仅仅是创意上的“出奇制胜”，更可能是对消费者心理的精准把握，是对情感需求的深刻挖掘，甚至是挑战行业规则、打破固有思维模式的大胆尝试。我希望作者能够提供一些具有启发性的案例，这些案例最好能够展现出，那些看似不可能的“逆转”，是如何一步步实现的。我也希望作者能够分享一些他自己的独到见解，他对于广告未来发展的趋势，以及如何在瞬息万变的广告领域中，找到属于自己的“逆转”之道。
评分最近一段时间，我一直在思考关于“改变”这个话题，而这本书的出现，恰好契合了我的这种心境。当我看到“广告大逆转”这个书名时，我的第一反应就是，这一定是一本能够带来颠覆性思考的书。我迫不及待地打开它，想看看作者究竟是如何解读“广告”与“逆转”之间千丝万缕的联系。这本书的书页质感很好，拿在手里感觉很舒服，印刷也非常清晰。我特别喜欢作者在开篇就抛出的那个引人深思的问题，它瞬间就抓住了我的注意力，让我停下了翻动的指尖，开始认真地思考。我猜想，这个“逆转”，可能不仅仅是指广告内容上的反转，或许更多的是指思维模式上的转变，是跳出固有的框架，用一种全新的视角去审视广告所面临的问题。我期待书中能够提供一些非常规的解决方案，一些能够打破常规、挑战极限的思路。我希望作者能够分享一些他自己亲身经历过的，或者是一些经典的广告案例，来印证他的观点。如果这些案例能够足够地生动和具有代表性，那么它们将是理解“逆转”理念的最佳载体。我尤其希望作者能够探讨一下，在当今这个信息爆炸的时代，什么样的广告才能够真正地“逆转”消费者的注意力？它需要具备哪些关键的要素？是情感的共鸣？还是价值观的认同？亦或是某种颠覆性的创新？这本书，我相信它不仅仅是关于广告制作的技巧，更是一本关于如何用智慧和勇气去面对挑战，并在看似不可能的情况下创造奇迹的指南。
评分坦白说，我最初拿到这本《广告大逆转》时，心里是带着一丝探索的欲望和一份谨慎的期待。毕竟，一个“逆转”的故事，总是充满了未知和惊喜。这本书的包装很精致，拿在手里，能感受到一种用心。我迫不及待地翻开，作者的开篇文字就深深地吸引了我。他并没有直接抛出广告的技巧，而是从一个更宏观的层面，去探讨广告的意义和价值，以及它所面临的时代挑战。这让我意识到，这本书并非一本简单的“how-to”指南，而更像是一次对广告本质的深度挖掘和哲学思考。我非常好奇，作者是如何定义“广告大逆转”的？它究竟是发生在营销策略层面的反戈一击，还是在创意层面上的惊天动地？亦或是对消费者心理认知的深刻颠覆？我期待书中能够提供一些非常具有洞察力的分析，能够帮助我理解，在当今这个信息过载、注意力稀缺的时代，什么样的广告才具备“逆转”的潜质。我希望作者能够分享一些他自己亲身经历过的，或者是一些行业内的经典案例，通过这些案例，我能够更直观地感受到“逆转”的魅力，以及实现“逆转”所需要具备的智慧和勇气。我也希望，这本书不仅仅是提供一些理论性的框架，更能给我带来一些实际的启示，让我能够将这些“逆转”的理念，运用到我自己的工作和生活中，去创造属于自己的“逆转”。
评分这本书，我真是期待了很久，终于拿到手了。拿到书的那一刻，沉甸甸的质感就让我心生欢喜。封面设计简洁却不失力量感，颜色搭配也很大气，让人一眼就能感受到它不俗的内涵。我迫不及待地翻开第一页，就被作者的文字所吸引。那种流畅而富有感染力的笔触，仿佛有一股魔力，将我带入了一个全新的世界。我本身就对广告行业抱有浓厚的兴趣，但很多时候，了解到的都是表面的光鲜亮丽，或者是一些技术层面的东西。而这本书，我感觉它更深入地触及了广告的本质，它不只是关于如何制作一个引人注目的广告，更重要的是，它探讨了广告背后所承载的理念、策略，甚至是哲学。我尤其好奇的是，作者是如何将“逆转”这个概念贯穿始终的。广告的“逆转”，意味着什么？是颠覆传统的思维模式？还是在看似不可逾越的困境中找到突破口？亦或是改变消费者对某个品牌、某个产品的既有印象？这些疑问像一个个钩子，牢牢地抓住了我的注意力，让我迫切地想去探寻答案。我期待书中能有一些案例分析，能够生动地展现广告“逆转”的魅力。当然，我也希望作者不仅仅是讲述成功的故事，或许一些失败的尝试，以及从中吸取的教训，更能引起读者的共鸣。毕竟，在充满不确定性的广告世界里，每一次的尝试都可能是一次冒险，而从失败中学习，或许比一味地追求成功更加宝贵。这本书，我真的觉得它不仅仅是为广告从业者准备的，对于任何对商业、市场营销、传播学感兴趣的人来说，都具有极高的参考价值。我已经在脑海中勾勒出，读完这本书后，我将会有怎样一番新的认知和理解。
评分当我在书架上看到《广告大逆转》这本书时，我的第一反应就是，这绝对是我一直在寻找的那种能够带来思维冲击的作品。我本身对广告行业有着浓厚的兴趣，但往往看到的都是一些浅显的技巧和方法，而这本书的“逆转”二字，似乎预示着更深层次的探讨。拿到书后，我被它简洁却极具力量感的封面设计所吸引，这让我对书中的内容充满了期待。作者的文字风格非常独特，既有深度又不失可读性，他并没有像很多广告书籍那样，一上来就罗列各种案例，而是先从一个更加宏观的视角，去审视广告所处的时代背景和它所面临的挑战。这让我觉得，作者是在引导读者去思考广告的本质，而不是仅仅停留在表面。我非常好奇，书中究竟是如何定义“广告大逆转”的？它是否意味着一种颠覆性的思维模式，一种在看似不可逾越的困境中寻找突破口的能力？我期待能够读到一些极具启发性的案例，这些案例能够生动地展示出，那些曾经被认为是“不可能”的广告创意，是如何通过“逆转”的思路，最终获得巨大的成功的。我也希望，作者能够提供一些关于如何培养“逆转”思维的指导，以及在实际操作中，如何运用这些思维去应对各种挑战。这本书，我感觉它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何在变化的世界中，保持敏锐的洞察力和创新的勇气，最终实现自我超越的宝典。
评分我必须承认，我拿到这本书的时候，心里是带着一丝好奇和一点点怀疑的。毕竟，“广告大逆转”这个书名，听起来就带着点戏剧性，甚至有点“标题党”的嫌疑。但我一直相信，一个好的书名背后，往往隐藏着不寻常的内容。翻开书页，最先映入眼帘的是序言，作者的文字非常真诚，也很有力量，他坦言了创作这本书的初衷，以及他对广告行业的一些深刻思考。这让我对接下来的内容充满了期待。我特别留意了作者在序言中提到的一些关键词，比如“洞察”、“颠覆”、“人性”、“情感连接”等等。这些词汇组合在一起，已经让我隐约感受到，这本书可能不是一本教你“套路”的广告手册，而更像是一次对广告本质的深刻剖析。我一直在思考，究竟是什么样的“逆转”，能让广告产生如此大的影响力？是创意上的突破？还是策略上的革新？亦或是传播方式的颠覆？我希望书中能够详细地阐述这个“逆转”的核心逻辑，它究竟是如何发生的，又如何能够被有效运用。我特别期待看到一些具体的案例，通过这些案例，我能够直观地感受到“逆转”的力量。不仅仅是那些惊天动地的成功案例，即便是那些看似微不足道的改变，如果能够带来显著的效果，也同样值得学习。我希望作者能够提供一些可操作的思路和方法，让读者在阅读之后，能够有所启发，甚至能够将这些理念运用到自己的工作和生活中。读这本书，就像在参加一场关于广告的深度对话，我期待着与作者一起，共同探索广告世界的无限可能。
评分我最近一直在思考关于“突破”和“创新”的话题，而《广告大逆转》这本书的出现，仿佛就是为我量身定做的。书名本身就充满了吸引力，它暗示着一种颠覆性的力量，一种在看似不可能的情况下创造奇迹的能力。拿到书后，我非常惊喜于它的装帧设计，简洁大气，封面上的文字仿佛带着一种向前冲的动势，让人一看就充满了力量。我迫不及待地翻开，作者的文字风格非常吸引人，他并没有用枯燥的理论来阐述，而是通过一种生动而富有感染力的方式，来引导读者思考。我非常好奇，作者是如何理解“广告大逆转”的？它是否意味着一种思维上的飞跃，一种能够打破固有思维定势，看到别人看不到的可能性？我期待书中能够深入地剖析那些经典的“逆转”案例，不仅仅是展示结果有多么辉煌，更重要的是，能够让我理解，在那个特定的时刻，是什么样的洞察力，什么样的勇气，促成了这场“逆转”。我也希望，作者能够提供一些实用的方法和工具，帮助读者在自己的工作中，也能够识别和把握住那些能够带来“逆转”的契机，实现从平凡到卓越的转变。这本书，我觉得它不仅仅是一本广告领域的专业读物，更是一本关于如何拥抱变化，挑战极限，最终实现人生“逆转”的励志指南。
评分拿到这本《广告大逆转》时，我心里就涌现出一种莫名的期待。我本身对营销策划和品牌传播有着浓厚的兴趣，而“逆转”这个词，总能带给人一种出人意料、反败为胜的遐想。我迫不及待地翻开书页，那精美的装帧和清晰的排版立刻就让我心情愉悦。作者的文字风格非常独特，既有学术的严谨，又不失文学的感染力，读起来丝毫不会感到枯燥乏味。我非常好奇，作者究竟是如何将“逆转”这个概念，与广告这个充满竞争和变幻的领域联系起来的。我想象中的“逆转”，可能是在市场份额持续下滑的情况下，通过一次成功的广告战役，重塑品牌形象，扭转乾坤；也可能是在消费者对某个产品产生厌倦或质疑时，通过一次巧妙的创意，重新点燃他们的热情；甚至可能是在整个行业都陷入某种思维定势时，以一种全新的视角和方式，打破僵局，引领潮流。我希望书中能够提供一些具有指导意义的理论框架，帮助我们理解“逆转”发生的内在逻辑，以及如何识别和抓住“逆转”的契机。同时，我也非常期待能够读到一些详实的案例研究，通过这些真实的案例，能够直观地感受到“逆转”的力量，以及实现“逆转”所需要付出的努力和智慧。这本书，我相信它不仅仅是一本理论著作，更是一本实践指南，它能够帮助我们开阔视野，激发创意，并在广告的道路上，走出一条属于自己的“逆转”之路。
评分这本书，绝对是我近期最期待的一本。我一直对广告行业充满了好奇，总觉得这个行业充满了智慧和创意，但同时也充满了挑战和变数。“广告大逆转”，这个书名就充满了戏剧性和可能性，让我很好奇作者究竟想通过这本书，揭示怎样的“逆转”奥秘。拿到书的那一刻，我就被它厚重的质感和精美的封面设计所吸引。封面上的元素，似乎都在暗示着一种突破和改变。我迫不及待地翻开，作者的文字非常有力量，而且逻辑清晰，读起来让人感觉受益匪浅。我尤其欣赏作者在开篇就提出的观点，它似乎是在挑战我们对广告的一些固有认知，让我开始反思，我所理解的广告，是否真的就是它的全部。我非常好奇，书中究竟会通过哪些方式来阐述“逆转”这个概念？是关于市场营销策略的颠覆？还是关于创意形式的革新？亦或是关于消费者沟通方式的转变？我期待能够读到一些非常具体、有说服力的案例分析，让我能够直观地感受到，那些经典的“逆转”是如何发生的，以及它们背后蕴含的深刻道理。我也希望，作者能够提供一些具有操作性的方法和思路，让读者在理解了“逆转”的精髓之后，能够将其运用到自己的实际工作中，实现真正的“逆转”。这本书，我感觉它不仅仅是关于广告的，它更是关于如何在一个充满竞争和变化的时代，保持敏锐的洞察力，勇于挑战现状，最终实现突破和超越。
评分我拿到这本书的时候，第一感觉就是，这个书名实在是太吸引人了。“广告大逆转”，光是这几个字，就充满了故事感和戏剧性，让人忍不住想一探究竟。我一直对广告行业充满热情，也关注着这个行业的最新动态，所以我对这本书抱有非常高的期待。这本书的印刷质量非常好，纸张的触感也很舒服，拿到手里就有一种爱不释手的感觉。我迫不及待地翻开，作者的文字风格非常流畅，而且充满了力量感，他并没有直接谈论广告的技巧，而是从一个更深层次的角度，去探讨广告的本质和它所面临的困境。这让我觉得，作者并非只想提供一些“速成”的广告秘籍，而是希望引领我们去思考，去探索广告背后的真正意义。我非常好奇，书中究竟会如何阐述“逆转”这个概念？它仅仅是指广告效果上的“触底反弹”，还是包括了对传统思维模式的挑战，甚至是颠覆性的创新？我期待能够读到一些非常精彩的案例分析，这些案例最好能够展示出，那些在绝境中诞生的“逆转”广告，是如何凭借智慧和勇气，创造出令人瞩目的成就的。我也希望，作者能够提供一些关于如何识别和把握“逆转”时机的思路，以及在实际操作中，需要注意的关键要素。这本书，我觉得它不仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何在变化莫测的市场环境中，找到突破口，实现自我超越的励志之作。
评分100多页前后的部分挺不错的。
评分此书是作为我的广告启蒙读本，对这个行业的运营机制法则有了大体的了解，作者也剖析了当前广告行业的现状以及对未来的一些思考。对于广告的传播和如何接地气的与大众进行互动，作为一个初次涉及该行业的我来说，收获颇丰。今后还会一如既往关注这方面的书，紧跟广告行业的发展。
评分此书是作为我的广告启蒙读本，对这个行业的运营机制法则有了大体的了解，作者也剖析了当前广告行业的现状以及对未来的一些思考。对于广告的传播和如何接地气的与大众进行互动，作为一个初次涉及该行业的我来说，收获颇丰。今后还会一如既往关注这方面的书，紧跟广告行业的发展。
评分呃
评分100多页前后的部分挺不错的。
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