現代營銷學 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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第一章導論第一節營銷學的性質、對象和方法第二節市場和市場營銷的概念第三節營銷管理和顧客關係管理第四節營銷管理哲學重點名詞或概念思考題第二章企業的戰略規劃和營銷管理過程第一節企業戰略規劃的重要性第二節企業戰略規劃的內容和步驟第三節企業的營銷管理過程重點名詞或概念思考題第三章營銷環境分析第一節營銷環境分析的目的和方法第二節企業的微觀環境第三節企業的宏觀環境重點名詞或概念思考題第四章消費者市場和消費者行為第一節消費者市場的特點第二節消費者行為模式和影響消費者行為的要素第三節購買者的決策過程重點名詞或概念思考題第五章商務市場及其采購者行為第一節商務市場的特點第二節商務采購者行為模式及其影響因素第三節商務采購的決策過程第四節機構市場與政府市場重點名詞或概念思考題第六章營銷信息的收集和市場需求測量第一節營銷信息係統第二節營銷調研過程第三節市場需求的測量和預測重點名詞或概念思考題第七章市場細分化、目標化和定位第一節市場細分化是現代營銷觀念的産物第二節市場細分的依據和條件第三節選擇目標市場的戰略和方法第四節市場定位戰略重點名詞或概念思考題第八章産品策略——質量、品牌、包裝、附加服務和産品組閤第一節産品概念和産品分類第二節産品質量和産品設計策略第三節品牌和商標策略第四節包裝和標簽策略第五節附加服務策略第六節産品組閤和産品綫策略重點名詞或概念思考題第九章産品策略——産品生命周期和新産品開發第一節産品生命周期原理第二節産品生命周期各階段的策略第三節新産品開發策略第四節新産品的推廣過程重點名詞或概念思考題第十章定價策略第一節影響企業定價的因素第二節企業定價的主要方法第三節新産品的定價策略第四節産品組閤的定價策略第五節價格調整策略第六節價格變動與企業對策重點名詞或概念思考題第十一章分銷渠道與産品實體分配策略第一節分銷渠道的作用和類型第二節分銷渠道的設計、管理與組織第三節産品實體分配的管理第四節零售與批發重點名詞或概念思考題第十二章促銷策略第一節整閤營銷傳播第二節廣告策略第三節人員推銷策略第四節直接營銷策略第五節營業推廣策略第六節公共關係策略重點名詞或概念思考題第十三章競爭者分析和競爭性營銷策略第一節分析競爭者第二節企業的競爭性定位第三節市場主導者策略第四節市場挑戰者策略第五節市場跟隨者策略第六節市場利基者策略重點名詞或概念思考題第十四章營銷計劃、實施與控製第一節營銷計劃第二節營銷實施第三節營銷部門的組織第四節營銷控製重點名詞或概念思考題第十五章服務市場營銷第一節服務和服務業第二節服務的基本特徵第二節服務企業的營銷策略第四節服務質量管理重點名詞或概念思考題第十六章全球市場營銷第一節全球營銷的特點和動因第二節全球營銷環境分析第三節全球市場細分和目標營銷戰略第四節全球市場的進入決策第五節全球營銷的産品決策第六節全球營銷的定價決策第七節全球營銷的促銷策略第八節全球營銷組織重點名詞或概念思考題附錄：第一版後記
· · · · · · (收起)

出版者:中國商務

作者:蘇亞民編

出品人:

頁數:347

译者:

出版時間:1970-1

價格:27.00元

裝幀:

isbn號碼:9787510300677

叢書系列:

圖書標籤:

市場營銷
營銷
marketing

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《現代營銷學(第6版)》旨在係統地介紹西方市場營銷學的原理和方法，以世界著名的美國營銷學專傢菲利普·科特勒（Philip Kotler）的《營銷學原理》第三版和《營銷管理》第六版為主要依據，同時還參考瞭其他有關名著，力求較全麵如實地把現代營銷學的最新成果介紹給我國讀者，以期對我國的現代化事業有所貢獻。