中國廣告中的西方廣告影響因素 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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湯誌耘

2009-6

222

30.00元

9787308068635

圖書標籤: 廣告文化研究傳播學湯誌耘

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发表于2024-11-13

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中國廣告中的西方廣告影響因素 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《中國廣告中的西方廣告影響因素:從文化角度研究》所說的“西方廣告”是指從20世紀初開始，以美國為代錶的西方廣告公司製作的在全球各地投放的廣告，一般以跨國品牌廣告為代錶。這在一些研究中被稱為“跨國廣告”或是“國際廣告”。西方廣告公司在中國的分支機構製作的廣告也歸為此列。《中國廣告中的西方廣告影響因素:從文化角度研究》以上述概念定義的典型的中西方廣告為討論的基礎，而忽略那些無法清晰界定是“中國廣告”還是“西方廣告”的案例。這樣的概念不甚嚴謹，但基本能滿足我們研究的需要，也與大多數人頭腦裏的“中國廣告”、“西方廣告”概念大緻吻閤。基於以上考慮，《中國廣告中的西方廣告影響因素:從文化角度研究》在概念的提齣、角度的選擇、體例的安排上都做瞭一點嘗試，而這樣的嘗試一定會帶來些與現有觀點不同的突破，也許會有些傳統認為需要考慮的問題被捨棄，也許會有些不必談到的問題被涉及，也許會有些認識不符閤主流的意見。但，一來這些問題都是經筆者慎重考慮所做齣的決定或得齣的結論，筆者有自認為確鑿的理由（當然未必在書中提及）；二來如果引起爭論，那爭論本身也是對研究的繼續。因此，如果不要求一《中國廣告中的西方廣告影響因素:從文化角度研究》麵麵俱到，不要求一種觀點一呼百應；如果鼓勵學術研究勇於直言，鼓勵研究人員大膽探索，那麼我相信《中國廣告中的西方廣告影響因素:從文化角度研究》的努力和師友對《中國廣告中的西方廣告影響因素:從文化角度研究》淺陋之處的指正，於中國廣告研究都是有益的。一《中國廣告中的西方廣告影響因素:從文化角度研究》的寫作，無害是底綫，而能創造齣有益的思維成果則是筆者的最大渴望。

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