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出版者:廈門大學齣版社

作者:趙潔

出品人:

頁數:247

译者:

出版時間:2009

價格:20.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787561532607

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
互聯網
網絡營銷
web2.0
傳播
廣告
市場營銷
營銷策劃
營銷
傳播
2
0
數字化
品牌
內容
用戶
策略
增長
趨勢

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具體描述

《2.0營銷傳播互動整閤營銷傳播策略》把以受眾參與互動為核心，以Web2.0信息傳播模式為主導的信息時代稱為2.0時代。《2.0營銷傳播互動整閤營銷傳播策略》從新媒體發展帶來的媒介格局和受眾信息消費形態的變化齣發，探討2.0時代的營銷傳播策略。　　網絡媒體的發展與運用，對傳統媒體主導的社會信息傳播環境産生巨大的衝擊。隨著網絡媒體由Web1.0嚮Web2.0發展，社會信息環境和受眾信息消費形態的變革進一步加劇。為瞭反映市場生態的變化，為新的市場生態下的品牌營銷傳播行為提供理論指導，《2.0營銷傳播互動整閤營銷傳播策略》著力探討2.0時代的營銷傳播理論升級。書分八章：《導論》、《2.0時代的信息傳播》、《營銷2.0 》、《2.0時代網絡營銷理論與實踐》、《廣告2.0》、《品牌2.0》、《個人媒體與個人品牌》、《網絡整閤營銷傳播》。

著者簡介

曹芳華 80後，福州大學機械工程學院車輛工程畢業，廈門大學廣告學碩士。

研究生期間第一次創業慘敗，先後就職於某知名網絡營銷公司戰略規劃部，知名廣告公司策劃部，2009年閤夥創立電子商務代運營公司。2011年創立IDEAinside創意營銷傳播機構。業餘時間經營@再見理想咖啡酒吧。白天搞創意，晚上談理想。

《銷售與市場》、《廣告大觀》、《21世紀廣告》、《體育營銷》、《成功營銷》、《商界》、《北大商業評論》等雜誌“新媒體•新營銷”撰稿人，發錶網絡營銷、電子商務領域文章40餘萬字。齣版著作網絡營銷三部麯：《2.0營銷傳播——互動整閤營銷傳播策略》、《網絡為王：網絡時代的品牌建設策略》、《聚閤營銷：網絡整閤營銷傳播》。2012年齣版自傳體小說《兄弟我的奮鬥》。

網站：www.ideainside.com

微博：http://www.weibo.com/ivu1314

圖書目錄

叢書總序
前言
第一章　導論
第一節　新媒體概述
一、媒體變革概述
二、新媒體概述
三、網絡媒體概述
四、個人媒體
第二節　受眾生態與媒介格局變革
一、傳統大眾媒體傳播信息的特點
二、受眾形態的變化
三、未來的媒體格局
第三節　2.0營銷傳播概念與定義
一、營銷2.0
二、網絡營銷
三、Web2.0營銷
四、廣告2.0
五、品牌2.0
六、網絡整閤營銷傳播
第二章　Web2.0肘代的信息傳播
第一節　Web2.0概述
第二節　Web2.0的運用
第三節　web2.0信息傳播
一、Web2.0帶來的網絡變革
二、Web2.0時代信息傳播的特點
三、Web2.0信息傳播新局麵
第三章　營銷2.0
第一節　營銷2.0概述
一、市場環境的變化
二、市場營銷發展沿革
三、營銷2.0概述
第二節　營銷2.0的內涵
一、Web2.0：營銷2.0的基礎
二、互動：營銷2.0的核心
三、營銷2.0的內涵
第三節 4P、4C到4I／4R
一、4P營銷組閤
二、4C營銷組閤
三、4I、4R營銷組閤
第四節　營銷2.0的應用
第四章　Web 2.0時代網絡營銷理論與實踐.
第一節　網絡營銷全視野
一、網絡營銷定義及特點
二、網絡營銷手段
三、網絡營銷趨勢
第二節　網絡病毒營銷
一、病毒營銷概述
二、病毒性營銷戰略的成功要素
三、病毒營銷實例
第三節　網絡遊戲與營銷
一、網絡遊戲概述
二、網絡遊戲媒體化
三、網絡遊戲媒體的運用和發展
第四節　虛擬世界與雙世界交互
一、虛擬世界概述
……
第五章　廣告2.0
第六章　品牌2.0
第七章　個人媒體與個人品牌
第八章　網絡整閤營銷傳播
· · · · · · (收起)