具体描述
《国际营销(第14版)》改编奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，改编后由原来的6大部分19章缩减为4大部分14章。《国际营销(第14版)》非常适合作为我国高校相关专业的本科生、研究生、MBA教学尤其是双语教学的教材，也可作为企业管理人员培训及自学用书。由美国著名营销学者菲利普·日·凯特奥拉领衔撰写的International Marketing是国际营销领域的权威教材，自1971年初版推出到2009年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容日益丰富。该书第12版在2005年由中国人民大学出版社引进，出版了英文改编版，受到越来越多的高校的欢迎，在双语教学中取得了良好的效果。
该书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。第14版在保留原有特色的基础上，不仅对内容进行了更新，而且更强调21世纪国际营销面临的新课题，包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任。绿色营销、营销渠道结构演变、文化差异，等等。
为使该书更加适合我国高校“国际营销学”课程双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用该书以前多个版本的课堂教学经验和对该书第12版的改编经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了必要的改编。
作者简介
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读后感
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用户评价
这本书最让我惊喜的一点，在于它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量极具操作性的实践指导。作者在探讨市场进入策略时，并没有简单地罗列几种常见的模式，而是详细阐述了每种模式的优劣势、适用条件以及潜在风险。我特别喜欢其中关于“本地化”和“标准化”权衡的章节，书中用一个生动的例子，讲述了一个快餐品牌如何在保持核心产品标准化的同时，又针对不同地区消费者的口味偏好，推出了极具当地特色的菜品。这种“既要又要”的策略，在以往看来似乎难以实现，但作者通过对供应链管理、产品研发以及市场营销协同的细致讲解，让我看到了其中的可行性。此外，书中还深入分析了品牌如何在全球范围内建立统一的品牌形象，但又能在不同市场中保持文化的敏感性，这种平衡艺术令人拍案叫绝。
评分这本书真的是让我对“国际营销”这个概念有了全新的认识，读完之后，我感觉自己仿佛一下子打开了一扇通往全球市场的大门。作者在开篇就非常巧妙地引入了一个场景，讲述了某个品牌是如何从一个小小的本地企业，一步步成长为家喻户晓的国际巨头的。这个故事并不是简单的励志鸡汤，而是深入剖析了品牌在扩张过程中遇到的种种挑战，以及他们是如何通过精准的市场分析、灵活的策略调整以及对不同文化背景消费者需求的深刻洞察来克服这些困难的。我尤其印象深刻的是关于跨文化沟通的部分，作者没有停留在表面上讲一些“入乡随俗”的道理，而是用了很多具体的案例，比如一个广告语在A国家备受赞誉，却在B国家引起了轩然大波，分析了其背后的文化差异和沟通误区。这种细节的处理，让整个理论变得生动而真实，不再是枯燥的教科书式陈述。
评分这本书的语言风格非常吸引人，作者善于用生动的语言和形象的比喻来解释复杂的概念。在介绍品牌竞争策略时，书中引用了大量跨国公司之间的竞争案例，这些案例不仅具有很强的参考价值，而且分析得非常到位。我尤其喜欢书中关于“差异化竞争”的阐述，作者认为，在一个高度饱和的国际市场中，企业要想脱颖而出，就必须找到自己独特的竞争优势，并将其有效地传达给消费者。这一点对于我这样正在为企业寻找发展方向的读者来说，无疑是一个宝贵的指引。
评分这本书让我认识到，国际营销绝不仅仅是简单的商品或服务的跨国销售，而是一个复杂而系统性的工程。作者在探讨渠道管理时，非常细致地分析了不同国家和地区的分销渠道特点，以及如何根据这些特点来选择最合适的渠道策略。我印象深刻的是书中关于“线上线下融合”的论述，作者指出，在全球化背景下，线上和线下渠道的界限越来越模糊，企业需要构建一个全渠道的营销体系，以满足不同消费者在不同场景下的购物需求。这一点对于我这样一直以来只关注单一渠道的从业者来说，无疑是一个重要的启示。
评分这本书给我带来的最大的价值，在于它帮助我构建了一个完整的国际营销思维框架。作者在论述不同国家市场特点时，不仅仅简单地列举了一些统计数据，而是深入挖掘了其背后的历史、文化、政治和经济因素。例如，在分析新兴市场时，作者并没有将它们一概而论，而是区分了不同区域的特点，并针对性地提出了进入策略。我尤其欣赏书中关于“风险管理”的章节，它详细阐述了在国际营销过程中可能遇到的各种风险，包括汇率风险、政治风险、法律风险以及文化风险，并提供了一系列规避和应对的策略。这一点对于任何想要进军国际市场的企业来说，都是至关重要的。
评分这本书的结构非常清晰，逻辑严谨，条理分明。作者在探讨定价策略时，不仅仅关注了成本和竞争因素，还深入分析了文化、汇率以及消费者支付能力等因素对定价的影响。我印象深刻的是书中关于“价值定价”的理念，作者认为，在国际市场上，企业应该根据产品所能为消费者带来的价值来定价，而不是简单地以成本为基础。这一点对于我这样一直以来习惯于成本加成的定价方式的读者来说，无疑是一个重要的启发。
评分这本书让我深刻体会到，在国际营销中，信息的重要性不言而喻。作者在讲述市场调研时，详细介绍了各种调研方法和工具，以及如何利用这些方法和工具来收集和分析有价值的市场信息。我印象深刻的是书中关于“大数据在国际营销中的应用”的章节，它详细介绍了如何利用大数据来了解消费者行为、预测市场趋势，以及优化营销策略。这一点让我意识到，在数字化时代，掌握和运用大数据已经成为国际营销成功的关键。
评分在阅读这本书的过程中，我最大的感受就是作者对“变化”的敏锐捕捉和深刻理解。全球市场瞬息万变，消费者需求也在不断演进，而这本书恰恰抓住了这一核心。作者在讲述全球供应链管理时，不仅仅关注了成本和效率，更强调了在突发事件（比如疫情、地缘政治冲突）面前，企业如何构建柔性供应链，以及如何通过数字化技术实现供应链的可视化和智能化。我印象最深的是书中关于“数字营销在全球的落地”的章节，它详细介绍了不同社交媒体平台在不同国家和地区的差异化玩法，以及如何利用大数据分析来预测消费者行为。这一点对于我这样刚刚开始接触国际营销的读者来说，简直是宝藏，它让我意识到，所谓的“放之四海而皆准”的数字营销策略，在国际舞台上是行不通的，必须要因地制宜，精准施策。
评分读完这本书，我感觉自己对“消费者行为”的理解上升到了一个新的高度。作者在分析不同国家消费者的购买动机和决策过程时，没有套用单一的理论模型，而是结合了大量的实证研究和跨文化比较。我尤其欣赏书中关于“文化对消费行为的影响”的章节，作者通过具体的案例，说明了不同的文化价值观、社会习俗以及宗教信仰，如何深刻地影响着消费者的产品偏好、购买决策以及对广告的反应。这一点让我意识到，在进行国际营销时，了解和尊重当地文化是多么重要。
评分这本书的阅读体验非常流畅，作者的文笔朴实而富有洞察力。在介绍产品定位和品牌塑造时，书中引用了大量跨国公司的真实案例，这些案例不仅具有很强的代表性，而且分析得非常到位。我特别喜欢书中关于“品牌故事”的探讨，作者认为，在一个同质化竞争日益激烈的全球市场中，一个引人入胜的品牌故事，是建立消费者情感连接，并最终实现品牌忠诚度的关键。书中通过剖析几个成功的国际品牌是如何讲述自己的故事，以及如何将故事融入到营销传播的各个环节，让我对品牌营销的深度有了更深的理解。
评分管理学教师高杰的课，书中内容讲的很少，更多的是实际的案例
评分情何以堪 只是为了纪念大学 我论文终于写完啦！！
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