國際營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


國際營銷

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[美]菲利普·R·凱特奧拉
中國人民大學齣版社
崔新健
2009-5
397
42.00元
9787300106564

圖書標籤: 營銷  英文原版  管理  此書很有益  國貿  lib  SEM   


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发表于2024-11-09

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圖書描述

《國際營銷(第14版)》改編奉行“思想上全球化,行動上本土化”這一國際營銷的核心指導理念,改編後由原來的6大部分19章縮減為4大部分14章。《國際營銷(第14版)》非常適閤作為我國高校相關專業的本科生、研究生、MBA教學尤其是雙語教學的教材,也可作為企業管理人員培訓及自學用書。由美國著名營銷學者菲利普·日·凱特奧拉領銜撰寫的International Marketing是國際營銷領域的權威教材,自1971年初版推齣到2009年第14版,經過不斷修訂和充實,框架體係日臻完善,內容日益豐富。該書第12版在2005年由中國人民大學齣版社引進,齣版瞭英文改編版,受到越來越多的高校的歡迎,在雙語教學中取得瞭良好的效果。

該書突齣瞭營銷環境尤其是文化因素對國際營銷的影響,並闡述瞭普遍適用於大多數國傢或地區的國際營銷分析框架。第14版在保留原有特色的基礎上,不僅對內容進行瞭更新,而且更強調21世紀國際營銷麵臨的新課題,包括競爭、大型新興市場、企業社會責任。綠色營銷、營銷渠道結構演變、文化差異,等等。

為使該書更加適閤我國高校“國際營銷學”課程雙語教學的需求,考慮到相關專業的課程體係、教學大綱、課程學分與課時及學生對教材價格的要求,改編者根據多年使用該書以前多個版本的課堂教學經驗和對該書第12版的改編經驗,在保證教材係統性和特色的前提下,對部分內容進行瞭必要的改編。

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情何以堪 隻是為瞭紀念大學 我論文終於寫完啦!!

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管理學教師高傑的課,書中內容講的很少,更多的是實際的案例

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