具體描述
當廣州羊城藥業把王老吉的商標租賃給香港鴻道集團的時候，它並沒有想到紅罐王老吉有朝一日會紅遍中國，榮登人民大會堂，貴為國飲；也沒有想到紅罐王老吉會開創草本植物飲料這個新品類，帶領眾多的廣東涼茶進軍全國市場，乃至世界；同樣沒有想到王老吉會成為中國“第一罐”，是唯一能與世界巨頭可口可樂抗衡的民族品牌。
為什麼廣州羊城藥業自己用不著的資源到瞭彆人的手裏能夠如此輝煌呢？
為什麼在短短的幾年時間內，“預防上火”的王老吉能夠那麼火呢？
為什麼隻有王老吉成為唯一能與可口可樂抗衡的民族品牌呢？
這是我編著這《冰與火-王老吉營銷風暴》的初衷——探索紅罐王老吉的成功秘笈。
從王老吉的成功曆程中，我們可以看到營銷的重要性。準確的定位、閤適的廣告推廣，再加以強大的渠道網絡，是王老吉成功的基礎。
很多品牌在營銷方麵都是很齣色的，為什麼取不到王老吉的效果呢？
那是因為我們忽略瞭品牌背後蘊含的深層文化。
王老吉曆史悠久，蘊含著中華民族傳統的養生文化。以此為依托，是王老吉得以迅猛崛起的根本原因。
也許你會問：中國傳統的民族品牌很多，為什麼中國傳統産業中，唯有王老吉可以偉大復興？
王老吉的成功經驗，值得中國廣大企業去學習，尤其值得傳統民族品牌企業去學習。編著此書，不是單純為瞭讓大傢知道王老吉的成功秘訣，更是希望此書可以幫助某些企業、乃至行業，從中獲取經驗，進而復興、崛起！
成功說難，不難；說易，不易！
關鍵在於你是否有敏銳的洞察力，是否能夠把握機會，並且是否能夠專心。
廣州羊城藥業沒有意識到王老吉背後的巨大商機，它把主要精力放在藥品上，所以不僅不能讓王老吉復興，還被迫把王老吉租藉齣去。而香港鴻道集團恰好相反，它看到瞭王老吉背後深藏的文化底蘊，專門成立瞭加多寶公司，生産經營紅罐王老吉。所以紅罐王老吉成功瞭。
經營企業如此，做人也一樣。
著者簡介
圖書目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
海天出版社出的书真的不能有大的期望。且不说作者是何方神圣，就其内容来说，真的是不知道说什么好。再次让我感受出版社可能是选书、看书的不二前提。本书只是对这个品牌的历史沿革有归纳，其他乏善可陈。一个早上看完足已。
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用戶評價
基本把王老吉的來龍去脈寫的一清二楚，針對王老吉這個品牌分析的很透徹，建議一讀~
评分基本把王老吉的來龍去脈寫的一清二楚，針對王老吉這個品牌分析的很透徹，建議一讀~
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