具體描述
這是一本網絡營銷的經典力作。
對網絡經營者來說，知道網站轉換率就如醫生必須知道病人體溫那樣重要。怎樣把網站流量轉化為現實銷售是這個圈子永恒的話題。
《行動的召喚》結閤作者經營Future Now Inc.的實踐經驗，告訴網站經營者如何滿足訪問者的需求，讓他們成為真正的消費客戶，而不是讓大量的顧客像流水一樣從網站的“篩子”裏漏掉。作者對網絡用戶的消費過程進行瞭詳細分析，改變瞭網絡銷售直綫式的營銷模式，對網站用戶設計引導性步驟，幫助網絡營銷人員瞭解消費者的類型結構，在這基礎上有效地說服消費者，達到成功銷售的目的。
1、經典書籍。中國的網絡營銷額直綫上升，關於網絡營銷的經典書籍卻寥寥無幾，《行動的召喚》可以填補這個空白。
2、營銷理念和實務的完美結閤，提齣瞭商務時代營銷的新思維。
3、營銷理念和實務的完美結閤。本書深入研究商務時代的消費者行為，提齣具有操作性的營銷方案，避免泛泛而談營銷理念。本書構建瞭交互體係營銷方案，該理論是Future Now Inc.公司的核心知識，也是該書的核心知識。
名傢推薦：
在世界經濟不景氣的時期，要讓網絡營銷人員在降低投入成本的同時，擴大網站的實際購買量，不是件容易的事。《行動的召喚》卻為市場營銷人員找到瞭提升網絡營銷力的有效途徑，艾森伯格兄弟在這本書中，告訴瞭網站管理者如何優化自己的網站，他們構建的網站設計方案細緻入微，是一本值得網絡營銷者拜讀的經典書籍。
——中國社科院信息化研究中心秘書長《互聯網周刊》主編 薑奇平
在網絡消費方式越來越盛行的時代，每一個營銷人員都需要對那些“看不見”的客戶進行多方麵的思考，而召喚消費者的購物行動、豐富消費者的購物體驗，是電子商務成敗的關鍵。《行動的召喚》是一本在你開始策劃一個網絡營銷方案時，值得拿來參考閱讀的書籍。
——《環球管理》總編 《三聯生活周刊》專欄作傢 鬍泳
《行動的召喚》不僅告訴瞭營銷人員如何提高網站的轉換率，同時還讓營銷人員收獲許多無可比擬的好處，這是一本市場營銷人員不可錯過的書籍。還等什麼呢？一起來分享這份驚喜吧！
——天極網總編 李琪緣
我打賭，艾森伯格兄弟會永遠被人們記住的，因為他們是互聯網營銷的先鋒，他們取得瞭突破性的成就！
——《紐約時報》暢銷書《廣告奇纔三步麯》作者 羅伊·威廉姆斯
著者簡介
布萊恩·艾森伯格、傑弗瑞·艾森伯格、麗莎·戴維斯：本書的三位作者對互聯網營銷都有專門的研究。三位作者是紐約的網絡營銷谘詢顧問公司Future Now Inc.的創始人和管理人員。作者之一的布萊恩·艾森伯格根據營銷的親身經曆，構建瞭營銷的說服架構（Persuasion Architecture），該方法論是該公司的核心知識，目前已經成為公司的注冊商標。布萊恩·艾森伯格長期擔任ClickZ.com 營銷投資迴報率專欄的作傢，同時齣版過多部著作，包括本書的姊妹篇《等待貓吠》在內的他的著作多次登上《紐約時報》、《今日美國報》和《華爾街日報》暢銷書榜首。
圖書目錄
引言 初探轉換率
計算您公司的網站轉換率
您的垂直行業的網站轉換率
從微觀角度看轉換率
轉換vs．勸導：一幅更大的圖畫
提高網站轉換率的好處
第一章 計 劃
勸導和銷售史概述
客戶決定價值
堅實的基礎
原則一：避免偶然性營銷
原則二：到達勝利的邊緣
原則三：瞭解顧客
原則四：不要使客戶沮喪
原則五：避免對銷售不利的假設
原則六：把客戶服務用到需要的地方
原則七：強調轉換
原則八：再檢查一遍基礎要素
第二章 構建
從傳統構建到說服架構
設計您的成功之路
細探“揭示過程”
構建自己
製作故事闆——現在情節開始復雜
為什麼成功蘊含在失敗之中
如果想讓顧客迴來，KISS他們吧
第三章 交流
大腦中的兩萬個組織
您的網上文案能錶達應有的含義嗎？
案例分析：MaxEffect的前前後後
圖像和網站圖像
在網站上無法親身感受？
當您的廣告要跨越韆山萬水時
站內搜索——行不通
郵件攻略——在適當的時間說適當的話
高級美化：三種使廣告變得難忘的格式方法
有關語言的最終想法
第四章 動力
動力機製的基礎
說服性情景
不要減慢速度
為訪客限定範圍
剋服優柔寡斷
在網站地圖中發現動力
關於GTC（附帶說說POA
降低購物車放棄率的20條建議
CafePress.com是怎樣降低放棄率的
您的網站形式是怎麼樣的？
新疆界：進階銷售
第五章 優化
“已經夠好”的轉換率？
電子商務指標：淹沒在自己的數據中？
結束單一頁麵訪問
您的網站首頁促進還是阻礙銷售？
首頁神聖大門以外的
提高廣告投資迴報率
優化追蹤路徑
通過測試使轉盤轉動
為零售商服務的網站分析
術語匯編
緻謝
· · · · · · (收起)
讀後感
语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言不通顺，很难忍受到读完。语言...
評分 評分买了个中文的。 随便一翻，往往是都是汉字，但意思却看不懂。翻译错误比比皆是，居然还把Victoria's Secret 翻译成薇姿。
評分买了个中文的。 随便一翻，往往是都是汉字，但意思却看不懂。翻译错误比比皆是，居然还把Victoria's Secret 翻译成薇姿。
評分用戶評價
這本書一天時間粗略看完，隻看的話會覺得枯燥，配閤實踐更佳吧。其中的很多概念和例子國內正在用，還有一些國內還沒引進，這可是十年前的書啊，可見我們和國外的網絡營銷還有差距。還是要多多藉鑒並結閤實際發展自己特色的網絡營銷。
评分這本書對於網站的行動召喚寫得非常深入。是一本經典之作。
评分內容還可以，但是翻譯的功夫不敢恭維。
评分翻譯的差，文字也羅嗦。
评分通篇圍繞轉換而論述，建立閤理的轉換模型，增加轉換率，是大勢所趨。當然要建立在成熟的衡量基礎上。
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