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出版者:Oxford University Press, USA

作者:Stephen Martin

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2002-05-23

价格:USD 94.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780198297284

丛书系列:

图书标签:

• 好
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• 工业组织
• 市场结构
• 战略行为
• 竞争政策
• 寡头垄断
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• 微观经济学
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《工业组织》 目录 第一部分：市场结构与企业行为 第一章：市场结构的类型与衡量 1.1 市场结构的定义与重要性 1.2 常见的市场结构分类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断 1.2.1 完全竞争市场的特征、优势与局限 1.2.2 垄断竞争市场的特征、动态与福利分析 1.2.3 寡头垄断市场的核心挑战：相互依赖与博弈 1.2.4 完全垄断市场的形成原因、价格决策与效率损失 1.3 衡量市场结构的指标： 1.3.1 集中度指标：CR4、赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）的计算与解读 1.3.2 市场进入壁垒的分析：经济学角度的解读 1.3.3 产品差异化程度的衡量 1.4 产业组织研究的演进与主要学派 第二章：企业需求、成本与利润最大化 2.1 市场需求曲线的特征与弹性概念 2.1.1 需求价格弹性：定义、计算与影响因素 2.1.2 交叉价格弹性：衡量替代品与互补品 2.1.3 收入弹性：分析产品分类 2.2 生产理论与成本函数 2.2.1 生产要素与生产函数：边际产量与平均产量 2.2.2 短期成本分析：固定成本、变动成本、总成本、平均成本、边际成本 2.2.3 长期成本分析：规模经济与范围经济 2.3 利润最大化原则：边际收益等于边际成本（MR=MC） 2.3.1 收益的概念：总收益、平均收益、边际收益 2.3.2 利润最大化决策在不同市场结构下的应用 2.3.3 盈亏平衡点分析 第三章：完全竞争市场分析 3.1 完全竞争市场的假设与现实 3.2 厂商的短期供给曲线 3.3 市场均衡的形成与价格的决定 3.4 产业的长期均衡 3.4.1 长期进入与退出机制 3.4.2 零经济利润的含义 3.5 完全竞争市场的效率分析：消费者剩余、生产者剩余与总剩余 3.6 完全竞争市场的局限性与反垄断的必要性 第四章：完全垄断市场分析 4.1 完全垄断的成因：自然垄断、专利、特许经营等 4.2 垄断者的需求曲线与收益曲线 4.3 垄断者的利润最大化决策：MR=MC原则的应用 4.4 价格歧视：概念、类型与条件 4.4.1 第一类价格歧视（完全价格歧视） 4.4.2 第二类价格歧视（数量折扣） 4.4.3 第三类价格歧视（市场分割） 4.5 垄断的福利损失：无谓损失（Deadweight Loss）的分析 4.6 对自然垄断的规制：价格管制、成本规制等 4.7 结论：垄断的负面影响及其潜在的社会成本 第五章：垄断竞争市场分析 5.1 垄断竞争的特征：众多厂商、产品差异化、自由进入与退出 5.2 产品差异化：类型、策略与消费者选择 5.2.1 物理差异化 5.2.2 形象差异化（品牌、包装、广告） 5.3 短期均衡与长期均衡 5.3.1 短期：可能存在经济利润或亏损 5.3.2 长期：经济利润趋于零，但仍存在效率损失 5.4 广告与促销的作用：成本、信息传递与市场扭曲 5.5 垄断竞争与完全竞争的比较：效率、价格与产量 5.6 总结：垄断竞争的利弊分析 第六章：寡头垄断市场分析 6.1 寡头垄断的定义与特征：少数大企业、相互依赖、进入壁垒 6.2 寡头垄断的博弈论基础：纳什均衡、囚徒困境 6.3 主要的寡头垄断模型： 6.3.1 库尔诺模型（Cournot Model）：产量竞争 6.3.1.1 反应函数与均衡产量 6.3.1.2 寡头数量对市场结果的影响 6.3.2 伯特兰模型（Bertrand Model）：价格竞争 6.3.2.1 价格竞争的残酷性与均衡结果 6.3.2.2 产品差异化在价格竞争中的作用 6.3.3 斯塔克尔伯格模型（Stackelberg Model）：领导者-追随者模型 6.3.3.1 领导者优势与追随者决策 6.3.3.2 领导者产量与市场份额 6.4 卡特尔与价格领导（Price Leadership）：寡头联合的策略 6.4.1 卡特尔的形成、运作与稳定性问题 6.4.2 价格领导的类型与有效性 6.5 寡头垄断的福利影响：价格、产量与效率 6.6 寡头垄断的现实意义：企业策略、市场动态与反垄断挑战 第二部分：企业战略与市场竞争 第七章：价格策略与定价 7.1 成本加成定价法（Cost-Plus Pricing）：简单易行但效率不高 7.2 利润最大化定价：边际成本定价法、边际收益定价法 7.3 价格歧视的再探讨：多厂定价、高峰定价、捆绑销售 7.4 渗透定价与撇脂定价（Skimming Pricing）：新产品上市策略 7.5 竞争性定价策略：反应定价、联盟定价、防守性定价 7.6 市场信号与定价：声望定价、高价策略 7.7 动态定价与个性化定价 第八章：广告、品牌与产品差异化策略 8.1 广告的经济学功能：信息传递、需求转移、品牌塑造 8.2 广告支出的最优水平：边际广告收益等于边际广告成本 8.3 广告与市场竞争的互动：广告战、进入壁垒 8.4 品牌资产的价值与构建 8.4.1 品牌忠诚度与溢价能力 8.4.2 品牌扩张与多元化 8.5 产品生命周期与差异化策略的调整 8.6 消费者行为与广告偏好 第九章：进入壁垒与市场进入决策 9.1 进入壁垒的定义与重要性 9.2 经济学角度的进入壁垒类型： 9.2.1 规模经济：规模越大，单位成本越低 9.2.2 绝对成本优势：拥有独有的低成本资源或技术 9.2.3 产品差异化与品牌忠诚度 9.2.4 专利与知识产权保护 9.2.5 法规与政府限制 9.2.6 转换成本：消费者更换供应商的成本 9.3 掠夺性定价（Predatory Pricing）与进入威慑 9.4 广告与研发投入作为进入壁垒 9.5 市场进入策略：突然进入、渐进进入 9.6 退出壁垒：企业难以离开市场的因素 第十章：垂直关系与企业间协调 10.1 垂直关系：生产链条上的不同环节 10.2 垂直一体化（Vertical Integration）：将生产链条内部化 10.2.1 前向一体化与后向一体化 10.2.2 垂直一体化的动机：降低交易成本、规避市场失灵、控制质量 10.3 非一体化关系：合同、特许经营、批发与零售 10.3.1 代理问题（Agency Problem） 10.3.2 激励合同（Incentive Contracts） 10.4 渠道冲突与协调：双边市场 10.5 贸易政策与垂直限制（Vertical Restraints） 10.5.1 价格维持协议（Resale Price Maintenance） 10.5.2 区域限制（Territorial Restrictions） 10.5.3 独家分销（Exclusive Dealing） 10.6 垂直协调的福利分析 第三部分：市场失灵、规制与产业政策 第十一章：信息不对称与市场失灵 11.1 信息不对称的概念：一方拥有比另一方更多的信息 11.2 逆向选择（Adverse Selection）：质量信息不对称导致的后果 11.2.1 “劣币驱逐良币”的市场（如二手车市场） 11.2.2 信号传递（Signaling）与筛选（Screening）机制 11.3 道德风险（Moral Hazard）：行为信息不对称导致的后果 11.3.1 契约设计与激励机制 11.3.2 监督与法律约束 11.4 委托-代理理论（Principal-Agent Theory） 11.5 公共物品（Public Goods）：非竞争性与非排他性 11.5.1 公共物品提供的低效率 11.5.2 政府在公共物品供给中的作用 11.6 外部性（Externalities）：成本或收益未在价格中反映 11.6.1 正外部性与负外部性 11.6.2 政府干预：税收、补贴、规制 11.7 范围经济（Economies of Scope）与网络外部性（Network Externalities） 第十二章：反垄断政策与竞争法 12.1 反垄断法的目标：促进竞争、保护消费者、提高效率 12.2 主要国家的反垄断立法概览：美国谢尔曼法、克莱顿法、联邦贸易委员会法；欧盟竞争法 12.3 反垄断执法的重点： 12.3.1 垄断行为的认定与处罚 12.3.2 卡特尔与价格共谋的打击 12.3.3 滥用市场支配地位的审查 12.4 并购审查：判断并购是否会实质性减少竞争 12.4.1 并购的潜在危害与益处 12.4.2 市场集中度分析在并购审查中的应用 12.5 联合行动与卡特尔的识别 12.6 产业组织理论在反垄断实践中的应用 12.7 反垄断政策的挑战与争议 第十三章：产业规制 13.1 规制的必要性：市场失灵、公共利益 13.2 规制的类型： 13.2.1 经济规制：价格、产量、进入退出 13.2.2 社会规制：环境、安全、健康 13.3 自然垄断的规制： 13.3.1 平均成本定价法（Average Cost Pricing） 13.3.2 边际成本定价法（Marginal Cost Pricing）与收益亏损问题 13.3.3 峰谷电价、分时电价等动态定价机制 13.4 规制的“寻租”（Rent-Seeking）现象 13.5 规制的评估与退出：放松管制（Deregulation）的趋势 13.6 规制中的信息问题与激励兼容 13.7 规制与市场竞争的权衡 第十四章：产业政策与经济发展 14.1 产业政策的定义与目标 14.2 产业政策的工具：补贴、税收优惠、研发支持、贸易保护 14.3 产业政策的有效性与潜在风险： 14.3.1 “选择正确的产业”的困难 14.3.2 保护落后产业的副作用 14.3.3 寻租与腐败 14.4 战略性贸易政策（Strategic Trade Policy） 14.5 产业政策在不同发展阶段的考量 14.6 创新政策与产业升级 14.7 全球化背景下的产业政策 第四部分：前沿与拓展 第十五章：数字经济下的产业组织 15.1 数字平台的特征：双边/多边市场、网络效应、数据驱动 15.2 数字平台的市场结构：平台寡头、赢家通吃 15.3 数据作为关键资源：隐私、所有权、利用 15.4 算法定价与动态定价 15.5 平台规制：反垄断、数据保护、公平竞争 15.6 共享经济与新商业模式 15.7 数字鸿沟与包容性 第十六章：行为产业组织 16.1 引入心理学与行为经济学的洞察 16.2 非理性决策与认知偏差对市场行为的影响 16.3 启发式方法（Heuristics）与锚定效应（Anchoring） 16.4 实验经济学在产业组织研究中的应用 16.5 行为规制与政策设计 附录 经济学符号与数学工具回顾 常用案例分析 进一步阅读推荐 --- 内容概述 《工业组织》一书深入剖析了经济体中企业间的互动、市场结构的形成及其对整体经济效率和社会福利的影响。本书从基础的微观经济学原理出发，逐步构建起一个分析复杂市场现象的理论框架。 第一部分详细阐述了市场结构的类型，包括高度竞争的完全竞争市场，以及市场力量集中的完全垄断、寡头垄断和垄断竞争市场。每一类市场结构都进行了深入的分析，包括其形成原因、企业面临的需求与成本状况，以及企业如何通过利润最大化原则做出生产和定价决策。在此基础上，书中考察了不同市场结构下的价格水平、产量多少以及效率损失。特别是在寡头垄断部分，借助博弈论的工具，深入探讨了企业间的战略互动，如产量竞争（库尔诺模型）、价格竞争（伯特兰模型）以及领导者-追随者模式（斯塔克尔伯格模型）。产品差异化、广告和进入壁垒作为影响企业行为和市场结构的关键因素，也在该部分得到了充分的讨论。 第二部分则聚焦于企业在现实市场中为提升竞争力而采取的具体策略。定价策略是其中一个重要方面，涵盖了从简单的成本加成到更为复杂的歧视定价、渗透定价和撇脂定价等多种方法。广告和品牌建设被视为企业塑造消费者偏好、建立竞争优势的关键手段，书中分析了广告投入的最优决策以及品牌资产的构建。进入壁垒的概念在第二部分得到了更深入的探讨，分析了各类进入壁垒如何影响新企业的进入，以及现有企业可能采取的策略来维持其市场地位。此外，本书还关注了企业间的垂直关系，包括垂直一体化的动机和形式，以及各种非一体化的合作方式，并分析了这些关系对市场效率的影响。 第三部分转向了市场失灵的议题以及政府在纠正市场失灵中的作用。信息不对称，包括逆向选择和道德风险，被认为是导致市场效率低下甚至完全失效的重要原因。公共物品和外部性也构成了典型的市场失灵场景，书中讨论了政府如何通过提供公共物品、征收税费或实施规制来解决这些问题。反垄断政策作为维护市场竞争秩序的核心工具，在本书中占据了重要篇幅。不同国家的反垄断法律体系、执法重点，尤其是对垄断行为、价格共谋和并购的审查，都进行了详细介绍。产业规制，特别是针对自然垄断的规制，也进行了深入的分析，探讨了不同规制方法（如价格管制）的优劣以及放松管制（deregulation）的趋势。产业政策的制定与执行，以及其对经济发展的影响，也是该部分讨论的重点。 第四部分则将视野拓展到数字经济和行为经济学等前沿领域。在数字经济部分，本书分析了数字平台、数据、算法定价以及与之相关的规制挑战。行为产业组织则引入了心理学和行为经济学的视角，探讨非理性决策如何影响市场行为，并介绍了实验经济学在这一研究领域的作用。 通过对市场结构、企业战略、市场失灵与规制等多个维度的系统梳理，《工业组织》一书旨在为读者提供一个全面而深入的分析工具，以理解和应对日益复杂多变的现代经济环境。本书适合对经济学、商科、管理学感兴趣的学者、学生以及政策制定者阅读。

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翻开这本书时，我本以为会读到关于现代企业战略管理或竞争情报的深度探讨，但很快就意识到，它更像是一部偏向传统理论的经济学专著。内容组织上，它似乎更偏爱那些经过时间检验的经典模型，比如古诺模型、伯特兰模型在寡头竞争部分被赋予了相当大的篇幅。我个人比较关注动态博弈和重复博弈在企业决策中的应用，但遗憾的是，这本书在这方面着墨不多，更多的是对静态均衡的探讨。作者的写作风格非常学术化，行文之间充满了经济学术语的精确使用，这无疑提升了文本的专业度，但对于那些期待轻松阅读体验的读者来说，可能需要花费更多时间去消化那些复杂的定义和假设。举例来说，书中对囚徒困境的阐述虽然无可挑剔，但在如何将这些理论框架延伸到实际商业谈判中的应用时，深度略显不足，更像是教科书式的理论梳理而非实战指南。它为理解市场力量的来源提供了坚实的学术地基，但若想了解当下跨国公司如何运用反垄断法或技术壁垒进行竞争，可能需要查阅其他更具应用性的资料。

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这份教材最吸引我的地方在于它对市场势力衡量指标的细致入微的讲解，特别是赫芬达尔指数（HHI）等集中度指标的推导和应用，被阐述得非常清晰。作者在介绍这些工具时，不仅仅是简单地抛出公式，还详细解释了计算背后的经济学含义以及在不同情境下应用这些指标可能出现的偏差。这使得读者能够批判性地看待市场集中度的统计数据。不过，当我试图寻找关于品牌价值、消费者忠诚度如何影响长期竞争态势的深入分析时，感觉内容有些单薄。这本书的焦点似乎更集中在“硬”结构要素，如固定成本、规模经济等对市场进入壁垒的影响，而对那些更依赖“软”资产，比如网络效应或品牌认知的现代竞争要素着墨较少。读完后，我感觉自己对传统意义上的寡头市场有了非常扎实的理解，但对于互联网平台经济中那种由网络效应主导的“超级寡头”现象的深层机制，这本书提供的解释框架稍显不足，需要结合其他更前沿的文献来补充。

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这本书的语言风格和内容深度让我联想到上世纪八九十年代的经典教材，它专注于描述在理想化或半理想化市场条件下的资源配置效率问题。章节安排很有条理，从最基础的要素市场讲起，逐步过渡到产品市场的各种形态，特别是对福利经济学的引用和探讨，体现了作者对于效率与公平的关注。我对其中关于寻租行为的分析印象深刻，作者运用了精妙的理论工具来揭示监管俘获和寻租活动如何侵蚀社会总剩余。然而，作为一名关注技术驱动型产业的读者，我发现书中对创新和技术溢出效应的讨论相对保守和传统，更多地是将其视为外生变量，而非内生驱动力。现代经济，尤其是高科技领域，竞争往往是由颠覆性创新驱动的，这本书在解释这些“赢者通吃”的市场动态时，所采用的工具箱显得有些陈旧。它为我们提供了一套分析现有市场结构稳定性的强大工具，但对于如何驾驭快速变化的市场格局，这本书的指引性略显不足。

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我必须承认，这本书的叙事节奏非常缓慢且扎实，它要求读者具备较高的数学基础，或者至少愿意投入时间去理解复杂的代数推导。作者的写作风格是典型的学院派，倾向于先建立严格的假设，然后通过逻辑推理得出结论，这使得每一个论断都有着坚实的理论支撑，极大地增强了内容的可靠性。对于那些需要撰写正式报告或进行计量经济学分析的学生来说，书中所提供的理论模型可以直接作为分析的起点。然而，从一个商业读者的角度来看，这本书在将理论与实际的政策制定或监管实践相结合方面，似乎缺乏足够的桥梁。例如，它解释了为什么存在卡特尔，但对于成功的反垄断执法在实践中遭遇的实际操作难题，涉及的篇幅非常有限。总体而言，它更像是一本面向学者的理论工具箱，而非面向政策制定者或企业高管的实务手册。阅读过程更像是攻克学术堡垒，而非轻松的知识吸收。

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这本书的侧重点显然是微观经济学范畴内的企业行为分析，初读下来，我发现它对市场结构的描述极为详尽，从完全竞争到垄断的谱系，每种结构下的厂商决策机制都被剖析得淋漓尽致。尤其是在厂商如何设定产量和价格这一核心问题上，作者似乎倾向于用严格的数学模型来构建理论框架，这对于想深入理解成本收益平衡点的读者来说，无疑是宝贵的财富。书中大量的图形分析，将边际收益、边际成本与最优产出点之间的关系可视化，即便是初次接触这些概念的人，也能通过直观的图示快速掌握其精髓。我特别欣赏它在解释为什么市场会失灵时所采用的逻辑链条，它不仅仅停留在理论层面，还引用了一些经典的案例来佐证观点，比如关于自然垄断的讨论，就非常具有现实指导意义。唯一需要适应的是，为了保持理论的纯粹性，部分章节对现实世界中信息不对称或监管干预等复杂因素的处理略显简化，但这也许是为了确保基础模型的清晰度而采取的必要取舍。总而言之，这是一本结构严谨、逻辑清晰的入门教材，非常适合需要打下扎实理论基础的经济学学生。

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