Marketing Myopia pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
What business is your company really in? That's a question all executives should all ask before demand for their firm's products or services dwindles.
In Marketing Myopia, Theodore Levitt offers examples of companies that became obsolete because they misunderstood what business they were in and thus what their customers wanted. He identifies the four widespread myths that put companies at risk of obsolescence and explains how business leaders can shift their attention to customers' real needs instead.
作者简介
Theodore Levitt was an influential scholar and former editor of Harvard Business Review whose writings radically altered the way marketing is practiced and studied. He wrote eight books on marketing, including Innovation in Marketing and The Marketing Imagination.
目录信息
读后感
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用户评价
这本书，坦白说，读起来像是一次精神上的攀登，充满了令人兴奋的发现，同时也伴随着对既有认知的剧烈摇晃。作者的叙事手法极其老练，他不是简单地陈述事实或理论，而是像一位经验丰富的侦探，引导读者一步步拆解那些被我们习以为常的商业“真理”。我印象最深的是他对“产品中心主义”的无情解剖，那种论证过程的严密性，简直让人拍案叫绝。他没有停留于批评的表面，而是深入挖掘了组织文化、管理层的思维定势是如何共同作用，将一个本应充满活力和前瞻性的企业，硬生生推向了自我毁灭的边缘。每当我觉得自己已经完全理解了他的论点时，他总能抛出一个新的视角，让我不得不重新审视手中的证据。这本书的魅力就在于它的“反直觉”——它挑战了那些写在教科书上、被奉为圭臬的成功法则，告诉我们，真正的危险往往潜伏在最舒适、最自满的角落。阅读过程中，我时常停下来，合上书本，陷入长久的沉思，思考我的日常工作和决策中，是否存在着某种“近视”的倾向。那种被深度激发后的阅读体验，远非轻松愉悦可以形容，更像是一次必须经历的、痛苦而又必要的清醒。
评分阅读这本书，感觉就像接受了一次严格的思维重塑训练。它不是那种轻松的周末读物，更像是摆在案头、需要时不时翻阅，并在关键时刻提供警示的工具书。作者的写作风格充满了逻辑的棱角，没有多余的修饰，每一个句子似乎都经过了反复的打磨，以确保其信息传递的效率达到最高。我尤其欣赏作者对“定义模糊性”的零容忍态度，他似乎对任何试图用含糊其辞来掩盖核心问题的表达方式都深恶痛绝。书中对行业边界的探讨，极其富有启发性，它强迫你超越现有的职能划分，去思考价值链的真正驱动力在哪里。这种对清晰定义的执着，是全书的基石。每次当我感到自己的思维开始变得松散或懈怠时，重新翻开此书的某一页，总能被那股强大的、不容置疑的逻辑力量重新拉回正轨。它教会我的，是如何用一把锋利的思维之尺，去量度那些看似复杂实则简单的问题的本质。
评分从阅读体验上来说，这本书更像是一场高强度的智力搏击训练。它并非那种读完后能让你瞬间感觉“学到了很多”的速成指南，而是一剂需要时间才能完全发挥药效的强效药。作者的论证风格非常具有侵略性，他毫不留情地撕开了那些看似光鲜亮丽的企业外衣，直指其内部腐朽的结构性问题。我个人喜欢这种不留情面的批判，因为它迫使读者进入一种“防御性思考”的状态，不断地质疑：“如果我的论点被这样猛烈地攻击，我该如何防守？”书中对过去一些知名企业兴衰的剖析，角度刁钻，常常能从意想不到的角度切入，让人恍然大悟，原来那些曾经的辉煌，早已埋下了失败的伏笔。这种叙事上的张力，使得整本书的阅读过程始终保持着高度的警觉性。对我而言，这本书的价值不在于提供了明确的“做什么”的清单，而在于提供了一个强大的“不该做什么”的思维框架。它像一把剔骨刀，帮你去除那些不必要的、基于历史惯性的认知冗余。
评分这本书的文字密度之高，简直令人叹为观止，但请别误会，这并非指其枯燥乏味，而是指其思想的饱满和信息量的充沛。它更像是一部融合了历史案例分析与深刻哲学思考的重量级作品。作者的文笔带着一种古典的庄重感，使得他所引用的那些跨越数十年的商业案例，都仿佛披上了史诗般的色彩。我特别欣赏作者在处理复杂概念时的那种“外科手术般”的精确性——他能用最简洁的语言，勾勒出市场演变的复杂脉络。阅读的节奏感非常重要，我发现如果一口气读完，很容易在某个关键的转折点上迷失方向，需要时不时地回溯前文，细细咂摸那些被巧妙嵌入的关键句。这本书迫使你慢下来，用一种近乎苛刻的标准去审视自己对“行业”二字的定义。它不断地追问：“你的客户真正需要的是什么功能？他们是需要一个钻头，还是一个挂钩？”这种对本质需求的执着探求，贯穿始终，如同贯穿一座宏大建筑的主梁，稳定而不可动摇。读完之后，我感觉自己对“市场需求”的理解，从一个二维的平面概念，跃升到了一个多维的立体空间。
评分这本书的叙事节奏像一部精心编排的交响乐，开篇的低沉铺陈，逐步引入主题的复杂性，然后在高潮部分爆发出一系列令人震撼的洞察。它最大的成功之处在于，它成功地将一个宏大的商业理论，通过一系列鲜活、富有戏剧性的案例场景展现出来。我特别注意到作者在措辞上的微妙变化——当他在描述那些固守旧有模式的公司时，语气中带着一种近乎悲悯的冷静；而当他描绘那些成功转型、拥抱未来愿景的企业时，文字则充满了洞察的激情。这种情感上的微妙平衡，使得阅读过程极为流畅，不会因为理论的深奥而感到疲惫。书中的某些章节，我需要反复阅读才能完全捕捉到其中蕴含的层次感，特别是关于技术变革与组织惰性相互作用的论述，逻辑链条之长，如同精密的瑞士钟表。它真正做到了，让你在读完最后一个字时，不仅仅是合上书本，而是感到自己对这个世界运行的基本规则，有了一层更深、更冷峻的理解。
评分营销大师Theodore的经典著作，不仅把营销与销售的区别讲透了，还把客户需求点出来供读者思考。今天来看这篇1975年出版的文章，依旧历久弥新。最喜欢结尾的一句话：If you mission is the moon, you don’t use a car.
评分就看了标题这篇。不长，虽然是1960年的，依然经典。not only about marketing, but about strategy.
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评分营销大师Theodore的经典著作，不仅把营销与销售的区别讲透了，还把客户需求点出来供读者思考。今天来看这篇1975年出版的文章，依旧历久弥新。最喜欢结尾的一句话：If you mission is the moon, you don’t use a car.
评分就看了标题这篇。不长，虽然是1960年的，依然经典。not only about marketing, but about strategy.
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