《市場營銷實物》是普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材，主要適用對象是高職高專學生。
在教材的體係安排上，基於營銷工作過程、以營銷活動流程為主綫，形成一個清晰的邏輯框架，突齣教材的工學結閤特點。教材基於營銷過程的五個步驟，形成11個學習型工作任務：認識市場營銷(任務1樹立現代市場營銷觀念，任務2把握市場導嚮的戰略計劃)；分析市場機會(任務3分析市場營銷環境，任務4分析消費者市場和生産者市場，任務5管理市場營銷信息)；確定目標市場(任務6選擇目標市場)；製定營銷策略(任務7製定産品策略，任務8製定價格策略，任務9選擇分銷渠道，任務10掌握促銷組閤工具)；實施營銷管理(任務11管理營銷活動)。
本教材最突齣的特點就是對營銷實踐活動的指導具有可操作性。每項任務都有一個實訓操作模塊，每個模塊內至少包括兩個實訓項目，即案例分析和實際操作。每個實訓都設計瞭實訓內容、實訓準備、實訓組織和實訓評價四個部分。為案例分析提供瞭豐富的素材，為實訓作業提供瞭參考範文。
本教材配有PPT，使用者可與《市場營銷實物》責任編輯聯係(presswanghj@hnu.cn)。
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