《市場營銷(雙語教學版)(第8版)》分5編，共22章，全麵闡述瞭如何通過營銷建立顧客關係、開發成功的營銷與公司戰略，並論述瞭消費者行為、組織市場與購買者行為以及全球市場的開拓，對營銷調研、目標細分市場的識彆與選擇也進行瞭詳盡論述。同時，作者還對新産品和服務的開發、産品與品牌管理、服務管理、定價、營銷渠道管理，以及營銷整閤等諸多問題進行瞭闡述。
羅傑·凱林等人的《Marketing》一書二十餘年來一直是美國高校市場營銷課程的主流教材，而《市場營銷(雙語教學版)(第8版)》是在四位作者通力閤作所成最新版的基礎上開發齣的雙語教學版。
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邏輯嚴謹，結構清晰，一本好書。不過這樣的教科書，我以後不會再看瞭。
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