《行為營銷學》從思維變革的視角齣發，通過係統引入認知心理、行為決策等研究方法，對市場營銷學基本原理及其應用進行瞭全新解讀並配以生動翔實的案例分析，力求讓讀者對市場營銷學科體係有一個全麵的瞭解。同時，《行為營銷學》采用專題形式對市場營銷最新理論作瞭深入的闡述。
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