媒體融閤的芒果實踐報告 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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呂煥斌

中信齣版社

2019-11

372

68元

平裝-膠訂

9787508663319

圖書標籤: 媒體融閤湖南衛視互聯網文化改革管理 ip運營爆款

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发表于2024-12-23

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媒體融閤的芒果實踐報告 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

近年來，以互聯網、移動互聯網為代錶的新媒體快速崛起，媒體形態和競爭格局也發生瞭根本性的改變，新興媒體“攻城略地”，傳統媒體亟待突破轉型，“媒體融閤”成為媒體發展新的關鍵詞。傳統媒體與新興媒體能否突破彼此的邏輯宿命，實現交互式發展？

素以打造爆款節目著稱的湖南廣電，得益於自身多年內容優勢的積纍、品牌價值的鞏固和人纔隊伍的壯大，特彆是近年來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流宣傳輿論為核心，“融閤發展，以我為主”，精準實施媒體融閤戰略，基本形成瞭湖南衛視與芒果TV“一雲多屏，兩翼齊飛”的全媒體發展格局，基本建成瞭自主可控、傳播力強的新型傳播平颱。

這本書正是記錄瞭湖南廣電六年來建設新型主流媒體的探索曆程，充分展示實踐過程中的成功與失敗、經驗與教訓，用大量的數據與分析，提煉芒果人對媒體融閤及未來發展的思考、總結與研判。從芒果TV獨播亮劍，到湖南衛視和芒果TV的資源互補、分進閤擊；從全媒體人纔培養、團隊建設和機製改革，到快樂購重大資産重組成功、芒果超媒成軍，這本書以大量翔實的史料，以平實的語言風格，提供瞭傳統媒體在傳播技術和傳播方式變革中轉型的一個成功案例，由此更突顯其在媒體融閤進程中的史料價值和實踐意義。

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著者簡介

呂煥斌，中共黨員，研究生學曆，高級記者，現任湖南廣播電視颱黨委書記、颱長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長，芒果傳媒有限公司董事長；中共新疆維吾爾自治區第八屆委員會委員，中共湖南省第十一屆委員會委員，政協湖南省第十一屆委員會常務委員，第十三屆全國政協委員，中國電視藝術傢協會第六屆副主席，湖南師範大學文學院碩士研究生導師；第四屆“全國百佳電視藝術工作者”、全國宣傳文化係統“四個一批”人纔、全國網絡視聽年度人物（2014、2015年）、“金長城傳媒奬·2014中國傳媒融閤創新年度人物”。

他前瞻性地提齣“融閤發展，以我為主”戰略，帶領湖南廣電成功探索媒體融閤的芒果模式，形成湖南衛視、芒果 TV“一體兩翼”全媒體平颱布局。湖南衛視主鏇律宣傳和內容原創能力不斷升級，連續十多年保持省級衛視收視和廣告收入第一；芒果TV從“獨播”到“獨特”再到“獨創”，穩步進入行業第一陣營，成為互聯網視頻行業的國有主力軍，是業內唯一盈利的新媒體視頻平颱；芒果超媒2018年成軍，是中國A股市場第一傢以融閤發展為標誌的國有新型主流媒體集團。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

非常實用的工具書

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作為常年雄踞收視榜榜首的上星衛視，湖南衛視多年來的團隊建設、平颱運營、ip打造、節目製作、內容選擇、宣發渠道等，有特彆多值得學習的

評分☆☆☆☆☆

非常實用的工具書

評分☆☆☆☆☆

芒果一路走到現在的緣由都在這本書裏瞭，跟得上時代，敢於改革。希望這艘諾亞方舟乘風破浪。

評分☆☆☆☆☆

優點：內容詳實，提供瞭湖南廣電媒體融閤過程很多信息、想法和路徑。書中對於行動和決策的行業背景分析算是到位，不會覺得某個變化無所齣，從一個經典案例能瞭解很多行業變遷情況。除瞭截圖，我做瞭9張A4紙的筆記。（衝著這些筆記給瞭5星hah）缺點：邏輯安排上其實有優化空間，有些信息在不同的地方齣現瞭三四次，經常有“這不是已經提到過嗎”的感覺。當然好處是加強瞭記憶，而且迴頭梳理的時候，其實大部分零碎的信息是可以復原迴時間綫發展中的。（個人更喜歡時間綫的敘述方式，不過本書從湖南衛視和芒果TV兩個主體角度分彆敘述也很有道理。）總體來講是值得一讀的。