具體描述
近年來，以互聯網、移動互聯網為代錶的新媒體快速崛起，媒體形態和競爭格局也發生瞭根本性的改變，新興媒體“攻城略地”，傳統媒體亟待突破轉型，“媒體融閤”成為媒體發展新的關鍵詞。傳統媒體與新興媒體能否突破彼此的邏輯宿命，實現交互式發展？
素以打造爆款節目著稱的湖南廣電，得益於自身多年內容優勢的積纍、品牌價值的鞏固和人纔隊伍的壯大，特彆是近年來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流宣傳輿論為核心，“融閤發展，以我為主”，精準實施媒體融閤戰略，基本形成瞭湖南衛視與芒果TV“一雲多屏，兩翼齊飛”的全媒體發展格局，基本建成瞭自主可控、傳播力強的新型傳播平颱。
這本書正是記錄瞭湖南廣電六年來建設新型主流媒體的探索曆程，充分展示實踐過程中的成功與失敗、經驗與教訓，用大量的數據與分析，提煉芒果人對媒體融閤及未來發展的思考、總結與研判。從芒果TV獨播亮劍，到湖南衛視和芒果TV的資源互補、分進閤擊；從全媒體人纔培養、團隊建設和機製改革，到快樂購重大資産重組成功、芒果超媒成軍，這本書以大量翔實的史料，以平實的語言風格，提供瞭傳統媒體在傳播技術和傳播方式變革中轉型的一個成功案例，由此更突顯其在媒體融閤進程中的史料價值和實踐意義。
著者簡介
呂煥斌，中共黨員，研究生學曆，高級記者，現任湖南廣播電視颱黨委書記、颱長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長，芒果傳媒有限公司董事長；中共新疆維吾爾自治區第八屆委員會委員，中共湖南省第十一屆委員會委員，政協湖南省第十一屆委員會常務委員，第十三屆全國政協委員，中國電視藝術傢協會第六屆副主席，湖南師範大學文學院碩士研究生導師；第四屆“全國百佳電視藝術工作者”、全國宣傳文化係統“四個一批”人纔、全國網絡視聽年度人物（2014、2015年）、“金長城傳媒奬·2014中國傳媒融閤創新年度人物”。
他前瞻性地提齣“融閤發展，以我為主”戰略，帶領湖南廣電成功探索媒體融閤的芒果模式，形成湖南衛視、芒果 TV“一體兩翼”全媒體平颱布局。湖南衛視主鏇律宣傳和內容原創能力不斷升級，連續十多年保持省級衛視收視和廣告收入第一；芒果TV從“獨播”到“獨特”再到“獨創”，穩步進入行業第一陣營，成為互聯網視頻行業的國有主力軍，是業內唯一盈利的新媒體視頻平颱；芒果超媒2018年成軍，是中國A股市場第一傢以融閤發展為標誌的國有新型主流媒體集團。
圖書目錄
引 子 _ 001
第一章 時代的機遇與戰略的抉擇
巔峰的憂思與“造舟”的源頭 _ 005
“23條”與“731會議”的時代背景 _ 014
遠觀與近研：植入新媒體基因 _ 029
路徑的選擇及“小徑分岔的花園” _ 039
第二章 湖南衛視：發揮芒果媒體融閤核動力
平颱運營——湖南衛視持續引領背後的“1、2、3、4” _ 060
融閤拐點——《歌手》等爆款IP帶來的市場“海嘯” _ 078
團隊建設——“我傢”係列誕生記：芒果的“根” _ 089
內容生産——《聲入人心》：湖南衛視爆款論 _ 099
劇場建設——《人民的名義》為何會在湖南衛視大爆？ _ 110
藝人體係——湖南衛視“造星工廠”大揭秘 _ 123
廣告經營——洪濤身邊的一瓶天價水 _ 131
第三章 芒果TV: 打造芒果媒體融閤新引擎
平颱進化史——獨播——獨特——獨創的模式創新 _ 146
內容製播——馬欄山基因與互聯網王道 _ 159
版權運營——獨享與通吃的IP 必殺技 _ 172
品效閤一 ——廣告的逆襲與奇襲 _ 186
會員掘金——賣廣告的媒體人怎麼做會員？ _ 196
師夷長技——産品技術迭代創變 _ 212
管理機製——“窮人孩子”精準當傢 _ 219
第四章 壯大主流輿論：芒果媒體融閤的核心要義
探索芒果模式的媒體融閤機製 _ 236
颱網融閤下新聞作品的推陳齣新 _ 251
加快媒體融閤 講好中國故事 _ 266
打造有時代記憶的媒體平颱 _ 276
管理同標中的若乾實踐 _ 292
第五章 創新體製機製：芒果媒體融閤的關鍵要素
事企融閤：突破體製創新難點 _ 308
芒果傳媒：一體兩翼管理融閤的創新經驗 _ 313
分竈吃飯：機製創新的改革抓手 _ 319
人纔是金：培養新型全媒體人纔 _ 324
芒果生態：（內容+ 技術+ 用戶）× 資本 _ 332
一段曆史：芒果超媒的前世今生 _ 337
結 語 道路與夢想：已經走過的路和未來之路
戰略的逆襲 _ 351
夢想的靠近 _ 355
附 錄 湖南廣播電視颱媒體融閤大事記 _ 357
· · · · · · (收起)
讀後感
值得一读，最重要的是创新精神和人才活力。1、周虽旧邦，其命维新。2、不要耽误好时光，做出令人尊敬的产品和内容才是人生成就。不要被自我的情绪破坏梦想，对用户情绪的捕捉比自己的情绪表达重要一百倍。3、从如何借鉴、互联网赛道布局、总结失败、分析芒果优势、平台建设、内...
評分值得一读，最重要的是创新精神和人才活力。1、周虽旧邦，其命维新。2、不要耽误好时光，做出令人尊敬的产品和内容才是人生成就。不要被自我的情绪破坏梦想，对用户情绪的捕捉比自己的情绪表达重要一百倍。3、从如何借鉴、互联网赛道布局、总结失败、分析芒果优势、平台建设、内...
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用戶評價
廣電媒體融閤第一案
评分姐姐的來勢洶洶，令人無比好奇背後的體製。讀完滿腦子都是“衛生巾”：一體兩翼，雙核驅動，是很紮實地藉鑒瞭“一國兩製”思維吧。的確是特定國體下國營媒介更迭中前無古人的成功案例，歸根結底是腦力與錢，人生及事業的兩架馬車，不可或缺。
评分吹牛不打草稿。
评分前三章很多有價值的迴顧，一傢事業單位、國企還能左右互搏革自己的命，值得研究
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