媒体融合的芒果实践报告 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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吕焕斌

中信出版社

2019-11

372

68元

平装-胶订

9787508663319

图书标签: 媒体融合湖南卫视互联网文化改革管理 ip运营爆款

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发表于2024-11-25

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图书描述

近年来，以互联网、移动互联网为代表的新媒体快速崛起，媒体形态和竞争格局也发生了根本性的改变，新兴媒体“攻城略地”，传统媒体亟待突破转型，“媒体融合”成为媒体发展新的关键词。传统媒体与新兴媒体能否突破彼此的逻辑宿命，实现交互式发展？

素以打造爆款节目著称的湖南广电，得益于自身多年内容优势的积累、品牌价值的巩固和人才队伍的壮大，特别是近年来，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以巩固宣传思想文化阵地、壮大主流宣传舆论为核心，“融合发展，以我为主”，精准实施媒体融合战略，基本形成了湖南卫视与芒果TV“一云多屏，两翼齐飞”的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。

这本书正是记录了湖南广电六年来建设新型主流媒体的探索历程，充分展示实践过程中的成功与失败、经验与教训，用大量的数据与分析，提炼芒果人对媒体融合及未来发展的思考、总结与研判。从芒果TV独播亮剑，到湖南卫视和芒果TV的资源互补、分进合击；从全媒体人才培养、团队建设和机制改革，到快乐购重大资产重组成功、芒果超媒成军，这本书以大量翔实的史料，以平实的语言风格，提供了传统媒体在传播技术和传播方式变革中转型的一个成功案例，由此更突显其在媒体融合进程中的史料价值和实践意义。

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著者简介

吕焕斌，中共党员，研究生学历，高级记者，现任湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长，芒果传媒有限公司董事长；中共新疆维吾尔自治区第八届委员会委员，中共湖南省第十一届委员会委员，政协湖南省第十一届委员会常务委员，第十三届全国政协委员，中国电视艺术家协会第六届副主席，湖南师范大学文学院硕士研究生导师；第四届“全国百佳电视艺术工作者”、全国宣传文化系统“四个一批”人才、全国网络视听年度人物（2014、2015年）、“金长城传媒奖·2014中国传媒融合创新年度人物”。

他前瞻性地提出“融合发展，以我为主”战略，带领湖南广电成功探索媒体融合的芒果模式，形成湖南卫视、芒果 TV“一体两翼”全媒体平台布局。湖南卫视主旋律宣传和内容原创能力不断升级，连续十多年保持省级卫视收视和广告收入第一；芒果TV从“独播”到“独特”再到“独创”，稳步进入行业第一阵营，成为互联网视频行业的国有主力军，是业内唯一盈利的新媒体视频平台；芒果超媒2018年成军，是中国A股市场第一家以融合发展为标志的国有新型主流媒体集团。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

优点：内容详实，提供了湖南广电媒体融合过程很多信息、想法和路径。书中对于行动和决策的行业背景分析算是到位，不会觉得某个变化无所出，从一个经典案例能了解很多行业变迁情况。除了截图，我做了9张A4纸的笔记。（冲着这些笔记给了5星hah）缺点：逻辑安排上其实有优化空间，有些信息在不同的地方出现了三四次，经常有“这不是已经提到过吗”的感觉。当然好处是加强了记忆，而且回头梳理的时候，其实大部分零碎的信息是可以复原回时间线发展中的。（个人更喜欢时间线的叙述方式，不过本书从湖南卫视和芒果TV两个主体角度分别叙述也很有道理。）总体来讲是值得一读的。

评分☆☆☆☆☆

非常实用的工具书

评分☆☆☆☆☆

内容很好，芒果TV算是趟出了一条新路，从事文化行业的人值得好好阅读。

评分☆☆☆☆☆

内容很好，芒果TV算是趟出了一条新路，从事文化行业的人值得好好阅读。

评分☆☆☆☆☆

芒果一路走到现在的缘由都在这本书里了，跟得上时代，敢于改革。希望这艘诺亚方舟乘风破浪。