具體描述
自從大數據成為企業標準化決策框架的關鍵要素以來，數字化戰略管理在企業發展中的地位就變得越來越重要。在當今的網絡市場中，企業一定要確保對數字化係統平颱的管理和規劃能夠讓自己“永遠在綫”。
本書詳細闡述瞭在互聯網環境下企業製定、執行和運營網絡品牌戰略，實現數字化轉型的相關內容，並提齣瞭“永遠在綫”的概念。作者分析瞭大數據時代企業存在的常見問題，闡述瞭大數據在數字化變革中所起的作用，指導企業藉鑒商業案例推進數字化轉型，並對數字化戰略的啓動和推進給齣瞭建議。
著者簡介
自20世紀90年代中期開始，作者阿維•佩德•歐文蘭德就站在瞭數字化市場營銷研究的前沿。他主要在美國開拓事業，領導瞭一個數字化機構，為世界領先的企業和品牌提供谘詢服務。
阿維曾經在全球最大傳媒集團WPP旗下的成員企業Hill Knowlton Strategies歐洲部供職，擔任數字化實踐總監一職。之後，他作為閤作夥伴加入瞭一傢專門從事客戶溝通的谘詢管理公司id.mngmnt，領銜數字化谘詢實踐，專注為客戶量身定製成果導嚮型的數字化戰略，同時通過開發企業管理實踐來幫助客戶降低風險並監控績效水平。
圖書目錄
目錄
引言 永遠在綫 // 1
第1 章企業數字化轉型麵臨的問題 // 7
1.1 數字化變革中的挑戰 // 9
1.2 網站建設 // 13
1.3 為什麼我們離不開社交媒體 // 21
1.4 客戶會永遠忠誠嗎 // 31
1.5 如何開展網絡營銷 // 37
1.6 破解大數據誤區 // 41
1.7 解決問題永遠不要淺嘗輒止 // 52
2
數字化轉型
大數據引導的戰略規劃、管理升級與落地執行
第2 章運用項目試點推進企業數字化轉型 // 57
2.1 瞭解需求 // 59
2.2 為今天做準備，為變革做準備 // 64
第3 章品牌定位與價值主張 // 75
3.1 品牌與數字化戰略協同共生 // 77
3.2 品牌定位和價值主張 // 82
3.3 基於客戶體驗討論品牌形象 // 90
3.4 品牌推廣 // 94
第4 章數字化戰略的開發 // 99
4.1 數字化戰略及其開發路徑 // 101
4.2 研究、事實和分析 // 106
4.3 穿透大數據直擊問題全貌 // 127
4.4 戰略規劃、活動策劃和軟件支持 // 130
第5 章數字化戰略的實施 // 137
5.1 確立目標：利益相關方及其訴求 // 139
5.2 數字化生態係統 // 145
5.3 真實評價人力資源和係統建設水平 // 150
5.4 有效溝通和管理變革 // 157
3
目錄
5.5 戰略實施和戰術路綫 // 163
第6 章數字化戰略的管理 // 169
6.1 管理數字化項目和係統 // 171
6.2 績效評估的重要性 // 173
6.3 培訓教育、行為指南、責任劃分、任務時間錶、賬戶信息和密碼
保存 // 180
6.4 持續溝通 // 187
6.5 係統和聲譽風險管理 // 190
6.6 如何取得、培養、提高並檢驗競爭優勢 // 193
6.7 構建良好的閤作夥伴關係 // 196
6.8 數字化管理的法律法規問題 // 201
後記 // 207
· · · · · · (收起)
引言 永遠在綫 // 1
第1 章企業數字化轉型麵臨的問題 // 7
1.1 數字化變革中的挑戰 // 9
1.2 網站建設 // 13
1.3 為什麼我們離不開社交媒體 // 21
1.4 客戶會永遠忠誠嗎 // 31
1.5 如何開展網絡營銷 // 37
1.6 破解大數據誤區 // 41
1.7 解決問題永遠不要淺嘗輒止 // 52
2
數字化轉型
大數據引導的戰略規劃、管理升級與落地執行
第2 章運用項目試點推進企業數字化轉型 // 57
2.1 瞭解需求 // 59
2.2 為今天做準備，為變革做準備 // 64
第3 章品牌定位與價值主張 // 75
3.1 品牌與數字化戰略協同共生 // 77
3.2 品牌定位和價值主張 // 82
3.3 基於客戶體驗討論品牌形象 // 90
3.4 品牌推廣 // 94
第4 章數字化戰略的開發 // 99
4.1 數字化戰略及其開發路徑 // 101
4.2 研究、事實和分析 // 106
4.3 穿透大數據直擊問題全貌 // 127
4.4 戰略規劃、活動策劃和軟件支持 // 130
第5 章數字化戰略的實施 // 137
5.1 確立目標：利益相關方及其訴求 // 139
5.2 數字化生態係統 // 145
5.3 真實評價人力資源和係統建設水平 // 150
5.4 有效溝通和管理變革 // 157
3
目錄
5.5 戰略實施和戰術路綫 // 163
第6 章數字化戰略的管理 // 169
6.1 管理數字化項目和係統 // 171
6.2 績效評估的重要性 // 173
6.3 培訓教育、行為指南、責任劃分、任務時間錶、賬戶信息和密碼
保存 // 180
6.4 持續溝通 // 187
6.5 係統和聲譽風險管理 // 190
6.6 如何取得、培養、提高並檢驗競爭優勢 // 193
6.7 構建良好的閤作夥伴關係 // 196
6.8 數字化管理的法律法規問題 // 201
後記 // 207
· · · · · · (收起)
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