具体描述
许多广告从业者、运营人员在黑暗中苦苦思考，四处摸索。但通常，但凡他们认为正确的做法其实都是错误的，而他们认为错误的念头却又全都正确。这听起来有违常理，但心理学告诉我们，事实就是如此。本书借助生动、典型的案例，通过10个简单有效的原则，为你解释这一切，告诉你呆萌营销背后的销售魔法。这些魔法的本质在于，抓住了消费者的小心思，从而助你敲开成功营销的大门。
◎原始本能——你无法抵御深夜食堂的诱惑。
◎情绪情感——你有没有泡在网上观看那些“萌化”了的小猫小狗的视频。
◎自我相关——再小声地叫你的名字，你也能听得到。
◎出其不意——一摞盘子掉到地板上，几乎所有人都会扭头查看。
◎神秘悬疑——此刻，你是不是特想知道为什么有的抖音视频会火爆。
◎轻松休闲——你为什么不去认真研究同类商品的性价比，而单单看销量榜，还不是因为懒。
◎讲述故事——“从前有座山……”故事是我们集体心理的一部分，不知不觉就能吸引我们。
◎进入记忆——要记住，被记住才是“王道”。
◎自动模式——你大概不会相信，饭碗越大，人们吃的食物就越多。
◎启动效应——为什么可口可乐一直在做广告，难道还有人不知道它吗？
作者简介
帕特里克·费根，英国伦敦大学金史密斯学院消费者行为学、广告与营销心理学的副讲师，也是伦敦艺术大学伦敦时装学院的消费心理学讲师。从价格心理学到Facebook 心理学，他发表了一系列心理学论文；同时，他也为《卫报》（The Guardian）、《广告世界》（AdMap）、《今日心理学》（Psychology Today）等报刊撰文。他还是世界顶级行为科学咨询公司Mountainview Learning的高级行为洞察研究员。
目录信息
006 / 01 信息的传播
020 / 02 大脑
第二部分 引人注意
030 / 03 原始本能
040 / 04 情绪情感
051 / 05 自我相关
061 / 06 出其不意
第三部分 发人深省
079 / 07 神秘悬疑
090 / 08 轻松休闲
098 / 09 讲述故事
第四部分 促人行动
112 / 10 进入记忆
119 / 11 自动模式
136 / 12 启动效应
第五部分 投入实践
148 / 13 促销活动
154 / 14 线上促销
160 / 15 广告直邮
165 / 16 人在职场
170 / 17 测试、测试、再测试
175 /结论
· · · · · · (收起)
读后感
这是一本讲述心理学如何应用在商业上，通过巧妙的设计融合，引导和诱惑人们进行消费行为。 为什么我们总是会被某些广告吸引，从而购买了一些自己并不需要的商品？我相信大部分人都会说那是一时的冲动，而读过这本《呆萌营销心理学》之后，我们就会知道，那是因为广告公司利用了...
评分本书是从呆萌角度入手解构营销心理学，呆萌可爱的小动物，天真无邪的小朋友，打动人的小故事，让人无法抵抗，也是人的本能，全书讲了十种营销法则，但里面讲解的角度，语言特点，各种故事，简洁、易懂、呆萌，这是一本让人无法抗拒的销售心理学书籍，作者讲解的那些观点非常容...
评分 评分原以为《呆萌营销心理学》是讲如何利用萌宠形象做宣传，增IP，扩大营销影响力的，没想到内容相当超乎“原以为”，更涉及到人们认识事物，了解信息与接收信息的方式上，这就从心理学、行为经济学、社会学等角度深入到人行为背后的复杂成因。虽然有个相当接地气的书名，确是相当...
用户评价
我之所以会对《呆萌营销心理学》这本书产生如此浓厚的兴趣，完全是因为它名字中透露出的那股特别的“气质”。通常，营销和心理学总是与“策略”、“分析”、“数据”这些词语联系在一起，显得严肃而理性。然而，“呆萌”二字，却为这门学科注入了新的活力和温度。它让我联想到那些看似简单却充满智慧的设计，那些能够轻易触动人心的细节，以及那些让我们不自觉地产生好感和信任的互动方式。我渴望在这本书中找到一种全新的视角，去理解消费者为什么会被某些看似“无厘头”或者“可爱”的营销活动所吸引。我希望它能揭示那些隐藏在“呆萌”表象之下的深刻心理学原理，并且能够教会我如何将这些原理巧妙地融入到实际的营销策划中。我特别期待书中能够提供一些非常具体的案例分析，让我看到那些“呆萌”的营销方式是如何打破常规，取得出乎意料的成功。我希望这本书能够帮助我突破思维定势，学会用更灵活、更人性化的方式去洞察消费者，去建立更深层次的连接，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造出更具影响力的营销效果。
评分这本书的名字《呆萌营销心理学》精准地击中了我的痛点。作为一个在营销领域摸爬滚打多年的从业者，我常常感到自己陷入了僵化的思维模式，难以突破。市面上的营销书籍大多侧重于宏观策略、市场分析或者数据驱动，虽然重要，但往往缺乏对消费者内心深处动机的深入挖掘。而“呆萌”这两个字，则暗示着一种更加接地气、更具人情味的视角。我渴望找到一本能够帮助我理解“为什么”的书，而不是仅仅告诉我“怎么做”。我希望这本书能够像一位经验丰富的心理咨询师，通过剖析消费者的情感、认知和行为习惯，为我提供全新的营销思路。我特别期待书中能够出现一些经典的心理学实验或者案例，通过这些生动的例子，让我更直观地理解抽象的心理学理论在营销实践中的应用。我希望能看到如何利用消费者的认知偏差、情绪反应，甚至是一些看似微不足道的“呆萌”元素，来构建更具吸引力和说服力的营销方案。我更希望这本书能够帮助我摆脱对复杂理论的过度依赖，回归到人本身，用更人性化的方式去打动消费者。我期待它能够为我打开一扇新的大门，让我看到营销的无限可能，并且能够真正地解决我在实际工作中遇到的难题，让我能够更自信、更有效地与消费者沟通，并最终赢得他们的青睐。
评分《呆萌营销心理学》这个书名，就像一股清流，瞬间吸引了我的目光。它给人的感觉是如此的亲切和接地气，完全没有那些“高大上”的营销理论所带来的距离感。我一直觉得，营销的本质是连接人与人，而“呆萌”恰恰能够很好地体现出人性的温暖和可爱的一面。我非常渴望了解，如何运用这种“呆萌”的心理学原理，来设计出更具吸引力和感染力的营销方案。我希望这本书能够提供一些非常实用的技巧和案例，让我能够看到，那些看似简单甚至有些“傻气”的营销方式，是如何在消费者心中产生巨大的影响的。我期待它能够帮助我理解，为什么有时候，真诚的“呆萌”比精明的算计更能打动人心。我希望这本书能够教会我如何从消费者的角度出发，去发现他们内心深处的渴望和需求，并且用一种恰到好处的“呆萌”方式去回应，从而建立起一种更深层次的情感连接。我相信，这本书一定会让我对营销产生全新的认识，并且能够为我的工作和生活带来不少启发。
评分看到《呆萌营销心理学》这个名字，我的第一反应就是：太有趣了！它完全颠覆了我对传统营销书籍的刻板印象。通常，人们提到营销和心理学，脑海里浮现的都是复杂的理论、精密的分析，甚至是有些“心机”的策略。然而，“呆萌”这个词，却为这一切注入了温暖、可爱和一种不设防的亲切感。我非常好奇，这本书究竟会讲述怎样一种“呆萌”的营销方式，能够以一种出人意料但又极其有效的方式，打动消费者的心？我希望它能从最细微、最贴近生活的角度出发，讲解那些能够引起消费者共鸣的心理学原理。我期待书中能出现一些非常规的、甚至是有些“反差萌”的营销案例，让我看到，原来营销也可以是如此有趣味、有温度的事情。我希望这本书能教会我如何去理解消费者的真实需求，如何用一种更轻松、更具创意的方式去与他们沟通，从而建立起更牢固的品牌信任和情感连接。我相信，这本“呆萌”的书，一定会为我带来全新的启发和视角，让我对营销的理解更上一层楼。
评分这本书的名字，就像一句充满魔力的咒语，瞬间吸引了我的注意。《呆萌营销心理学》。我尝试在脑海中勾勒出这本书的模样：它一定不是一本堆砌理论、充斥着晦涩名词的学术著作，而是像一位风趣幽默的朋友，用最简单的语言，最生动的例子，为我揭示那些隐藏在市场营销背后的心理奥秘。我一直觉得，营销的本质是与人沟通，而理解人，才是营销的关键。但很多时候，我发现自己难以真正走进消费者的内心，去理解他们的真实需求和潜在欲望。所以我迫切地需要一本能够填补这一空白的书籍。我期待这本书能够用一种“呆萌”的方式，将那些复杂的心理学概念，比如认知偏差、情感触发、从众心理等等，变得通俗易懂，并且告诉我如何在营销实践中巧妙地运用它们。我希望它能提供一些非常具体、可操作的建议，让我能够立刻学习并尝试。我期待书中能出现一些“反常识”的营销案例，它们或许看起来有些“呆萌”，但却能带来意想不到的效果，从而颠覆我对传统营销的认知。我希望这本书能让我看到，即使是最普通、最不起眼的产品，也能通过巧妙的营销心理学，焕发出巨大的生命力。
评分我被《呆萌营销心理学》这个书名深深吸引了。作为一名对消费心理学有着浓厚兴趣的普通读者，我常常觉得市面上很多相关的书籍都过于学术化，充斥着各种专业术语，让人望而生畏。而“呆萌”这两个字，则传递出一种轻松、有趣、易于理解的信号，仿佛这本书能够用一种更加亲切、更贴近生活的方式，为我揭示营销的奥秘。我一直很好奇，为什么有些看起来很普通的营销策略，却能引起消费者的共鸣，甚至让他们产生购买的冲动？又是什么样的心理机制，让人们在面对琳琅满目的商品时，做出选择？我希望这本书能够解答我的这些疑问。我期待书中能够提供一些非常具体、生动的案例，通过这些案例，让我能够直观地理解营销心理学的原理，并且学习如何将其运用到日常生活中，无论是个人品牌塑造，还是与人沟通。我希望它能够帮助我从一个全新的角度去理解消费者行为，并且能够激发我创造出更具吸引力和人性化的营销方案。我期待这本书能够让我看到，营销并非是冷冰冰的策略，而是充满智慧和温情的艺术，能够触动人心，并最终创造价值。
评分《呆萌营销心理学》，这个书名简直长在了我的心尖上。作为一名对消费心理学略知一二的普通人，我一直觉得，营销的最高境界，不是用高深的理论去说服，而是用一种自然而然、甚至有些“呆萌”的方式，去赢得消费者的好感和信任。它就像一位聪明的朋友，用最简单、最直接的方式，触及你内心最柔软的地方。我非常期待这本书能够为我打开一扇全新的大门，让我看到营销中那些被忽略的、却至关重要的人性化元素。我希望它能够深入浅出地讲解一些心理学概念，例如，为什么一些看似无意义的小细节，却能成为消费者做出购买决策的关键？又或者，如何通过一些“呆萌”的设计，让品牌形象更加鲜活、更具亲和力？我期待书中能够包含大量生动有趣的案例，让我能够看到这些“呆萌”的营销策略是如何在现实世界中发挥作用的，并且能够从中汲取灵感，将其运用到我自己的工作或生活中。我希望这本书能让我相信，营销不一定需要复杂和高冷，有时候，一点点的“呆萌”，反而能带来意想不到的惊喜和感动。
评分《呆萌营销心理学》——单凭这个书名，就足以勾起我极大的好奇心。它似乎预示着，这不仅仅是一本理论堆砌的书，而是一次充满趣味的探索之旅。我一直认为，营销的本质是关于“人”的学问，而“呆萌”二字，恰恰捕捉到了人内心深处那些不经意间流露出的可爱、单纯，甚至是有点笨拙的特质。我渴望在这本书中找到答案：如何利用这些看似“不完美”的人性弱点或可爱之处，来设计出更具吸引力和情感连接的营销方案？我希望这本书能够打破传统营销的刻板印象，告诉我那些隐藏在消费者购买决策背后的，并非总是理性计算，也常常是那些温暖的情感、有趣的互动，甚至是那些能够引发共鸣的“小确幸”。我期待书中能够出现一些非常规的、但却异常有效的营销案例，它们或许在旁人看来有些“傻气”或“不合逻辑”，但却能精准地触动消费者的心弦。我希望这本书能提供一些实用的技巧，让我能够理解并应用这些“呆萌”的营销心理学原理，从而在实际的营销活动中，创造出更具人情味、更令人难忘的体验，最终赢得消费者的喜爱和忠诚。
评分这本书的名字就足够吸引人，尤其是我这样对心理学抱有浓厚兴趣，但又觉得传统心理学书籍过于深奥枯燥的读者。“呆萌”二字瞬间拉近了距离，仿佛看到了一个可以轻松愉快地学习强大知识的窗口。拿到书的那一刻，我就被它的封面设计所打动，简洁而富有童趣，色彩搭配也十分活泼，让人心情愉悦。翻开第一页，我就迫不及待地想知道，究竟是什么样的“呆萌”营销心理学能颠覆我对营销的认知。我一直认为营销是一门复杂的艺术，需要大量的理论知识和实操经验，而“呆萌”似乎与这些词语背道而驰。然而，正是这种反差让我充满了好奇。我期待着这本书能够用最简单易懂的方式，揭示那些隐藏在营销背后的心理机制，让我能够理解为什么消费者会做出某些选择，又如何通过巧妙的心理学原理来影响他们的行为。我希望这本书能够像一位聪明的朋友，用轻松幽默的方式，将那些晦涩难懂的心理学理论转化为实用的营销技巧，让我这个非专业人士也能轻松掌握。更重要的是，我希望它能帮助我从消费者的角度去思考问题，理解他们的需求和动机，从而更好地进行产品设计和推广。我期待着这本书能够带领我进入一个充满智慧和乐趣的营销世界，让我看到营销不再是冰冷的数字和策略，而是充满人性关怀和洞察的艺术。
评分我之所以会选择这本书，完全是被它的名字所吸引。《呆萌营销心理学》。这个名字非常独特，不像一般的营销书籍那样，充斥着各种专业术语和令人望而生畏的理论。反而，“呆萌”这两个字，让我感受到一种亲切感和趣味性，仿佛这本书能够用一种轻松、活泼的方式来解读复杂的营销心理。我一直对营销这个领域充满好奇，也曾尝试阅读过一些相关的书籍，但很多时候都因为理论过于抽象或者案例过于枯燥而半途而废。所以我一直期待能有一本书，能够用一种更易懂、更贴近生活的方式来讲解营销心理学。我希望这本书能够像一个玩伴，带着我一起去探索消费者的内心世界，去了解他们为什么会喜欢某个产品，为什么会做出某个购买决定。我希望它能够揭示那些隐藏在消费者行为背后的心理驱动力，并且提供一些简单易行的实践方法，让我能够将这些理论运用到实际生活中。我特别期待书中能够有一些充满创意和想象力的案例，通过这些案例，让我看到“呆萌”的营销方式是如何能够产生巨大的影响力的。我希望这本书不仅能教会我营销的技巧，更能让我体会到营销的乐趣，并且能够帮助我用一种更加人性化、更加有温度的方式去与消费者沟通。
评分营销就是逆向思维，书里借助生动、典型的案例解析，再到投入实践，教授给我们10个心理学原理，可以让我们的信息更好的抓住人心。
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评分有些内容翻译的不是很流畅，内容大多涉及心理学，对于商业营销也有一定的帮助。
评分营销就是逆向思维，书里借助生动、典型的案例解析，再到投入实践，教授给我们10个心理学原理，可以让我们的信息更好的抓住人心。
评分营销就是逆向思维，书里借助生动、典型的案例解析，再到投入实践，教授给我们10个心理学原理，可以让我们的信息更好的抓住人心。
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